三星於18日舉辦台灣發布會，公布S24系列建議售價27,900元起，最頂規的Ultra機種則達到55,900萬元，加入「Galaxy AI」功能後，全系列最高漲價3千元，即日起開放預購，1/31正式上市。
預期今年消費市場回溫，加上新機的AI助攻，三星台灣總經理陳啓蒙喊出「銷量成長30%」的高標，面對蘋果搶下市占第一的威脅，三星持續搶進高階機領域，期待今年1.8萬元以上的機種，在內部銷量占比可以達到5成。
導入AI漲價了，但有信心銷量漲三成
三星S24系列做為三星今年打頭陣的手機，主打首款導入「Galaxy AI」生成式AI功能的機種，定價相比去年S23系列漲了1-3千元，最頂規版本突破5.5萬元。
Galaxy S24系列台灣定價
◆S24 Ultra
12GB+1TB：定價55,900元
12GB+512GB：定價47,900元
12GB+256GB：定價43,900元◆S24 +
12GB+512GB：定價38,900元
12GB+256GB：定價34,900元◆**S24 **
8GB+512GB：定價31,900元
8GB+256GB：定價27,900元即日起開放預購，1/31正式上市，預購用戶將享容量免費升級優惠。
針對台灣銷量目標，陳啓蒙指出S23在台灣表現非常好，對比前代甚至達到30%的銷量正成長，在今年加入AI功能、市場回溫的狀況下，三星給自己更嚴格目標，認為S24對比前代成長30%是「基本」，力拚更好成績，為停滯不前的市場帶來換機動能。
其中在品牌形象、零售經營下，也成功讓三星600美元（約新台幣1.8萬元）以上的高階機達到15%成長，包含S系列和Z系列摺疊機都做出新氣象，同時也宣布將在今年把Galaxy AI功能陸續下放功能到不同的機種，今年也可以期待更多相關產品。
蘋果奪市佔霸主地位，三星拚高階機挑戰「蘋果統治區」
三星近年積極進行價格帶轉型，把銷售主力機種從中低階機種A系列往高價區轉移，陳啓蒙表示，若把市場區分為美金300元（約新台幣9400元）、300-600元、600元（約新台幣1.8萬元）三個區間，整體市場比例為3:2:5，而三星去年已經做到2:4:4，今年期待能進一步調整到2:3:5，也就是高階機完全成為支柱。
但成為真正的高階機品牌，最大挑戰就是統治這塊區間的蘋果，而隨著整體市場往高價移動，三星轉型的步伐確實刻不容緩。根據研調機構IDC統計，2023全年，蘋果以20.1%的市占率，創歷史新高，同時打破三星12年連霸的市占第一寶座。
不過陳啓蒙表示，三星對於2024年有銷量、銷售額雙雙成長的信心，尤其整體手機市場有多方動能，首先是景氣趨好，出國爆發潮回穩後，對於消費性產品的購買力恢復正常，同時業內聚焦AI議題也能帶動一波話題，最後三大電信業者開啟新版圖，渴望創造「開門紅」，將會和品牌方全力拚資費優化，帶動換機潮。
三星認為，在銷售量上約有5%正成長，銷售額10%的成長。
今年加入Galaxy AI的品牌亮點，接下來重點在於「說服」的過程，說服消費者在AI市場中選擇三星這個品牌。因此今年也將力推品牌溝通，提升心佔率，尤其觀察到旗艦機中年輕人比例有大規模成長，成為未來一大動能。
大熱名詞「AI手機」怎麼定義？生活、溝通、創造力三大重點
針對市場最熱的AI手機，到底和過去有哪些不同？陳啓蒙指出，AI在手機裡驅動各項功能已經很多年，如今最大的差異在於晶片效能提升後，讓人工智慧能「On device」，在裝置上運行，不用依靠雲端，降低延遲時間，同時更多功能可以內建在手機，例如圖像生成可以直接在相簿裡進行，不再需要外加軟體。
AI手機定義仍然很模糊，陳啓蒙認為 「生活、溝通、創造力」是觀察重點 ，能在這三個領域真正解決消費者痛點，才有資格被稱為AI手機，「我們今年上市的產品也會讓大家檢驗，是不是真的配得上這個稱號。」
三星預估今年台灣整體市場中，AI手機的市場占比將達到25%，主因就是三星在高階Android市佔約60%，在S24系列挹注，加上AI即將下放其他機型，若再有其他友商共同投入，預估將可達2024年高階機種占比一半以上。
責任編輯：錢玉紘
