早安美芝城插畫新包裝，席捲社群！「美而美」40年了，如何在早餐界屹立不搖？|數位時代 BusinessNext

早安美芝城插畫新包裝，席捲社群！「美而美」40年了，如何在早餐界屹立不搖？

一個用 40 年養成一代人早餐習慣，在回憶裡從未缺席的巷弄品牌，它的轉型之路，究竟要如何做，才能在傳承與創新之間取得平衡？

「美而美」40 年如一日——早安，這座美麗的城市

作為全球早餐變化多、種類極其豐富的寶島，說起早餐文化，便不可不提「早安美芝城」這個即將邁入 40 歲的資深品牌。1983 年，早安美芝城創辦人李松田先生，師法當年因麥當勞炫風來台，而將小貨車改為餐車，開始漢堡、三明治等西式早餐生意的「美而美」創辦人林坤炎先生，於台南展開了他的早餐事業。

時光在歲月裡頭磨成了日常，早餐遂成了與台灣人生活密不可分的飲食文化。黃桌椅、紅招牌，半開放式的空間，平擺在桌上的報章雜誌，特別是壹週刊，成了多少年、多少人的晨起日常。

而乳瑪琳吐司、花生厚片、台式經典小黃瓜漢堡，紙袋、紙盒外包裝，大清早點一杯令人通體舒暢的大冰奶——因應喜好，各自組合。說起台式早餐，每一個人的心中，肯定有他記憶裡最對味的一號餐。

從空間、品牌識別、管理流程更新，到各式聯名與跨界合作，40 年老店的轉型之路，跨越時間門檻，與時代對話，在保留台式早餐元素的前提之下，開始去思索一個永續品牌未來的嶄新樣貌。

早安美芝城與插畫家noii noii聯名，台式早餐也能古怪俏皮？

今年初春，早安美芝城與人氣插畫家 noii noii 合作推出聯名包裝，推出系列色彩吸睛，帶有童趣的「NICE 兔 MEET YOU」春節新裝。包括飲料杯身、漢堡外包裝、蛋餅及厚片吐司紙盒，都換上了 noii noii 風格突出、古怪俏皮之中略帶可愛的插畫作品。新包裝甫推出，洗版各大社群版面，掀起大量的留言與分享。

與 noii noii 的合作雖可以說是近期以來最有感、吸睛的，卻不是早安美芝城第一次聯名嘗試。回首早安美芝城的品牌創新之路，從 2013 年全面啟動「店觀升級」轉型計畫開始，一路經過品牌識別翻新，到 2018 年延伸「家」的概念所推出的品牌概念店。

2020 年後，早安美之城開始與眾多品牌聯名合作，包括攜手 Plan b 與《食力 foodNEXT》策劃統籌的「嘿！早餐吃什麼」早餐文化展、台南早餐生活節、與服飾品牌 plain-me 結合漢堡、大冰奶等餐點插畫，推出日常著用 T-Shirt 等等。持續地突破框架，從純粹的「早餐店」蛻變為涵蓋各式生活體驗的「早餐生活品牌」。

針對此次春節合作，noii noii 在社群上感性地寫下，「能夠與從小吃到大的早餐店聯名，真是無比威風。」長達半年的內容籌備，從圖像創作、包裝設計、印刷校對、視覺美術到形象拍攝，noii noii 首次嘗試於各個環節進行調整與溝通，為品牌包裝帶來全新視覺與刺激的同時，也為每一位消費者帶來別具以往的體驗。

「前後三週，全台灣近 1,000 間門市都可以吃得到 noii noii 包裝的早餐。」全通路上架，意味著包括早安美芝城直營店、概念店，到有著可愛阿姨的傳統加盟店，甚至是外送點餐，都可以看見 noii noii 兔仔的蹤影。

「只能說，酷斃了！」聯名的力量，除了拉近距離，藉創作者之手傳遞品牌的意念和訊息，最重要的是想像一個品牌在當代場域裡頭如何延續——早餐精神，它永不消失；而在它背後的品牌，也正隨著需求重新檢視，汰舊換新，以新的元素，長存的口味，繼續為台式早餐寫下新的時代，新的一筆。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2023／春季號 Spring Issue（CITY・改變城市的設計與人），更多內容請點此試閱。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。