OpenAI正面對決Google！盛傳5/9發布ChatGPT搜尋引擎，挑戰谷歌本命產品|數位時代 BusinessNext

OpenAI正面對決Google！盛傳5/9發布ChatGPT搜尋引擎，挑戰谷歌本命產品

業界盛傳OpenAI正在打造AI搜尋服務，挑戰Google在搜尋引擎的龍頭地位。而OpenAI的企圖，是否揭示了與投資主微軟之間關係生變的可能性？

OpenAI的AI搜尋服務，傳本周揭曉

有消息人士透露，這項新服務，會引用維基百科等公開資料，來生成用戶的提問回覆，其內容甚至能夠「圖文並茂」。例如，當用戶詢問「怎麼更換門把」時，AI的回應中，可能就會包含圖解。

實際上，當ChatGPT問世時，外界首先注意到的便是對Google搜尋服務的衝擊，仍需要用戶主動在海量資訊中尋找答案的Google搜尋，優勢地位遭到威脅。

DeepMind共同創辦人穆斯塔法．蘇萊曼（Mustafa Süleyman）曾警告，「如果我是Google，我會非常擔心，因為傳統搜尋引擎10年內將不復存在。」

OpenAI目前尚未推出自己的AI搜尋服務，不過主要合作夥伴微軟，已經利用Bing服務結合GPT技術推出Bing Chat（現統一改名Copilot），利用聊天機器人快速回應用戶疑問，並能在解答尾端附上資料來源。

OpenAI投入AI搜尋服務的消息並非首次走漏，早在今年2月，外媒《The Information》曾披露相關消息，不過當時未提及這項服務的運作細節。

網名Jimmy Apples的知名爆料專家也曾聲稱，OpenAI很快會推出AI搜尋引擎服務，當時他端出了一系列的網域變化紀錄，試圖證實該消息的可信度，並稱「5月9日上午10點的OpenAI活動，發表的可能不是新模型，而是搜尋引擎服務。」

也有網友發現，OpenAI已經建立了「search.chatgpt.com」的新子網域，揭示了搜尋服務正在籌備當中。但目前造訪該網頁只會出現「Not found.」字樣，不過上周末曾短暫被重新導向Chatgpt的頁面。

AI搜尋將與金主微軟競爭，兩者關係恐生變？

過去兩年內，越來越多公司推出聊天機器人，為了保持領先地位，搜尋領域儼然成為兵家必爭之地。Google去年在開發者大會上展示結合AI技術的搜尋引擎服務AI Snapshot，能夠幫助用戶整理資訊，但這項服務至今尚未推出，OpenAI仍有搶先機會。

不過，OpenAI自推AI搜尋服務，也將強化與金主微軟之間的競爭；微軟也逐漸擺脫對OpenAI技術的依賴，不到兩個月前成立Microsoft AI的新部門，找來穆斯塔法擔任消費者AI業務負責人，近日還傳出正著手開發一款新的大型模型，來和Google、OpenAI競爭。

另外，當ChatGPT作為搜尋引擎使用時，使用量可能會比純粹作為聊天機器人更高，成本增加也是OpenAI要面對的問題。Google曾表示，導入AI技術的搜尋引擎，成本是原本的10倍以上；微軟為了降低Bing導入GPT後的搜尋成本，也選擇開發更初階、低成本的模型分擔負荷。

微軟是否願意、或繼續投資OpenAI現階段仍是未知數。前陣子揭露的文件中指出，微軟一開始決定投資OpenAI，是出於對Google稱霸AI領域的憂慮。現在，微軟已成為外界眼中的領導者，加上近期傳出歐盟監管機構盯上微軟和OpenAI的合作關係，外界也開始在意兩者的關係是否會出現變化。

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com