LINE舉辦年末媒體活動,分享2023內容服務里程碑和2024展望,LINE台灣執行長陳立人指出,LINE服務正在轉型,擴大發展內容領域,包含自製內容和創作者經濟,都是LINE今年投資重點,也是明年會持續擴大的項目。
除了自製影劇內容外,新聞入口網站LINE TODAY也推動轉型,除了導入電影時刻、評分等多元娛樂外,今年甚至首度嘗試和中信兄弟棒球隊合作,推出付費線上觀看賽事,力求將有價內容服務推進到新市場。
方向一:拚自製內容,節目、網漫到影劇一把抓
LINE第一大發展方向為自製內容,包含旗下新聞入口網站LINE TODAY、影音平台LINE TV、網路漫畫LINE WEBTOON等平台,今年主力都在加強和本土創作者的連結,以及投資自製節目,陳立人表示,台灣LINE總部也特別設置了影音攝影棚,提供自製節目、購物直播、短影音等內容製作使用,就連母公司所在的日本都沒有這樣的設備資源,足見LINE在台灣市場的投資力道。
LINE 2023內容年度關鍵大事
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◆LINE TV:投入資源自製內容,透過投資和合製形式,並開發多元題材,如BL男同志影劇《HIStory》等賽道,以及《開著餐車交朋友》等藝人參與的實境節目。
◆LINE TODAY:除了即時新聞和自製節目外,今年延伸到「泛娛樂內容」,導入影視作品榜單、評分、電影時刻表等功能,同時經營運動賽事直播領域,擴張到更多類型的娛樂內容。
◆WEBTOON: WEBTOON WITH計畫,推動台灣網漫作品全球化、分潤多樣化等模式,和創作者簽訂經紀約和IP影視授權等變現方式。
◆LINE VOOM:加強短影音市場經營,祭出千萬創意加速金、走鐘講內容影音策展等。
陳立人指出,LINE會轉向經營內容可說是必然的結果,LINE作為免費社群平台,最重要的收入來源就是廣告,而LINE的廣告型態除了官方帳號的商業經營外,另一種模式就是「顯示型廣告」,但要吸引用戶觀看,就得仰賴吸引人的內容,例如要做影音廣告的生意,經營影音內容生態系就是勢在必行。
因此LINE從原有的生態系不斷向外擴張,一路從閱聽眾想看的、市場有缺口的內容下手,例如新聞平台LINE TODAY從當時國內較少的國際新聞節目切入,或者LINE TV從買版權到開發自製BL(男同志愛情故事)影劇的新賽道等,同時也和外部合資拍攝影劇,例如明年即將上映的《華麗計程車行》就是由華視和LINE TV合資拍攝的時代生活劇。
方向二:推內容有價,攜手中信兄弟
第二大方向,是往「內容有價」的大方向推進,除了影劇、漫畫、短影音等平台的創作者分潤收入外,LINE TODAY也在推進媒體和運動產業的付費內容經濟。
LINE TODAY過去經營運動賽事免費直播的服務,今年下半年首次和中信兄弟合作,推出「付費訂閱觀看賽事」的方案,雖然並非獨家平台,但LINE TODAY副總彭瀞儀指出,這次合作最大的優勢在於球迷的訂閱彈性,能夠單場購買,也能包月購買,無論是平常沒時間觀賽、臨時起意想看某場球賽,或者長期支持、場場不錯過的球迷,都有機會被吸引進來體驗。
彭瀞儀表示,目前只嘗試幾個月,還無法公開用戶訂閱成效,但獲得不少使用者正面回饋,同時對球團來說,和LINE TODAY合作也有多面向接觸點的優勢。未來合作方向雖然未定,但以LINE生態系來看,也有機會可以擴張到電商販售周邊、節目採訪等多元服務,都可以視球團需求討論,而除了中信兄弟外,也在和其他球團商談,算是2024的重要策略之一。
而這只是LINE TODAY推動內容有價的第一步,作為新聞入口網站,也發現不少閱聽眾希望能避免推播腥羶色、聳動標題內容的回饋,彭瀞儀透露,未來也會考慮經營訂閱制,由編輯精選內容等模式,長遠推動內容付費生態。
責任編輯:蘇祐萱