一則「火車撞死人」騙到上萬瀏覽!他用ChatGPT編假新聞遭逮,怎麼防AI假訊息?
一則「火車撞死人」騙到上萬瀏覽!他用ChatGPT編假新聞遭逮,怎麼防AI假訊息?

近日,中國甘肅省警方拘留了一名涉嫌用ChatGPT編造假新聞的男子,這是該國自生成式AI蓬勃發展、並於今年一月正式頒布《互聯網信息服務深度合成管理規定》後偵破的第一起ChatGPT犯罪事件。

火車撞死9個人!用ChatGPT編造假新聞,男子遭到警方拘捕

根據甘肅省媒體的報導,中國甘肅省平涼市公安局崆峒分局網安大隊於4月25日在日常網路巡察的過程中,發現百度上出現一篇經查證後確認為虛假消息的新聞,內容稱該地區有一列火車撞到修路工人而導致9起死亡;並且在同一時段有21個帳號發布相同文章,已經達到了1.5萬餘次的瀏覽量。

經過警方調查,涉案百度帳號均隸屬於深圳的某家自媒體公司,在對電腦和帳號進行取證後,目前公司法人代表洪姓男子已經遭到拘捕。洪男表示自己為了賺取流量,購買大量百度帳號並透過網路搜尋總結出近幾年的熱門時事新聞,再使用ChatGPT將各類熱門新聞要素修改,編造出內容略有不同的假新聞且批量發布,以躲過百度平台的內容審查。

甘肅省遭拘捕洪姓男子
涉嫌用ChatGPT製造假新聞的洪姓男子已遭到甘肅警方拘捕
圖/ 甘肅公安/微信公眾號

警方根據中國1月10日正式生效的《互聯網信息服務深度合成管理規定》進行偵辦,該法令規定使用人工智慧技術生成圖像、影片、文章等內容時,需特別標註為AI生成,以避免他人遭到混淆;同時也明確禁止用相關技術來製作、發布或傳播虛假資訊。洪男編造假新聞且散布在網路上供民眾瀏覽的行為,已經涉嫌尋釁滋事罪,須採取刑事強制措施,最高可判處五年有期徒刑。

值得注意的是,目前ChatGPT尚未在中國開放使用,使用者要透過VPN「翻牆」才可以突破該國網路限制。另一方面,中國也正試圖推出類似產品來抗衡ChatGPT,如百度旗下的人工智慧聊天機器人「文心一言」,不過除了要嚴格落實該國政府對於內容資料的審查和管制外,產品本身的技術也還不夠成熟,因此目前還正處於內部測試階段。

文心一言.jpg
百度所推出的文心一言所面對的其中一個挑戰,就是中國政府對於內容資料的嚴格審查
圖/ 文心一言

「ChatGPT剋星」來也!如何用GPTZero正確識別假新聞?

處於現今資訊大爆炸、各類消息充分流通的社會,如何正確判斷新聞來源的可靠性和內容真實性,對於我們而言是非常重要的一件事。隨著如ChatGPT等生成式AI工具的問世,雖然讓我們日常生活、工作學習等的效率提升,但同時也提高不法之徒利用AI工具犯罪的機率,該如何防範這種現象的發生呢?

號稱「ChatGPT」剋星的GPTZero,是一款由美國普林斯頓大學(Princeton University)華裔大四學生愛德華.田(Edward Tian)開發的應用程式,他表示:「人類有權利知道這些東西是否由AI所寫。」GPTZero能夠檢測文章是否由ChatGPT所撰寫,可以說是讓ChatGPT現出原形的照妖鏡,目前該軟體已累積超過120萬名用戶。

Edward Tian
GPTZero創辦人愛德華.田(Edward Tian)

現在,GPTZero從Stability AI執行長等業界大佬手中,募集了350萬美元(約新台幣1.07億)的資金,並開始啟動一個名為「Origin」的項目,希望能用AI識別工具正確辨認出由AI生成的假新聞,達成維護新聞產業公平和秩序的最終目標。本週愛德華的團隊已經向曾擔任過BBC總裁、現紐約時報執行長Mark Thompson、路透社(Reuters)前任執行長Tom Glocer等資深媒體人展示了Origin的第一版樣本模型,目前該項目仍處於測試階段,未來若成功上線,想必將對整個新聞產業做出巨大貢獻。

愛德華於本週向資深媒體人們展示Origin模型

延伸閱讀:ChatGPT要被告了?市長變貪官、誣賴教授性騷擾,AI的胡說問題怎麼解?

資料來源:CNBCCNNQuartzInvestorsObserver

責任編輯:蘇祐萱

關鍵字: #AI #Chatbot
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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