席捲全球的快時尚巨頭Shein，遭到運動知名品牌愛迪達（adidas）與PUMA控訴，在未經同意的情況下，賤價販賣他們的產品，兩家公司正在研擬法律途徑。
以愛迪達經典鞋款Samba為例，在愛迪達自家的線上商店一雙要價120歐元，但Shein卻以62.29歐元低價販售，這讓愛迪達相當不滿，「愛迪達本身並不在該平台上銷售任何產品，也不允許在該平台上轉售產品。」
那麼，為什麼Shein會取得未經授權的商品呢？《德國經濟週刊》（WirtschaftsWoche）指出，這可能是愛迪達或PUMA授權的零售商將未售出的商品轉嫁給Shein。要嘛是因為他們訂購了太多貨物，倉庫已經滿了，要嘛是因為Shein向他們提出了利潤豐厚的轉售報價。雖然轉售並不是一個新的現象，但屢屢爆出的問題也讓Puma思考削減中間商經銷商業務，以杜絕亂象。
回過頭來談及Shein，其實這並不是Shein第一次爆出爭議，在快速擴張時還有哪些黑歷史？
2024年3月，Uniqlo母公司Fast Retailing對Shein提起訴訟，指控這間中國快時尚品牌抄襲他們廣受歡迎的弧形迷你肩背包產品。
Shein涉嫌抄襲Uniqlo熱賣包包，母公司狀告法院
根據《日經亞洲》報導，Fast Retailing在東京地方法院Roadget Business（Shein在新加坡的控股公司）、Fashion Choice及Shein Japan三家公司提起訴訟，要求他們立即停止銷售侵權的仿冒品，並且賠償因仿造品造成的損失。
Uniqlo指控的仿冒品，則是Shein平台上俗稱「餃子包」的單肩背包，認為與自家最暢銷的「弧形單肩包」設計上極為相似，認為這種作法嚴重打擊了消費者對Uniqlo品牌及產品品質的信心。
弧形單肩包是Uniqlo銷量最佳的背包產品，外觀上有著餃子般的圓弧造型，其設計恰好滿足了女性對包包不要太大，卻又能夠容納足夠多的東西，自2022年4月推出以來曾7度賣到斷貨，並且曾被時尚搜尋平台Lyst選為年度包包（bag of the year）。
對於這次的訴訟，Fast Retailing強調，他們對任何侵犯其智慧財產權的行為都會保持堅決立場，以適當的措施回應──包括法律行動。而Shein方面則回應，他們尊重智慧財產權，會認真看待所有侵權的指控，目前正在調查詳細情況。Shein目前還沒有下架平台上的各種餃子包。
Shein已經不是第一次陷入抄襲爭議，先前H&M就曾在香港對控告Shein剽竊其泳裝、毛衣等商品的設計，不過這次受到Fast Retailing發難，某種程度上或許也反應了兩者間的競爭正逐漸加劇。
Shein全球搶市，日本消費者也被擄獲
Shein在2021年進入日本市場，並且迅速成為了當地熱門電商App，霸佔了下載排行榜首好一段時間，不到半年就突破400萬下載量。
2022年時，Shein在日本開設全球第一間實體門市 ，足以顯示他們對當地市場的重視，此時Shein的估值已經超越Fast Retailing。不過該門市並不直接銷售商品，主要提供顧客在網路下單前試穿的空間，以及一個退換貨的窗口。
就如同Shein在世界各地受歡迎的原因，Shein上的商品非常便宜，讓日本消費者沒有擔心買錯、買到不合適衣服的憂慮，可以毫無負擔地下單。Shein的商品能如此便宜則仰賴在中國的供應鏈，在廣州、浙江、江西等地有著大量合作廠商，每天不間斷地提供新品，滿足消費者變化迅速的喜好及需求。
同時Shein在中國、美國、新加坡等地有著大量設計師，並且會在各個市場與獨立設計師合作，例如去年Shein就在日本推出「Shein X」設計師孵化計畫，目標在2024年底前招募100位設計師，聲稱該計畫在全球與近3,000位設計師、藝術家成功締結合作。
Shein對行銷的重視也是得以快速竄升的關鍵，《東洋經濟》則指出，Shein的數位行銷無所不在，即使用戶關閉了App，也在會電子信箱、社群平台等每天使用的網路空間中看到Shein廣告，並且與大量網紅合作在各個平台上推廣其產品。
快速擴張的過程中，Shein也招致大量爭議，除了大量的抄襲風波外，先前更被同樣來自中國的Temu指控，Shein透過威逼恐嚇的手段阻止供應商與對方合作。這些負面風波對處於關鍵時期的Shein來說很不利， 該公司已在去年11月遞交在美國的上市申請，估值上看900億美元 ，目前正在徵求中國政府核准的階段。
資料來源：Guardian、Nikkei Asia、東洋經濟
責任編輯：錢玉紘
