洪士琪花不到億元拿下新光金38%委託書!83歲陳淮舟接董座,有兩場硬仗要打
洪士琪花不到億元拿下新光金38%委託書!83歲陳淮舟接董座,有兩場硬仗要打

新光金經營權變天!洪士琪率領改革派擊敗了吳東進公司派,正式入主,在戰後餘燼中,新光金要怎麼往前走,都不會是一場好打的仗。

陳淮舟
83歲陳淮舟接任新光金董座,被外界視為推動新光金與台新金合併的關鍵人物。
圖/ 今周刊

6月9日早晨7點,車水馬龍的台北市南京東路五段,一如往常湧現趕著上班的人潮。但這一天,沉靜許久的新光松山金融大樓(原中華開發大樓)門口卻排著長長人龍,他們多半是持股新光金控逾10年的小股東,要參與當天的董事改選。

股東會馬拉松式開了6小時,下午3點結果終於揭曉:新光金成立21年來經營權正式變天!「改革派」洪士琪除在15席董事席位中搶下十席,更一舉突破三分之二的絕對優勢,並取得審計委員會多數席次,贏得相當漂亮。

反觀以新光金控創辦人吳東進為首的「公司派」僅攻下5席,連他擔任金控總經理的二女兒吳欣儒當晚也宣布辭任總座,確定在這場台灣金控史上,兄弟內鬥最赤裸的經營權大戰中敗下陣來。

在當日新光金股東會進入尾聲之際,新光金內部誰也沒想到,甫拿下最高票當選的獨董陳彥希,旋即宣布傍晚五點半接著舉行董事會,導致公司派當選的五位董事措手不及,多以缺席回應,僅獨董許永明隻身前往。

改革派在董事會擁有絕對優勢的席次下,立刻選出前彰銀董事長、曾任台新金控總經理的陳淮舟擔任董事長,而非原先呼聲極高、吳東進也認同的前保險局長魏寶生。

外界好奇,獲選任為名譽董事長的吳東進,為何吞下新光金成立21年來最慘烈敗仗?

洪士琪改革派大勝關鍵在於用「委託書」奇襲

股權會說話。攤開雙方陣營股權分布,儘管改革派枱面上只持有新光金12.5%股權,與吳東進派的11%差距不大,但前者這次能大獲全勝,關鍵就憑藉徵求而來的38%股權委託書,以及先卯足全力在三席獨董中搶下兩席,至於一般董事則平均配票的精準配票策略。

這也讓洪士琪在選前即有信心掌握「坐八望九」的席次,開票後竟拿下超乎預期的十席,其中更包含兩席獨董,因此掌握審計委員會主導權,獨董陳彥希更創下第一高票佳績,跌破眾人眼鏡。

據本刊掌握消息,改革派此次徵求委託書所投入的費用並不高,一張價格僅2、30元,加總整體的委託書費用還不到1億元,可謂將「以小搏大」的精神發揮得淋漓盡致。

一位不具名證券業者分析,由於新光金公司派不想浪費資源徵求委託書,改革派在沒有競爭者下,收購過程相對輕鬆,否則以過往金融業委託書大戰經驗,一張委託書行情最高甚至曾喊到2百元,若真如此,這次市場派沒有砸個10億元來玩,恐怕勝負難料。

公司治理專家、陽明交通大學資管與財金系教授葉銀華表示,一般來說,沒有實質股權而透過徵求委託書爭奪經營權,對於公司治理來說並不正面。政大法律系教授方嘉麟則認為,委託書的徵求人最好揭露更完整資訊,讓其他股東可以更了解徵求人的經營計畫和理念。

但葉銀華強調,這次新光金股東會跟過去的惡鬥不同,股東們願意支持改革派,或許代表他們認同改革派的理念,低價拿到的徵求委託書就是最好的證據。

另一方面,當新光金公司派察覺很可能「大意失荊州」,要發動幾乎為時已晚,不僅各大券商委託書通路早被改革派卡位,最後公司派僅掌握3.8%委託書,連與持股18%至19%的外資股東溝通的時間都遲至最後一刻才展開,且僅派出新光金董事林伯翰與外資說明。

改革派也未提治理策略,吳東進公司派獲外資力挺 

雖然公司派與外資股東接觸時間較短,但明確訴求改革派炮轟的股東報酬率表現不佳及公司治理問題,改革派同樣沒有任何具體策略,且恐以不符合新光金股東最佳利益的條件,推進新光金與台新金的合併等論述,吸引外資國際投票顧問機構Glass Lewis發布報告,全面支持由新光金公司派提名的十5位董事候選人;最後反映在電子投票上,也得到6.53%的外資股權支持,遠勝改革派的2.93%,在爭取外資認同的戰場上後發先至勝出。

只不過,部分外資選擇未投票,公司派手上持股和改革派加計委託書的股權仍有不小差距。

至於同受矚目的新光金新董座人選,最終揭曉由年屆83的陳淮舟「重出江湖」。其實,早在選前,他就是洪士琪鎖定的董座口袋名單之一,這次能脫穎而出也有跡可循。

洪士琪在五月初接受《今周刊》採訪時即透露,將在陳淮舟、前凱基銀行董事長魏寶生兩位董事候選人名單中擇一,推派出馬擔任新光金董座。他也坦言,陳淮舟是台新金控董事長吳東亮大力推薦,為此,陳淮舟數月前還辭掉彰銀董事,就是為了要幫忙新光金改革派勝選。

當然,陳淮舟的出線,毫無疑問將扮演推動台新金與新光金合併案的要角。「魏寶生雖有保險背景,但畢竟與吳東亮的關係沒那麼密切。」金融圈人士觀察,「陳淮舟是吳東亮非常信任的人,唯一問題是台新色彩較濃,不過,既然改革派在選戰後期不避諱談兩家金控合併議題,他自然成為擔任新光金董事長的第一人選。」

新光金經營權變天,金金併20年老哏捲土重來?

換句話說,新光金經營權變天後,與台新金合併的議題也再度浮上枱面,只是怎麼併?要用多少金額併?換股比例要怎麼計算?恐怕並非陳淮舟出馬擔任董座就喬得定,「金控合併不可能也不可以靠徵求委託書達成,台新金如果沒有拿出真金白銀買股權,如果還想用二十年前吃彰銀那一招,肯定行不通的。」知情人士透露。

然而,對改革派來說,台新金與新光金合併這個談了20年的老哏捲土重來,背後有著長達一年多的縝密布局。最具體的一次行動,就是2022年3月,洪士琪在新光金董事會臨時動議上,拋出「成立與台新金合併的工作研究小組」議題,他說,該案歷經漫長的程序,好不容易走到董事會通過,「最後卻因獨董有『異見』,一致認同先送請董事會討論,就這樣躺在董事會至今一年多無消無息、石沉大海。」

根據新光金前董事林伯翰說法,新光金董事會之所以冷處理,緣於台新金去年6月到10月間,五度去函新光金盼協商合併,並提出「以每一股新光金換發台新金0.584股」條件,由於條件太差,讓新光金董事會無法接受。一位財務顧問私下表示,台新金至少也要用1.3倍的股價淨值比收購新光金,才不會損害新光金的股東權益。

儘管,台新金在該議題表現得相對被動,一方面說自己「沒有角色」,另一方面又將經營權大戰與合併議題切割為兩件事,但明眼人都看得出來,此次改革派若無吳東亮暗中助攻與檯面下整合,單靠洪士琪一己之力要扳倒吳東進勢力並不容易,而吳東亮的目的,還是為了提早達成與新光金的合併。

大股東會買單新壽增資案?

併購案之外,新光金對子公司新光人壽的現金增資案,同樣是另一鎂光燈焦點。

中山大學財管系特聘教授蔡維哲說,改革派既然獲股東託付,在重啟與台新金合併討論之前,不管是面對緊接而來的新壽資本適足率(RBC)增資,或新光銀行副董事長李紀珠直言的公司內部問題,皆有義務進行革新精進,來回應股東期盼。

事實上,新光金進行數次現金增資,5年來累積增資265.66億元,也難彌補龐大的資本不足缺口。

雖然新光金在今年股東會上順利通過長期募資案,擬發行20億股私募或現增,以及不超過50億元上限的可轉換公司債,但外資券商主管分析,「以新光金目前的體質來看,在國際會計準則(IFRS)17號公報新制上路後,資產和負債都須以市價揭露、損失必須馬上認列,就算增資2百億元恐怕都不夠強化財務結構。」

問題來了,隨著經營權易主,新光金原始股東吳、林、洪家是否願意再拿錢出來增資,都要打個問號,「這些題目改革派是甩不了鍋的,吳東進乾脆把球丟出來,改革派就算拿下經營權,也拿不到真正好處。」公司派人士指出。

台新金在彰銀案才剛獲得資金緩解,也順利併入保德信人壽(現為台新人壽),台新金已向金管會承諾多項台新人壽增資方案,同時因應接軌IFRS17號公報,也會給予較多財務支持,此時是否有餘力併新光金,進行大規模增資,外界不是沒有疑慮。

尤其是新光金解決增資問題之後,台新金想併新光金的價格恐怕也跟著水漲船高,兩家金控續談合併,屆時換台新金股東「剉咧等」,這從改選後資本市場交易首日、6月12日台新金股價下跌0.26%,新光金上漲3.68%,似已見端倪。

不過,葉銀華也呼籲改革派必須盡速增資,拿錢出來投資新光金,提高持股表示入主決心;另一方面,他也認為未來若與台新金合併,必須要公平對待兩家公司的股東,避免過去彰銀案憾事重演。

隨著經營權大戰落幕,新光金高層人事也大風吹,包括新壽董座傳由魏寶生接任,新光銀行董事長則以賴進淵呼聲最高,至於負責對外徵求委託書的洪士琪,則傳將接任新光金副董事長,要一同扛起新光金振衰起敝的重任。

「新光金敬陪末座的績效如何提升?」「明年是否有辦法發出股利?」「新經營團隊上任後首要改革的事為何?」……,改選大獲全勝後,本刊多次致電改選前高呼改革的洪士琪,至截稿前,他都不回應相關問題。

如何交出一張亮眼的經營成績單,他和新的經營團隊勢必得更快速給出答案。

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:蘇祐萱

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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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