2024手機市場大預測：三星還是老大、低價機掰掰！旗艦機Galaxy S24有哪些AI亮點？|數位時代 BusinessNext

2024手機市場預測：AI手機大爆發、「低價戰」時代終結

研調機構Counterpoint Research指出，AI手機將在2024年迎來一波爆發，同時預測三星將是AI手機市占超過50%的領導者，2027年底全球AI手機出貨量將突破10億。

2024年除了AI手機的新因素加入市場之外，「低價戰」的時代也即將終結，定價600美元（約新台幣1.8萬元）以上的高階手機迎來歷史性高峰，在各家力拚高階機的策略下，蘋果在這塊市場的市占也受到衝擊。

三星將主宰「AI手機」市場！Galaxy S24關鍵字：AI、曲面、鈦合金

三星宣布於美國時間1月17日上午10點（台灣時間1月18日凌晨2點）於美國加州舉辦全球發布會，一改前兩年2月發表的時間點，在新的一年初始就揭曉Galaxy S24系列年度旗艦機，外界傳言是因高通提前發表「Snapdragon 8 Gen 3」處理器的原因，推進三星、OPPO等大廠發布旗艦機的時間。

邀請函中強調「開啟行動AI新紀元」，預期將把「Galaxy AI」做為最大亮點，並寫下「將顛覆人們既有生活、連續與溝通模式」， Galaxy AI 傳聞將擁有即時翻譯通話，以及AI搜尋等功能。

在外型上，渲染圖中看出最顯著的變化是S系列標誌性的曲面螢幕，將轉為平面，同時也傳出將和和蘋果iPhone 15 Pro同樣採鈦合金邊框設計，讓設備更輕更耐用。

研調機構 Counterpoint Research去年底的預測指出，AI手機將在2024年迎來增強爆發，而三星和高通將是直接領導者，和摺疊機市場發展類似，三星可能在未來兩年佔據近50%的份額，其次是小米、Vivo、榮耀和 Oppo 等主要中國 OEM 廠商。而到2027年底，內建生成式AI的智慧型手機出貨量，預計將超過10億支。

手機市場質變中！3萬以上「超高階」手機扮演火車頭

手機市場正在發生質變，不只有AI手機的新形態加入，定價600美元（約新台幣1.8萬元）以上的高階價格區間，將迎來歷史性的新高。Counterpoint預測，全球高階手機銷售量可能在2023年年增6%，創下歷史新紀錄，這和近年手機市場下滑的預期數字形成強烈對比。

尤其是在中國、印度、中東、拉丁美洲等新興市場， 不少消費者選擇從中階價格區間，直接躍升至高階區間，銷售量可能在2023年創下新紀錄，其中印度是成長最快的市場 。

甚至在高階市場之中，推動成長的是最頂尖的「超高階」，1,000美元（約新台幣3萬元）以上的機種銷量，佔據了整機高階機銷量的3分之1以上。資深分析師瓦倫．米蘇拉（Varun Mishra）指出，智慧型手機消費者在購買模式發生了巨大轉變，「考量到智慧型手機的重要性，消費者願意花更多錢來購買足以長期使用的高品質設備，擁有最新、最好的旗艦機也成為許多消費者的身份象徵。」

蘋果仍為高階機龍頭，但市佔下滑！為什麼？

在高階機市占方面，蘋果依然是無爭議的領導者，但和2022年相比市占率有所下滑，主要受到華為Mate 60系列在中國的復活、以及三星旗艦機S23、摺疊機系列的暢銷影響。

2023年各家手機場力推高階機的策略奏效，宣告價格戰的時代已經終結，如今能夠建立「強大品牌力」的廠商，將咬下高階市場最大塊的餅。

責任編輯：林美欣

從工作、娛樂到各種智慧服務，網路早已成為現代生活不可或缺的基礎設施。而人們對行動網路的期待也不再只是「連得上」，更希望無論身處室內外場域，都能享有穩定、流暢且一致的連線體驗。尤其 AI 時代來臨，從手機到無人搬運車、機器人與各種智慧設備，對高速、穩定網路的需求只會愈來愈高。

這也讓 5G 室內覆蓋逐漸成為一塊不可忽視的市場需求。中華電信 5G 加速器團隊阿米索拉（AMOESO）看準這股趨勢，推出5G室內分散式天線系統（5G DAS），並借助中華電信長期累積的電信專業、場域資源與第一線服務經驗，重新調整產品規格、市場定位與商業模式，讓創新技術更貼近使用者需求，進而加速擴大市場版圖。

技術做到一百分，市場卻不買單：阿米索拉發現兩大營運盲點

「我們一開始推出的產品，其實充滿技術人的迷思，只顧著把技術做到極致，卻忽略了市場是否真的需要，」阿米索拉執行長邱創群笑著說，回頭來看，團隊早期主要踩到了兩個盲點。

第一是找錯目標市場。阿米索拉原本鎖定已經建置 4G 室內覆蓋設備的舊建物，推出可沿用既有設備、由 4G 無痛升級至 5G 的產品。然而，產品實際推向市場後，團隊才發現，這群客戶並沒有強烈的網路升級動機；相較之下，尚未建置室內行動網路覆蓋的商辦大樓、住宅社區與新建築，反而展現出更明確的需求。

第二則是習慣從技術角度去定義產品，而非從市場需求反推規格。由於團隊成員多為研發背景，在制定產品規格時，主要延續過去的 4G 經驗，也習慣追求更高規格、更完整的功能；然而，技術做到一百分，不代表市場就會買單。團隊後來才意識到，比追求「頂規」更重要的是，讓產品符合客戶需求、且價格負擔得起，這才是技術走向市場的關鍵。

從產品規格到商業模式，中華電信助阿米索拉打開更大市場

這兩個盲點，導致阿米索拉的市場拓展速度一直不如預期，如何跳脫研發團隊視角，真正理解客戶需要什麼、願意為什麼買單，成為團隊下一步必須突破的關卡。

加入中華電信 5G 加速器後，這道關卡開始有了突破口。邱創群表示，透過5G 加速器牽線，阿米索拉得以直接對接中華電信，從第一線電信營運商與真實市場的視角，重新檢視產品規格、市場定位與價格服務包裝，跳脫過去單從研發角度思考產品的盲點。團隊也因此重新調整產品方向，將目光從金字塔頂端客戶，轉向更廣大的新建築、中小型企業與住宅市場。

「中華電信長期服務企業客戶、建商與一般使用者，最清楚終端市場真正需要什麼，」邱創群表示。憑藉長期累積的網路規劃經驗與第一線市場洞察，中華電信協助阿米索拉重新校準產品規格，在技術效能、實際需求與價格之間找到更適切的平衡點，讓產品更貼近客戶真正的使用情境。

更重要的是，中華電信帶來的第一線市場回饋，也讓阿米索拉看見另一個過去沒有注意到的問題：客戶不買單，不一定是沒有需求，而是導入門檻太高，無法一次負擔全部的建置費用。舉例來說，許多住宅社區都有改善地下室等公共空間行動網路覆蓋的需求，若要由管委會編列預算採購設備，不僅可能面臨預算不足的窘境，還有可能卡在冗長的決策與開會流程，最後往往無疾而終。

面對這些沒有被滿足的需求，阿米索拉進一步與中華電信討論出新的商業模式，以設備租賃取代一次性採購，將初期建置成本轉為定期支付的租金，希望降低社區與企業的導入門檻。為此，阿米索拉甚至新增租賃相關營業項目，從過去以設備買賣為主的模式，延伸至訂閱與租賃型服務，讓更多「有需求、卻跨不過採購門檻」的客戶有機會導入，也為室內 5G 覆蓋打開更廣大的市場。

從 POC 到 Scale-up，中華電信助阿米索拉跨過信任門檻

「對我們而言，中華電信不只是合作夥伴，也可能是未來最大的客戶與市場通路，」邱創群說，中華電信除了協助阿米索拉調整產品規格、創新商業模式，也進一步尋找合適的驗證場域，希望透過實際場域完成 POC、產品認證與入網驗證，未來才能快速複製既有模式，大幅縮短產品導入與市場拓展的時間，預計年底前可完成第一個合作案。

除了與中華電信合作，阿米索拉也積極接觸中華電信各地營運處，目前已與台北、新北、新竹等營運單位建立合作管道，並鎖定新建案、企業廠辦及社會住宅等多元案場展開部署規劃，將產品推廣到更多場域。

而這些合作之所以能快速展開，邱創群認為，關鍵在於 5G 加速器讓阿米索拉能夠快速跨過新創最難突破的「信任門檻」。過去，阿米索拉也想與中華電信合作，卻卡在不知道該向哪個單位、哪個人敲門；加入 5G 加速器後，不僅有了對接中華電信內部不同單位的入口，更能藉由中華電信的品牌影響力，加速建立內外部對阿米索拉的信任與認同。無論接觸潛在客戶、合作夥伴或投資人，都比過去單靠陌生開發更有效率。

這份信任，也進一步反映在募資成果上。「中華電信願意把我們納入加速器，本身就代表對這個市場方向與團隊能力的認同。」邱創群坦言，來自中華電信的肯定，也提升投資人對阿米索拉的信心，使公司順利完成新一輪 4,000 萬元的募資，實收資本額進一步突破 7,000 萬元。

阿米索拉的故事，是中華電信 5G 加速器與新創共創的縮影。透過技術能力、場域資源與市場經驗的分享，中華電信陪伴新創跨越從 POC 走向 Scale-up 的階段，讓創新不只停留在技術驗證，更能轉化為真正被市場需要的產品與服務，進而壯大台灣 5G 創新生態系，讓電信產業的能量成為推動創新成長的重要力量。