日系服裝品牌優衣庫（UNIQLO）於今年（2023）十月初在印度鳳凰城庫爾拉 (Phoenix Marketcity Kurla) 開設孟買的第一間門市，該門市為 UNIQLO 在印度的第 11 間實體店面。
因應此次品牌於南亞區的全新展店計畫，UNIQLO 祭出了相當具有討論度的視覺廣告，在鄰近孟買港口的不遠處，出現了一艘包裹著 UNIQLO 品牌設計與形象的船，並顯示三個不同的貨物集裝箱，當虛擬貨櫃打開時，聚光燈落在 UNIQLO 2023 年冬季主打產品上，宣示品牌正式抵達孟買。
創造虛實交錯的感官體驗
在孟買頗具盛名的海濱大道（Marine Drive）上，UNIQLO 搭載著電腦生成圖像（CGI）視覺的廣告緩慢行駛著，象徵的載著貨櫃的船隻駛入孟買。這則令人耳目一新的 CGI 視覺廣告，是 UNIQLO 與全球最大廣告傳播集團 WPP 旗下新媒體服務公司傳立媒體（Mindshare）合作打造，亦為此次 UNIQLO 針對登陸孟買所進行的一系列廣告行銷活動的一環。
何謂 CGI 廣告？
全名為「電腦合成影像（Computer-generated imagery）」，縮寫為 CGI，亦可稱為電腦繪圖（CG）。是一種透過軟體繪製圖片、影音的技術總稱，目前於電視節目、數位廣告及印刷媒體中皆很常見。
在大型廣告看板看似式微的今日，許多品牌與廣告公司開始重新思索「大型廣告看板」與「數位科技」及實體活動之間還能有哪些不同的碰撞與巧思。如今在全球各大城市中，皆可看見非常多不同的 CGI 廣告案例，此次 UNIQLO 與 Marine Drive 的合作，便展示了品牌如何透過數位工具加上創意巧思，在線下場域打造虛實交錯的「登陸」意象。
戶外大型廣告的現在與未來
目前，這種結合某種「超現實」元素的廣告手法，被國外稱之為「faux out of home（FOOH）」，中文翻譯為：「一種透過 CGI 技術實踐生活中可能存在概念的新型態藝術」，亦有人將這類型廣告稱為「數位戶外廣告」或者「虛擬戶外廣告」。近期，在首爾街頭也出現一瓶巨大的「CNP 蜂膠潤唇膏（CNP 프로폴리스 립세린）」的虛擬看板，可見行經的行人皆停下腳步觀看這個巨大的保養品，在社群上創造了不少的話題性。
這類型數位戶外廣告的創作，除了帶有「大開腦洞」的特性之外，又與現實世界相互呼應，創造出在虛實之間的矛盾感受。目前定居法國的美裔藝術家 Ian Padgham 長期以來以 FOOH 藝術創作見長，他的作品曾在 Fast Company、CNN、福布斯等出版物中出現，利用當代快速且即時的社群宣傳力，快速地在網路上竄紅，並且透過其無邊界的創造力將自己的作品帶往世界各個角落。
例如，前段時間 Ian Padgham 幫助時尚品牌 Gucci 全新推出的品牌「VAULT」打造了一個結合 Web3、NFT的元宇宙（Metaverse）空間，並將該創作巧妙地融入實體世界。除此之外，包括 Google、Netflix、Sony、迪士尼、Airbnb、Nike 等大型品牌階層與他合作，創造虛實整合的「線下」廣告場景。
透過數位科技的輔助，與藝術家、創意工作者們的靈感，目前在世界各地成功地位各大品牌提供了更好的曝光與討論度。在「真」與「假」之間創造衝突性，讓大眾不得不停下角度，多看幾眼、或者拿起手機拍攝、轉發及分享，如此與現實具備反差性的創意提案，對於當代品牌而言，確實有機會產生新的化學反應與傳散成效，可以視為短影音盛行的當代，戶外大型廣告最具代表性的手法之一。
資料來源：IndiaRetailing、FAST REATAILING
本文授權轉載自：Shopping Design
