foodpanda運費真的會漲嗎?新CEO一句話解答!她把戰場鎖定會員,要怎麼衝?
foodpanda運費真的會漲嗎?新CEO一句話解答!她把戰場鎖定會員,要怎麼衝?
2024.03.21 | 新零售

外送平台foodpanda從2012年開始經營台灣市場,至今也已經成為消費者最愛用的外送平台。在資策會產業情報研究所(MIC)調查之中,2023年有73.6%受訪者指出foodpanda是自己的平台首選。

foodpanda也在3月21日舉辦媒體餐敘,會上foodpanda新任執行長黃逸華出席,分享未來在台發展策略。

日前,foodpanda台灣傳出要賣給Uber Eats的消息,針對這樣的傳聞,黃逸華聲明, 「台灣短期內沒有出售的計畫。」 同時,也指出未來在台灣發展的2大重點方針。

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foodpanda表示,近期將不會有出售計畫。
圖/ foodpanda提供

方針1:運費「不比去年貴」!用動態定價精準投資

隨著外送平台服務成為台灣民眾日常,消費者與店家也越來越在意運費。未來是否有運費調整計畫?針對這個問題,黃逸華說,「我沒有打算這麼做。」

她指出,目前台灣foodpanda的財務狀況可永續經營,儘管全球總部也對於獲利有著高要求,但她認為,「我不覺得這個時間要獲利,就必須要漲價、砍成本。」她認為,foodpanda要在台灣進一步成長,必須要持續把外送市場做大,認真投資市場才是永續經營市場的方式。

認真投資市場,指的是把行銷預算花在刀口上,「做一些比較精準的投資」。像是在今年初,foodpanda為了推廣平台上的高評價餐廳,在平台上推出了「1元運費專區」,在foodpanda站上選出好口碑餐廳,消費者僅需要花1元運費就能購買。目前已經有上千商家加入,在加入的商家中,可達到訂單量月成長10倍的好成績。

「我們今年整體平均運費,不會比去年高,」黃逸華說,但是會透過不同時段、不同行銷策展活動,來做部分促銷。「漲價、不漲價,這不是我的核心議題,而是怎麼樣用正確的方式投資。」

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foodpanda表示,調整運費並不是集團爭取獲利的主要方式,未來將採動態定價、精準投資費用。
圖/ foodpanda提供

方針2:免運已成標配,下一步提高會員尊榮感

MIC資深產業分析師胡自立分析,在2023年,外送平台訂閱會員有增加態勢,但消極用戶也同步增加。也就是說,外送市場正逐漸走向M型化,積極用戶、會員將更傾向加入訂閱與持續使用服務、消極用戶將更傾向回歸實體,甚至取消原有訂閱。

對於foodpanda而言,未來要持續穩住市場地位,經營會員經濟就非常重要。黃逸華也說, 「會員對我來說是非常重要的戰場。」

foodpanda在2021年4月推出「pandapro」訂閱制服務,每月訂閱就可以滿額無限次免運。2023年相較2022年也依然有16%成長。

黃逸華認為,依照市場現況看來,9成左右的消費者有心中屬意的外送平台,要如何抓住這一群消費者的認同相當重要。「現在免運已經是基本,下一步是要有尊榮感。」

她舉例,為了讓pandapro訂戶能夠感受到會員獨享尊榮,foodpanda與3月底即將於高雄舉辦的音樂祭大港開唱合作,於音樂祭期間,foodpanda將在會場設置大型流動廁所,供會員使用。這13座大型流動廁所將每小時由專人維持清潔,希望能在活動會場瞄準音樂祭痛點提供專屬服務。

未來foodpanda也會持續開創不同的會員獨享活動。黃逸華指出,也正在思考會員分級制度,但這樣的功能必須要有App系統功能配合,因此也正在積極與總部洽談當中。

延伸閱讀:台灣foodpanda曾想賣給Uber Eats?公平會說話了!外送婚事告吹,但2個數字有亮點

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #foodpanda
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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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