華為已遭美國制裁4年，2023年8月底以Mate 60 Pro新機「浴火重生」，不只在5G技術突破封鎖，研調機構Canalys、IDC發布的報告也顯示，2023年Q4華為手機在中國市場的出貨量、市占排名第四，重回前五名，更較前一年大增47%。
過去華為流失的銷量，大多由蘋果吃下，中國市場更在去年超越美國，成為iPhone在全球最大的市場，如今隨著華為的回歸，蘋果將在2024年面臨強勁挑戰。
Mate 60 Pro撐起銷量，出貨大漲47%重回前五
華為2023下半年低調發表Mate 60 Pro新機，沒有任何宣傳活動，卻引發市場震盪，不只網友測速結果顯示，在5G訊號下達到iPhone相同水準表現，《彭博》委託手機拆解調查公司Fomalhaut Techno Solutions的結果更發現，Mate 60 Pro搭載的是華為旗下IC設計子公司海思設計的「麒麟9000S」晶片，由中國晶圓代工廠中芯製造，代表已經掌握過去由台積電代工的7奈米製程技術，零件也有47%來自中國本地供應鏈，突破美國禁令4年來的封鎖。
銷量數據也顯示，華為確實靠著這台手機捲土重來，研調機構Canalys最新發布的報告指出，華為去年Q4已經重返中國市占第四名，較前一年大增47%，同時指出，中國整體市場在華為的旗艦機型Mate 60 Pro拉動下出現結構性恢復，不只高階市場表現成長，華為也將在中階機Nova系列加入自研麒麟晶片，可望進一步拉動中階市場。
2024的中國市場：華為和蘋果的巔峰對決
華為在中國市場衰退的這些年，銷量從4,000萬台斷崖式下降到約400萬台，而這塊高階手機的空缺部位主要被蘋果吃下，中國iPhone出貨量更在2023首度超越「大本營」美國，成為蘋果最重要的單一市場。
而過去的中國手機王者華為，如今捲土重來的威脅，勢必帶給蘋果壓力，蘋果公司股東之一Zacks Investment Management的客戶基金經理布萊恩‧莫博瑞（Brian Mulberry）直言：「華為將是一個強大的不利因素。」iPhone銷量在2024年第一周就暴跌30%，更罕見祭出大降價優惠策略，試圖提升買氣。
3C產業分析師趙松在《時代週報》採訪中指出，在中國消費者的潛意識裡，實際上具備「面子屬性」的手機品牌，其實就只有蘋果和華為兩家。
如今華為以定價新台幣4萬左右的Mate 60 Pro回歸，證實續攻高階機種的策略，也代表將在今年繼續和蘋果展開激烈對抗。
責任編輯：林美欣
