黃仁勳小心？「老鄉」蘇姿丰要來搶王冠！AMD靠什麼跟Nvidia競爭AI戰場？|數位時代 BusinessNext

黃仁勳旋風般訪台，在Computex展會上的發表，吸引了台灣人與世界媒體的目光，這股AI浪潮下Nvidia被加冕為王，2023年迄今市值成長超過170%，但黃仁勳或許要留心，同樣出身台南的AMD執行長蘇姿丰，已在謀圖摘下他的冠冕。

知名財經雜誌《富比士》指出，蘇姿丰擘畫了矽谷歷史上最大的反轉，讓瀕臨破滅的AMD轉死為生，不到10年內股價上漲30倍，站穩腳步後，如今蔚為話題的AI領域將是她謀求的下一個方向。

「展望未來5年，你會看到AI深入AMD每一款產品，它將成為最大的成長動能。」蘇姿丰表示。

AMD一度瀕臨破敗，蘇姿丰如何挽救？

AMD的誕生甚至比矽谷要早，位於加州聖克拉拉總部頂樓窗外，可以看見這間科技巨頭歷經的古往今來，外頭的101號高速公路前方，便是森尼韋爾的舊晶片廠，AMD曾在這裡生產晶片，而宿敵Intel的辦公室也在舉目所及之處，現在這位死對頭的市值已被AMD超越。

但2014年蘇姿丰接手AMD時，這間科技公司正處於前所未有的低谷，距離崩潰或許只有一步之遙，當時他們解僱了約4分之1的員工，背負22億美元的債務，股價在2美元左右徘徊，前高管派翠克．摩爾黑德（Patrick Moorhead）形容這間公司已經死星高照。

那時AMD被分析師評論為沒有投資價值，曾經占下4分之1的伺服器晶片市場已山河盡失，甚至連準時推出產品都成了問題。回顧接棒的那一刻，蘇姿丰也坦承，「當時我們的技術沒有競爭力。」

根據《富比士》報導，蘇姿丰擔任AMD執行長的第二天，便在公司大會上向員工信心喊話，「我相信我們可以打造最好的產品！」她回憶當時的景象，「雖然你現在可能覺得很理所當然，但對當時的公司而言並非如此。」

這個口號是她帶領AMD重返榮耀的第一步，蘇姿丰來到AMD訂下的計畫只辦三件事：打造傑出的產品、強化客戶信任、精簡公司。她解釋，之所以是三件事是為了保持簡潔，「如果是5件或10件事，那就很難辦了。」

蘇姿丰帶領工程師重新專注在打造能擊敗Intel的晶片上，雖然沉潛期間AMD在伺服器晶片領域仍持續失去市場，但2017年Zen晶片架構推出時，他們的付出終於得到回報。蘇姿丰自豪地表示，Zen的運算速度比AMD之前的產品快了50%以上，同時透過這一戰，他們讓業界知道AMD已經成功走出陰霾。

到了2020年發布的第三代Zen架構處理器，AMD的產品已經是市場上的佼佼者，如今Zen架構成為了AMD所有處理器的基礎。

在策略上，蘇姿丰聚焦Google等科技巨頭，他們需要龐大的CPU滿足雲端業務爆發式成長的動能，而AMD正可以為他們提供燃料。Google雲端執行長湯瑪斯．庫里安（Thomas Kurian）回憶，他剛加入時AMD還不是Google雲端生態的重要一部分，「他們現在是我們非常重要的合作夥伴，這都是蘇姿丰的功勞。」

而後續隨著Intel在晶片製造延誤、產能提昇緩慢、蘋果逐漸減少Intel晶片使用等事件陷入困境，給予AMD追趕競爭對手的機會，並在去年市值首度超越Intel。

儘管Intel 630億美元的年營收，仍較AMD的236億美元高出許多，AMD仍在快速攻佔Intel的市場，最新的調查指出，去年第四季AMD的CPU市占率達到31%，外界也看好在資料中心市場上能從去年的22%在今年底成長至30%以上。

瞄準AI領域進攻，AMD整合AI團隊再出發

而在CPU市場乘勢追擊之外，蘇姿丰也打算向科技界當前最火熱的AI領域進軍，而Nvidia可能會是他們將要面對的競爭對手。蘇姿丰有意加大研發與Nvidia的H100晶片競爭，她領導期間研發支出成長4倍50億美元，幾乎是剛上任時AMD的營收總數。

她也一直透過收購來抗衡Nvidia，2022年以488億美元收購的賽靈思，便成為了AMD AI團隊的核心。今年5月AMD便宣佈已經將多個AI團隊合併，由前賽靈思執行長Victor Peng負責領導，聲稱這個新團隊將負責AI軟硬體的各個面向。

但不光Nvidia可能是競爭對手，亞馬遜、Google甚至Meta等AMD客戶都在研發AI晶片，不過蘇姿丰對此不擔心，她很清楚公司在尋求效率時會考慮自行打造硬體，但沒有AMD數十年的積累，最多只能做到一定程度，「我們的任何客戶都不太可能複製整個生態系統。」

最近的財報會議上，蘇姿丰便明確表示，AI是AMD的首要目標。「我對我們在AI領域的機會感到非常興奮，這是我們首要策略目標。」蘇姿丰指出，他們正與客戶密切合作，並且合作過程讓他們對如何在市場取勝有更明確的了解，將盡快推出AI產品。

今年初登場的PyTorch 2.0機器學習框架，支援AMD Instinct及Radeon GPU，也被認為給予了他們追逐Nvidia、開發自家AI軟體的機會。

不過，蘇姿丰對AMD的企圖不只有AI，想讓AMD成為歷久不衰的公司還有更多任務的達成，「我認為AMD還有下一個階段，我們已經證明AMD是間好公司，接下來再次證明AMD很優秀、能夠為世界留下悠久的貢獻，對我來說都是有趣的挑戰。」

資料來源：Forbes、The Stack、NextPlatform

延伸閱讀：不讓Nvidia獨吃AI大餅！微軟金援AMD，攜手開發自家處理器Athena

責任編輯：錢玉紘

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