員工的e-mail,該不該管?
員工的e-mail,該不該管?
2002.01.01 |

去年底,大量流傳的「璩美鳳偷拍影片」癱瘓了各家企業的網路,聯電董事長曹興誠給員工的e-mail外流,導致數名員工被迫離職,不但佔據了各大新聞版面,也引起了一個值得注意的問題:e-mail也可能是「不效率」的來源,甚至是公司機密外洩的管道。
電子郵件的問世,確實是工作者的一大福音,無論是彼此間的溝通或企業運作的效率,都因而提升了不少。不過,令人傷透腦筋的事卻也接踵而至,舉凡電子郵件大量寄發造成伺服器性能降低、浪費資源於私人用途,甚或因而衍生的病毒防堵、網路防駭與企業資料防護等議題,不只是資訊部門每天的夢魘,也成為公司由下至上必須共同面對的問題。
在e-mail的使用上,企業究竟應如何兼顧自身的安全與利益,以及員工的隱私與尊嚴呢?一味的攔截、監控與處罰,或許不是最得人心的作法;企業其實更應該防患於未然,訂定明確的e-mail政策,做為可依據的行動準則。專門開發電子郵件防護產品的TFS Technology公司日前便舉出一套可供參考的e-mail政策建構流程,在保有電子郵件諸多優點的前提下,成功面對它所帶來的負面問題。

Step 1. e-mail使用總體檢
首先要針對目前公司e-mail的使用狀況收集資訊。一方面調閱郵件使用紀錄檔,另一方面直接詢問使用者,以期獲得各種主客觀情報。要注意的是,即使公司高層人士對e-mail的使用未必有透徹的了解,也必須邀請他們的參與,因為他們對文化的創造與企業的經營責無旁貸,所以對同仁在溝通時應有的禮節,或職場中應有的理想表現,都應該趁此機會多做觀察。
在紀錄檔方面,第一,花幾個星期衡量每天流量最大與最小的不同時段,並求取團隊或個人的個別使用量。一般而言,郵件的大部份流量會來自於特定的少數幾個人。第二,察看e-mail與附檔的寄件、收件人,分析出不屬於公務之用的部份。根據TFS公司的經驗,部份企業的郵件流量中可能有高達75%被員工用於處理私務。
在直接詢問使用者方面,可以試著問他們「每天大約寄收多少信件」、「寄收的郵件通常多大,有沒有附檔」、「通常傳些什麼樣的內容」等問題,一方面與紀錄檔做一比對,另一方面也找尋其中有無涉嫌外洩公司機密的部份。
除了以上兩大層面外,若有必要,也可以試著向企業文化相近或營業項目近似的其他公司取經,參考一下別人的郵件政策。

Step 2. 訂一個大家都認同的標準
e-mail政策的最終目的,還是希望能管好員工的使用情形,因此規定是否合理、是否容易理解,又是否具體可行,便成為重要的考量。以下是一些應優先規範的參考指標:
◆ e-mail是否可用做私人用途?可允許的私務使用限度為何?
◆ 郵件是否准許使用附檔,以及容許附寄的檔案大小與類型(例如是否可附寄影片檔或執行檔);
◆ 伺服器郵件的保管原則,包括如何備份、保留時間的長短等等;
◆ 業務或機密資訊應如何分級存放,如何加密;密碼如何設定,又是否適合在必要時以e-mail寄出;某些員工的e-mail地址是否要做某種程度的保密,以免競爭者、離職員工或政府部門人員知悉等等。
本階段中應成立包括高階主管、人事、法務、資訊等方面的跨部門小組,共同制定政策與原則。一方面可確保經營階層的支持,另一方面也可做為未來全面實施時的種子團隊。

Step 3. 白紙黑字說清楚講明白
根據上一階段所擬定的指標,訂定更加具體的書面原則,重點仍在合理、易理解、具體可行。比如說,e-mail的提供原本就是為了商業往來之用(或許也可准許做某種程度的私人運用),員工有義務運用e-mail讓企業營運更有效率,任何不當的使用方式,像是寄收任何騷擾性的、令人反感的、辱罵性的、褻瀆性的或任何非法資訊的情形,都是不該存在的。使用公司電腦所寫、所儲存、所寄收的任何文件或資訊,也不該太過期待隱私權的存在。
除此之外,業務上或機密性的資訊與文件,切記別誤把不該知悉的人士列入收件名單中,可以的話最好先加密再寄出;不明來源的附檔絕對不要任意開啟,以免誤中病毒,殃及其他同仁;加密或病毒防護軟體也應採用公司的一致版本,不要自行安裝外來版本;不屬公司版權的著作物,也不應利用e-mail流通。
以上種種原則,都應該在告知員工,徵得員工同意的狀況下訂定。對於濫用e-mail或違反既定政策的狀況,也應該明確的把懲治原則事先公開,以免屆時讓員工有據以抗辯的理由,造成爭議與互信感的流失。完成書面草案後,應交由郵件政策制定小組、e-mail使用經驗豐富的代表族群,以及經營階層代表等3方面審核其適切性,才能付諸實行。

**Step 4. 三令加五申,教育再教育
**公司除了應告知政策的開始推行外,也應宣導推行的理由,取得認同。在教育方面,則可分為「現有員工」、「新進員工」的教育,以及具提醒功能的「反覆再教育」。當面教育再好不過,因為可以隨時提問,有所互動;高階管理者是最難訓練的一群,因為他們多半極度忙碌,不過他們也是最常接觸機密資訊的一群,所以要列為重點。
報告中指出,新觀念必須經過5至7次的告知,人們才能真正吸收,因此務必要不時提醒員工e-mail使用不當對公司與個人造成的傷害,才能奏效。最後,最好能請員工簽具同意書,一方面讓員工對自己的行為負責,一方面一旦引發訴訟,也有排除爭議之效。

Step 5. 網路「糾察隊」定期追蹤
我們可以利用特定時間下的郵件流量或郵件的平均附檔大小這類較為客觀的數字,作為政策實施前後的對照依據。公司或許必須購買一些輔助用的工具軟體,以協助控管這些指標。不過,也別忘了利用幾個信得過的員工預做測試,才能選出最適於公司郵件政策的輔助工具。每隔半年,最好也重新檢討政策是否有修改的必要,與時俱進。必要時,亦可另找IT人員成立監督小組,讓政策可以持續推行下去。
企業e-mail政策的頒布只是起點,並不保證就能貫徹。如何不讓「璩美鳳影片」轉寄與聯電的類似事件再次發生,造成企業資源的浪費與各種困擾,則有賴為人部屬與在上位者的互信、互諒與智慧。(本文改寫自〈Five Keys to Protecting Your Organization's E-Mail〉,作者Erik Safsten為TFS Technology公司總裁)

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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