今年印度已經超越中國，成為全球人口最多的國家，然而無論是智慧型手機的覆蓋率，又或者高速網路的使用率都還有著很大的成長空間，看準還在用慢速網路、甚至沒用過智慧型手機的龐大市場群體，亞洲首富穆克什．安巴尼（Mukesh Ambani）旗下信實集團便推出僅僅999盧比（約新台幣380元）的超低價手機。
儘管印度在今年4月人口超越中國，仍然有大量民眾尚未使用或負擔不起手機及高速網路的費用。目前印度12億人擁有手機，換句話說，印度有2億民眾尚未享受過手機的便利，同時直到現在，印度仍有約2.5億人使用2G網路，而這都是信實集團這次低價手機瞄準的對象。
手機380元、4G網路年費近500元，印度富豪瞄準「受困」2G網路用戶
信實集團旗下電信公司Jio Platform在今年7月推出低價手機Jio Bharat，雖然價格只要999盧比、外觀就如同傳統功能型手機般，各種規格完全無法與當代智慧型手機比擬，卻具有行動支付、串流影音等各種現代化的功能與服務，足以應付現代印度人最基礎的手機使用需求。
這款手機的價格遠低於絕大多數品牌的最低階款式，遑論價格動輒新台幣成千上萬元的智慧型手機，許多印度民眾沒辦法負擔這樣的價格。尤其是非處於大都市的農村人口，根據印度經濟時報的數據，農村勞動人口的平均月薪約在1.2、1.3萬盧比左右。
根據《TechCrunch》報導，Jio除了生產這款超低價手機之外，還打算與其他手機製造商合作，利用Jio Bharat的平台開發其他手機產品，目前該公司聲明中已提到，電子公司Karbonn已經加入了這款平台的合作。
Jio表示，這款手機就是為仍在使用2G網路的民眾所推出，希望親民的價格能夠降低人們從2G過渡到4G網路的金錢門檻。安巴尼在聲明中表示，目前印度仍有2.5億人「困在」2G網路之中，在全球邁向5G的此刻，這些用戶甚至享受不到網路的基本功能。
在推出低價手機的同時，他們還一併發表了低價的4G網路方案，123盧比（約新台幣47元）月費提供每月14GB網路流量及無限制通話時間。假如一次訂閱一整年，則年度費用只要1,234盧比（約新台幣472元）。
方案優惠遠超同業，Jio推超低價手機是為了什麼？
這個價格比競爭對手Airtel最便宜的方案還要低上30%價格，但網路流量卻是七倍之多，毫無疑問是當下最為親民4G網路方案。雖然聲稱是為了2G用戶，Jio本身並沒有2G網路用戶，推出如此優惠的手機與方案，便是想將這過去不屬於他們的客戶網羅其中。
Jio希望藉此擴大市占率，進而排除競爭。目前Jio已是印度最大的電信業者，以37.9的市占率超越Airtel的32.4%，不過還距離他們的目標──奪得這塊市場超過50%的收入還有一段距離。《日經亞洲》指出，投資銀行傑富瑞（Jefferies）預測，Jio 2023財年收入為110億美元，低於Airtel在印度的118億美元。
Jio在2016年初入電信領域時也曾祭出類似的策略，憑借價格低廉的套餐及網路流量從各大電信業者手中吸引大量用戶加入，如今更已成為用戶數最多的電信公司。按照傑富瑞的預測，Jio Bharat每年也將幫助Jio帶來2,000至2,200萬的新用戶，同時讓競爭對手Airtel損失1,000萬的用戶。
另外，Jio推出價格實惠的手機與網路方案，也是希望成為吸引民眾進入Jio廣大數位服務生態的招待券，Jio Bharat雖提供串流影音等服務，卻只支援自家的產品或許可見一斑。Jio除了電信業務外，還經營串流影視音樂、通訊軟體、遊戲、行動支付、瀏覽器等眾多數位服務，
Jio近年開始大手筆地投資串流影音，去年狠砸超過2,300億盧比買下印度板球超級聯賽的串流媒體轉播權，並聲稱有接近4.5億觀眾在旗下串流影音平台Jio Cinema上收看了這次轉播。Jio還向華納兄弟、NBC環球購買的大量影視內容，以及規劃為Jio Cinema打造上百部原創節目與電影。
這並不是Jio首次進攻低價手機市場，先前也曾與Google合作推出低價智慧型手機，但約80美元的價格仍然成為進一步普及的門檻，這次打造更為親民的手機或許也是吸取上一次的經驗。
研究公司IDC副總裁Navkendar Singh便指出，這不是一場硬體方面的仗，而是一場平台方面的仗，「Jio的主要目標是吸引用戶加入其網路，而這款手機就有很棒的吸引力。」
資料來源：TechCrunch、Nikkei Asia、Bloomberg
責任編輯：蘇祐萱
