這幾年各家企業爭相搶佔關鍵字排名，SEO 逐漸成為重要的網路獲客管道，現網站 SEO 以提升 Google 排名為主。
作為全世界市占率最高的搜尋引擎，Google 演算法每年都會有至少 1 次重大更新及 500 多次的微幅調整，幾乎每次調整都會影響網站在 Google SERP 的關鍵字排名，甚至牽動SEO 優化策略與趨勢。
不過 Google 演算法更新的方向是有跡可循的，為了協助將能數位行銷的合作夥伴掌握先機，我們依照往年慣例，邀請連老師分享「2023 搜尋行銷攻略」，與各位企業先進一起窺探搜尋趨勢與定製因應策略。
提升網站排名SEO的四大面向
將能主要以四大面向，即技術、內容、推廣、數據，為客戶展開網站排名優化年度專案，首先與你簡單說明每個面向主要執行標的，建立基本的SEO 專案框架以後，才有助於你在文後快速掌握最新趨勢。
技術： 對網站的架構面、設計面進行健康檢查，後續根據診斷結果，改善網站體質
內容： 進行關鍵字研究，找出有人搜尋的關鍵字，再產製內容；後續透過埋設關鍵字優化網頁，例如透過 HTML 標記，提高網站與關鍵字的相關度
推廣： 透過網站提交，重新把網站介紹給搜尋引擎，再透過一系列優化工作如排名優化、搜尋結果顯示優化、使用經驗優化，站穩搜尋結果頁頂端排名
數據： 追蹤與監控 SEO 專案成效，主要以關鍵字排名、流量作為 KPI
SEO 優化策略全面升級，有效搶佔Google 排名
以上為 SEO 專案大致做法，接下來，結合 Google 近年發展趨勢，連老師分享未來 SEO 優化策略全面升級的思維與要點。
技術： 從搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)到搜尋體驗優化(Search Experience Optimization)
內容： 從字詞優化到搜尋意圖、情境、主題性、潛在語意(相關詞和同義詞)、內容品質的優化
推廣： 從連結建設(Link Building)到連結取得(Link Acquisition)
數據： 從成效追蹤到數據洞察與數據資產
下文將會為你針對各個面向詳細展開討論。
技術面：從搜尋引擎優化到搜尋體驗優化
技術面比較枯燥，總結一點就是讓你網站對搜尋引擎友善（SEO-friendly），搜尋引擎友善能讓你的網站⋯⋯
•可以被搜尋引擎有效地檢索（Crawl）
•可以被搜尋引擎有效地分析（interpret）
•可以被搜尋引擎有效地索引（index）
在搜尋引擎友善的 12 種議題中，網頁體驗是我們不可忽視的項目。相較注重網頁被收錄的效率，「網頁體驗」則是提供搜尋使用者良好的搜尋體驗經驗，讓我們的網站優化專案思維更上一層次。
網頁體驗為何重要？ 基本上 SEO 領域廣傳的 SEO 排名要素，都是業界大神整理，雖參考性高，但並非 Google 釋出的訊息。
延伸閱讀：DMCA版權申訴：小心版權蟑螂搞垮你的SEO！引起Google注意的親身慘例
不過網頁體驗裡的速度、HTTPS、行動裝置友善，是 Google 官方罕見公開表明的搜尋排名要素，針對提供搜尋使用者良好的網頁體驗，Google 官方提供具體的方向，如下：
•網站載入速度： Google 分別在2010 年與2018 年開始重視網頁下載速度，先是將桌機速度納入排名要素，後是行動裝置。
•網站安全性 – HTTPs：使用可靠的安全性憑證，替換http 網頁，確認Google 能順利檢索https 版本的網頁
•行動裝置友善 ：如今行動裝置上網數量已經遠多過桌機瀏覽，建立適合透過行動裝置瀏覽的網站，確保你的網站符合行動裝置相容性
•蓋版廣告： 以橫幅取代插頁式廣告，讓使用者可以不受干擾存取你的網頁內容
•網站使用體驗核心指標： 網頁體驗的量化標準，主要以 LCP、FID、CLS 3 大指標組成，當初網站使用體驗核心指標推出時，各大線上網站測試工具在短時間內宣布支援這項指標，可見其影響性
資料來源：Google 官方針對網頁體驗的說明
針對網站符合搜尋引擎友善，將能網站服務能滿足你的所有情境：
•網站建置顧問 ：擔任你與架站上的橋樑，幫你確保上線的網站能被搜尋得到
•網站建置服務： 直接為你架設屬於你的網站，除了符合SEO 全功能，也為你佈建好行銷的追蹤工具
•網站健診： 裡裡外外針對網站上百處進行健康檢查，透過專業顧問與SEO 工具產製客製化的網站健診報告
內容面：從字詞優化到搜尋意圖、情境、主題性、潛在語意(相關詞和同義詞)、內容品質的優化
過去優化關鍵字只需要掌握佈局及優化方式（像是知道Meta Decription 在哪設定、怎麼埋設⋯⋯等），就能獲得不錯的關鍵字排名，不過現在單透過適當埋設關鍵字已經不足以把我們的網站推上頂端排名了。
除了 SERP 競爭白熱化，連老師說明，主要是 Google 加入 AI 演算法，AI 演算法讓 Google 結果更趨於個人化，以下為 AI 發展與因應策略：
•搜尋意圖： 即便你在搜尋時輸入的字詞不完整/抽象，Google 幾乎都會猜到你要問什麼，並且給你最佳解答，這歸功於它能拆解你的搜尋意圖，未來我們在佈局長尾關鍵字，不能只是根據字面上的意思產製文章，而是更進一步確定使用者搜尋這個字詞背後的目的，提供他要的答案，滿足他
•搜尋情境： Google 已經有辦法針對不同情境的關鍵字，給出完全不同的搜尋結果，比如過「牙齦流血」與「新莊牙醫」兩者搜尋結果全然不同。這也代表客戶在不同的採購階段，看到的內容都會不一樣，你所制定的關鍵字策略要更全面，以便能及早與客戶溝通
•主題性： 連老師以將能客戶為實例分享，透過搭建相同主題與積累相關內容，以眾星拱月的方式推拱我們的主要關鍵字，有助於提高我們網站的主題性，做起大字！
•潛在語意： 即使我們沒有搜尋相關的字詞，Google 最後依然有辦法給出我們想要的內容，因為 AI 能解讀我們搜尋時的潛在語意，因此關鍵字所延伸的相關字與同義字都是我們可以佈局的內容，以便AI 在分析使用者的潛在語意時首推我們！
•內容品質 ：注重你的內容品質是萬無一失的策略，Google 的搜尋基礎入門、2011的優質網站建立方式的額外說明⋯⋯文件都是你可以參考的官方教學
將能關鍵字排名服務善於在關鍵字研究過程分析搜尋者意圖，我們的搜尋專家也會搭配顧客體驗路徑產製客製化關鍵字研究報告。另外，秉持「結合內容行銷能做好SEO」的服務理念，我們針對內容產出提供文章主題的專業建議，透過內容叢集形塑客戶網站的主題性。
內容行銷 – 網站文章：專業顧問搭配將能獨家內容品質檢查表完美把關的內容品質，產製搜尋引擎與 TA 都喜愛的文章
推廣面：從連結建設到連結取得
連結是最重要的搜尋排名要素，過去我們的思維比較偏向建設連結的推式策略，像是主動到入口網站、黃頁網站置入連結，有些甚至冒著風險來建立外部連結。
先不論黑帽作法，基本上過去取得的連結品質一般不好，因為我們在黃頁網站被提及的欄位都是微不足道的側邊欄。
補充：如果你的連結建設不當會被Google 企鵝演算法懲罰喔！
寫好文章，透過讓別人主動連你的拉式策略，一個連結的效益通常就能抵好幾個我們過去辛辛苦苦打造的連結！
將能在連結取得上採取安全策略，透過內容與口碑行銷，為客戶外部連結發揮最大化：
• 口碑文章：請KOL 撰寫開箱文、體驗文，升級你的連結策略
• 新聞稿：以經濟實惠的價格發布新聞稿，讓新聞媒體提高你的連結權重
• 影音優化：為你做好 Youtube 頻道與影片規劃，為你的網站建立外部連結，影片也能搜尋得到
數據面：從成效追蹤到數據洞察與數據資產
過去SEO 專案在數據面，比較是追蹤專案的排名成效而已，不過「將能」如今為了從數據獲得更多增長機會，研發視覺化報表，讓數據分析這項工作更快速方便，以便在洞察上更具深化！
另外，繼隱私權政策緊縮，建立企業自家數位資產顯得極為重要。
將能會為客戶做好數據的基礎建設，串接GA與Google Ads。連老師解釋，不單讓兩方的數據串起來，讓數據比較好分析而已，Google Ads 的再行銷名單只是點擊廣告的 TA，而串接 GA 才獲得其他上站 TA 的再行銷名單。
小結
講座精華整理完畢，我們本次先了解一般 SEO 專案的框架，從技術、內容、推廣、數據 4 大面向，全面解析 SEO 未來趨勢與因應策略，希望對你在規劃 SEO 策略有更多的幫助，如果對本文所提到的服務項目感興趣，歡迎聯絡我們，我們會有專人為你提供免費諮詢！
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本文授權轉載自：Sonar
責任編輯：傅珮晴、蘇祐萱
