社群媒體巨頭Meta計劃推出一系列個性鮮明的聊天機器人來吸引年輕用戶,而這些聊天機器人很可能即將在美國時間本週四(27)、五(28)的Meta Connect活動上亮相。Meta希望這一新功能將有助於提高用戶參與度,延長他們在平台上的停留時間,以增加廣告收入。
有個性的聊天機器人幽默犀利,但個性太鮮明可能產生爭議
《Wall Street Journal》報導,Meta正計畫開發多款「有個性」的聊天機器人,此外,據知情人士透露,該公司還開發了一款產品,允許名人和創作者使用自己的AI聊天機器人與粉絲和追蹤者互動。
根據Meta的內部檔案顯示,在開發的聊天機器人中,有一個名叫「鮑伯(Bob the robot)」的機器人,與動畫片《飛出個未來》(Futurama)裡的角色班德相似,除了具備幽默感外,還自稱是一個聰明過人又諷刺犀利的將軍。在其中一次的測試對話裡,這款聊天機器人甚至對用戶說,「把你的問題拿給我,但不要期待任何好聽的回答」。
目前這款新的聊天機器人(Chatbot)正由Meta員工進行內部測試,預計會在本週的Meta Connect會議上正式亮相。雖然目前釋出的消息以互動的方式作為亮點,但還是會有部分與促進生產力相關的功能,像是幫助用戶寫程式這類功能。
Meta並非第一家推出個性化功能的科技公司,新創公司Character.ai早前就曾讓用戶可以與各種名人的聊天機器人對話,舉凡馬斯克(Elon Musk)甚至是已經過世的物理學家愛因斯坦等等。
但有個性也不全然是美事一樁,美國普林斯頓大學的研究人員在今年發表的一篇論文中提到,在ChatGPT中加入個性會讓其回應給用戶的答案更具侵略性。而其研究結果也有相關案例佐證,Snap使用OpenAI技術推出的聊天機器人「MY AI」就曾發生過許多爭議事件,像是與用戶談論酒精與性行為,以及隨機發布照片等脫序行為。Meta測試的另一款聊天機器人蓋文(Gavin)甚至還發表了厭女的言論。
開發新功能比改進舊功能重要,目的都是讓用戶停留在平台上更久
《Wall Street Journal》指出,隨著TikTok的出現,追逐年輕用戶一直是Meta的頭號任務。過去幾年,TikTok在青少年中的受歡迎程度超過了Instagram,這一轉變促使Meta執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)早在2021年10月時就表示,「該公司將重組其團隊,使為年輕人服務成為他們的首要目標,而不是為舊用戶改善既有的功能」。
《PYMNTS》的調查也顯示,Z世代的群眾對人工智慧表現出最大的興趣。SilimarWeb的數據也指出,截至8月,Character.ai是18-24歲年齡層中最受歡迎的AI服務,市場佔有率接近6成。而自從ChatGPT推出以來,大型語言模型(Large Language Model, LLM)興起,Meta也重新聚焦了其AI部門的重點,以利用生成式AI的能力融入在公司的各種應用程式和元宇宙中。現在Meta也寄望這些內部所稱的第二代AI人物誌(Persona)可以幫助公司吸引年輕用戶。
Snap和Instagram前高階主管達爾(Meghana Dhar)表示,「越年輕對這些聊天機器人的接受度就越高」。而Meta的新產品戰略通常是圍繞提高用戶參與度而規劃的,因為讓用戶停留在上面越久,廣告就能賣得越多。
資料來源:Wall Street Journal、pymnts、socialmediatoday、siliconangle
責任編輯:蘇祐萱