看好台灣市場,華納兄弟探索集團助台流躍上國際
看好台灣市場,華納兄弟探索集團助台流躍上國際

掌管大中華區和東南亞市場的華納兄弟探索集團(WBD)資深副總裁大中華區暨東南亞總經理邱煌,從內部數據觀察到一個新趨勢,過去幾年,特別在亞洲市場,台劇的觀看量不斷增長,不單是在台灣本地,在泰國、馬來西亞、新加坡等東南亞地區,對台劇的需求也不斷上升。

製作水準飛躍提升,看好未來台劇爆發

邱煌分析,以人口數來說,台灣市場不大,但文化內容產出的密度和質量,在亞洲市場中相對亮眼。在內容製作上,台灣創作空間廣,創意人才密度高,對IP版權的保護也更夠力。

以更宏觀的角度來看,在政策環境上,近期政府通過文化創意產業的投資賦稅減免措施,成了亞洲少數在文化創意產業有激勵措施的國家,讓國際影視公司更容易投資台灣內容,「整體來說,台灣在內容創作上,相對還是一個比較突出的區域。」

他指出,亞洲內容最先開始興起的是日劇,接著是韓劇,他非常看好未來台劇爆發的能量,「現在的台劇就像當時日劇和韓劇正在崛起的階段。」而近年台劇崛起的原因,他分析,第一台劇在敘事手法上更加國際化,第二製作水平也有質的飛躍,第三則是包含WBD在內的國際大平台,這幾年紛紛嘗試性價比更高的內容,比起韓劇,台劇製作成本相對較低,但播出的口碑成效不俗,使得台劇更容易受到像HBO GO等國際平台青睞。

WBD過去與台灣夥伴合製的亞洲原創內容,反應也非常好,從《通靈少女》開始,到《我們與惡的距離》、《做工的人》,不僅口碑、收視雙收,在金鐘獎上也大有斬獲,「無論是大的行業趨勢,還是我們公司過去幾年做的成功案例,都給我們很大信心,加大對台灣內容的投入。」

華納兄弟探索集團(WBD)資深副總裁大中華區暨東南亞總經理邱煌,分享助力台灣內容的策略與佈局。
圖/ 華納兄弟探索集團

帶入國際觀點,協助內容出海

去年十月,WBD與台灣大哥大、文策院簽署合作計畫,三方將合組影視基金,聚焦影視相關領域開發、產製及行銷,展開長期、多面向、深度的策略合作,打造更多國際級的影視作品。除了內容產製源頭的深化外,WBD今年二月更進一步與台灣大哥大緊密合作,透過多元訂購方案,讓會員透過HBO GO觀賞更多精彩國際影視內容。

邱煌形容這次合作,「是三贏局面!」此次結合三方優勢,台灣大哥大投資本地影視著力甚多,更為國內數位平台事業領導品牌之一,輔以文策院政府資源,WBD則帶入國際觀點,包含故事內容、敘事方式、卡司建議、分發渠道等,「幫助本地內容走向國際,是我們帶來的價值。」讓內容出海,也正是現階段台灣影視產業最需要的助力。

從《通靈少女》、《我們與惡的距離》、《做工的人》,再到近期熱播的《何百芮的地獄毒白》,皆為WBD與台灣夥伴合製的原創內容。
圖/ 華納兄弟探索集團

他觀察,台劇大多不是以大製作、大場面為賣點,反而特別擅長製作本地有生活感的故事,細致刻畫人物角色,透過情感傳遞引起觀眾共鳴,比如像《做工的人》,就是很好的例子。在亞洲市場,特別是中國、香港、東南亞,因環境、文化相近,容易引起共鳴,但如果要打入歐美市場,可能就會遇到挑戰。

他認為,未來台劇的首要之務,就是如何把小眾市場的內容,做到讓全球觀眾更加接受,而這也正是WBD可以幫助在地內容的地方,「這方面的跳躍,會是台灣內容文化產業最需要彌補的點,如果能夠完成這一步,台灣很有機會成為繼日本、韓國之後,又一個讓本地內容在國際上發光的區域。」

接續過去的成功案例,WBD近期交出的最新亞洲原創作品,是正在熱播、改編自宅女小紅失戀故事的《何百芮的地獄毒白》;而正在製作中的《來!金來號!》,則改編自知名韓劇《梨泰院Class》,還請來人氣歌手周興哲擔任男主角,還未開播就已期待度破表。

除了讓本地內容國際化,WBD另一個助力,則是將國際IP本地化。WBD旗下有許多全球知名IP,在亞洲都有不少本地化的成功案例,比如推出新加坡版的《湯姆貓與傑利鼠》動畫、印度版的《我的夢幻婚紗》節目,未來邱煌也希望可以把更多國際IP帶到台灣,不只是戲劇和電影,他認為紀錄片在台灣也很有機會,像《台灣戰疫全紀錄》、《台灣無比精采》系列及《師徒誌》等也已在東南亞多個電視網播出。

發展IP衍生業務,打造內容長尾效益

事實上,WBD的IP不只是影視內容,還可以應用在各種商業領域,邱煌將其稱為「IP衍生業務」,比如動畫、漫畫、遊戲、授權商品、主題樂園等,「與其說WBD是一個影視公司,不如說我們是一個IP公司,影視內容只是其中一個我們與粉絲建立聯繫的touch point,透過IP衍生業務,打造一個360度的鏈接。」

這部分的業務在亞洲發展得非常快,比如去年發布的遊戲《霍格華茲的傳承》,是WBD有史以來銷售最亮眼的IP衍生遊戲;去年在東京,也開了全球第二家哈利波特影城,至今門票仍然供不應求,「所以一個好的IP,整個生命週期的變現能力是非常強的。」

不只是與內容相關的衍生授權,過去WBD在台灣舉辦的線下體驗活動,像是TLC野餐日、Discovery探索生活節,每年都吸引數萬人參與,2019年探索生活節更創下一天12萬人次參與的紀錄。在疫情前,邱煌也曾飛抵台灣參與活動,對現場熱鬧景象印象深刻,「台灣消費者對參與線下活動的興趣非常高,甚至比其他區域高出很多。」

目前華納兄弟娛樂也正在華山1914文創文區舉辦「厲陰宅之旅 沉浸式體驗展」將持續到四月初。未來WBD希望把更多線下體驗型的IP活動帶到台灣,「線下活動的好處是參與感更強,可以和當地粉絲建立更多的engagement,讓IP的影響力不斷擴大。」而這也是未來台灣內容產業需要的長尾效益,不只在影視劇本身,還可以延伸出更多的內容類型和線下活動,讓台劇影響力走出螢幕,更加深入每個人的生活。

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