PChome雙11應戰Coupang,張瑜珊看好3C優勢!主打虛實服務,A7也來助攻
PChome雙11應戰Coupang,張瑜珊看好3C優勢!主打虛實服務,A7也來助攻
2023.11.01 | 新零售

「希望今年的雙11,能讓大家看到更好的PChome!」年度最大電商促銷檔期雙11即將登場,PChome網路家庭集團執行長暨網路家庭總經理張瑜珊如此宣示,期待能夠比去年同期有雙位數的成長幅度。

張瑜珊在今年8月接手PChome執行長滿周年,從上任初期,她就宣示要逐步帶著PChome「有感改變」,今年雙11也是她上任周年的成績單。展望全年,除了希望在雙11檔期打下雙位數成長之外,希望持續穩住成長幅度,力拚營收、獲利重返正軌。

PChome網路家庭集團執行長暨網路家庭總經理張瑜珊(中)帶領網路家庭團隊迎戰年度電商大檔並與PCh
張瑜珊帶領網路家庭團隊迎戰年度電商大檔。
圖/ PChome提供
PChome網路家庭集團執行長暨網路家庭總經理張瑜珊分享本次暖慶成績亮眼,預估雙11業績有雙位數成長
張瑜珊分享本次暖慶成績亮眼,預估雙11業績有雙位數成長。
圖/ PChome提供

PChome對戰Coupang!站穩3C優勢,攜手維修中心推實體服務

談起今年的購物景氣,張瑜珊分析,由於PChome營收結構以3C品類為主,占比7成,因此在上半年受到疫情後3C消費疲弱影響較大。但從8月開學季開始,筆電等品類銷售已開始回溫,而iPhone 15也打下歷年來iPhone銷售的最好成績,情勢逐漸好轉。

觀察PChome雙11暖慶(10/23~10/29)銷售,也能看到部分3C家電品類已經比去年同期成長35%。其中,冷暖空調成長98%、智慧型手機成長45%。而受到疫後出國潮影響,網卡、數位SIM卡「e-SIM」也成長了54%、衣鞋包錶與行李箱成長2.5倍。

張瑜珊認為,能夠抓住出國潮商機,正是綜合型電商旗下有多元品類,能緊跟市場動態做不同品類。因此,未來會持續開發百貨類商品。

在今年,韓國電商龍頭Coupang(酷澎)來勢洶洶,開始加碼經營台灣市場。PChome是否感到威脅?如何應戰?被問起這個問題,張瑜珊說,「大家經營的品類還是不太一樣。」她認為,Coupang的主力商品在食品、美妝,但PChome銷售依然有7成來自3C。在3C品類長期經營所打下的基礎,被視為重要護城河。她也強調,在雙11檔期,消費者更在意優惠、價格,在今年也希望在3C品類讓消費者有感折扣。

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另外,長期經營3C品類的PChome也觀察到,「服務」是電商通路的一大痛點。因此,在今年也與大師修維修中心合作,推出「PChome24 購物安裝服務中心」。PChome網路家庭電子商務事業部副總經理萬岳偉觀察,記憶體成本下降,因此民眾購買筆記型電腦時,加購意願提升,「我們沒有辦法幫消費者裝好,所以提供一個線上導線下的服務。」

萬岳偉也指出,之所以選擇大師修作為合作夥伴,是由於大師修全台12間門市皆設置在百貨商場中,能夠提供消費者更好的實體服務體驗。「等待時間可以去美食街吃個麵、逛個街,就不會覺得很煩躁,」他說。

PChome網路家庭電子商務事業部副總經理萬岳偉分享雙十一優惠,包含千萬折價券、紅包雨等好康.jpg
萬岳偉分享雙十一優惠,包含千萬折價券、紅包雨等好康。
圖/ PChome提供

林口A7倉儲增26%參戰雙11!介面改版也逐步到位

在過去幾年,PChome的購物介面UI/UX時常在社群上掀起負面討論,改良工作也是過去一年張瑜珊時常提起的重點工作項目。

如今,手上的改版工作已經有60%在今年上半年完成,其中包含商品頁面、購物車功能、SEO優化等等。張瑜珊表示,「新版上線後,發現消費者有更多比例將商品加入購物車。」預期到明年Q1會全數完成,其中包含區館頁面、系統效率優化及其他項目。

另外,PChome旗下全自動化倉儲林口A7智慧園區,在今年1月開始分層、分區啟用,到了10月底全樓層已能使用,參戰雙11大檔。目前占PChome運能58%。張瑜珊分享,未來將把剩餘運能提供給外部廠商使用,像是今年就已經與寵物公園洽談完成,成為未來合作夥伴。

整體而言,在今年PChome的倉儲容量樓地板面積比去年同期增加26%,並且逐步備貨完成,準備迎接雙11大戰。

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責任編輯:林美欣

關鍵字: #PChome網路家庭
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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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