LinkedIn跟《紐時》，為什麼都要做遊戲？揭開「參與度大加分」的秘密武器|數位時代 BusinessNext

LinkedIn跟《紐時》，為什麼都要做遊戲？揭開「參與度大加分」的秘密武器

用以建立商業人脈和招募工作的LinkedIn，宣布進軍遊戲領域，希望參考過去Wordle所掀起的風潮吸引用戶假入並增加參與度。

LinkedIn推出3款遊戲，盼串起人際網絡

早在3月份，《Tech Crunch》即搶先爆料LinkedIn正在平台上悄悄測試類似Wordle的文字和邏輯謎題遊戲。LinkedIn副總裁丹尼爾‧羅斯（Daniel Roth）在一篇部落格文章中表示，這些遊戲的目標是讓用戶在平台上獲得短暫的放鬆時間，同時期許能透過遊戲讓用戶提高在平台上的使用時間和參與度。

目前有Pinpoint、Queens和Crossclimb三款遊戲可以選擇：

Pinpoint 是一款單字聯想遊戲，和Wordle很相似，玩家須透過遊戲提供的五個單詞，在一定的次數內猜測單字間的關聯。

Crossclimb 是問答遊戲，玩家會獲得單字線索，接著要排列這些線索的順序，前後層單字必須剛好有一個字母不同，再進一步拼出最後的單字。

Queens 則是一款沒有數字的數獨，玩家必須在規定時間內讓皇冠圖案互不重疊。

這些遊戲和Wordle一樣，每天只能玩一次，並且可以邀請聯絡人一起玩。假如用戶選擇加入，其遊戲狀態都可以和他們分享。除此之外，在遊戲結束後，遊戲結果也會以公司為單位顯示排行榜，告訴大家哪一間公司的得分最高。羅斯表示，要和人們保持聯繫是件難事，但遊戲提供一種建立人際網路聯繫的方式作法，可以用較輕鬆的方式，將LinkedIn用戶更緊密地聯繫在一起。

借鑑紐時經驗，用遊戲增加用戶黏著度

事實上，LinkedIn的遊戲大量借鑑《紐約時報》的經驗，他們在2022年收購熱門遊戲Wordle後，持續發展其遊戲服務，最近又擴展至更廣泛的謎題遊戲。

隨著TikTok和Instagram正在壟斷年輕用戶接觸新聞的管道， 遊戲在某種程度上成為促進參與度的秘密武器 ，因為這些由新聞業推出的遊戲吸引了數百萬名用戶，而這些用戶也可能成為新聞或其他內容的受眾之一。

同樣，擁有超過10億用戶的LinkedIn也持續致力於發展新聞和內容業務，以擴大其平台的參與度，而遊戲可以對擴大參與度有所貢獻，並有可能為用戶帶來更多價值。

Emarketer社群媒體資深分析師敏達‧斯邁利（Minda Smiley）則指出，假如這些遊戲取得成功，它可能會刺激用戶在平台上花更多時間，對廣告商來說是一種吸引力，而也可能會在LinkedIn上發布更多內容，像是分享自己的分數，增加在平台上的活躍度。不過他也提醒LinkedIn不要本末倒置，畢竟LinkedIn仍主要被視為和職業相關的討論交流平台。

責任編輯：林美欣

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