「AI店長」減少25%鮮食浪費,獲3,000家零售店肯定的Afresh如何辦到?
「AI店長」減少25%鮮食浪費,獲3,000家零售店肯定的Afresh如何辦到?

根據聯合國統計,全球生產的糧食近三分之一被損失或浪費。台灣也不例外,亞太糧損資料庫最新數據顯示,台灣每人每年平均浪費約160公斤的食物,等同於每人每天平均浪費約3個超商三角飯糰。

2017年成立的美國新創Afresh認為,造成食物浪費的原因可能是食品零售商的供應鏈庫存管理方式已經過時。Afresh的AI平台就像超市「店長」的角色,負責確認店中各生鮮食品的批貨數量、訂單、管理商品庫存。

Afresh封面
[Afresh][4]的AI平台就像超市「店長」的角色,負責確認店中各生鮮食品的批貨數量、訂單、管理商品庫存。

Afresh在2020年時估值就達1億美元(約新台幣32.6億元),之後在2022年的B輪募資獲得了1.15億美元(約37.5億元)的資金,前Whole Foods執行長Walter Robb也是投資人之一。如今Afresh仍不斷成長,業務範圍橫跨美國40個州,與3,000多家零售業者合作。

開發AI「店長」,解決食物浪費

根據美國非營利組織ReFED的數據,美國整體零售通路有約3成的食物被丟棄。每年產生約725萬公噸的食物浪費,造成數十億美元(約新台幣326億元)的損失。

Afresh共同創辦人Matt Schwartz長期關心食安問題,工作初期曾於健康食品廠商Simple Mills服務。畢業於南加大商學院後,他選擇在顧問業短暫工作了一段時間,但他發現食品除了是他生活中很重要的一部分,顯然也有許多痛點需要解決。之後,Matt Schwartz持續深造於史丹佛大學的MBA,決定創立Afresh。

Afresh的AI平台針對各生鮮業者客製化設計,在北美擁有2,200多家生鮮超市的Albertsons是公司最大客戶,而Afresh每個月向其每個門市收取數百美元的訂閱費。

與Afresh合作的零售業者需提供門市近6年的生鮮銷售數據給公司,Afresh會對這些數據進行研究,並將已有的生鮮產品數據,例如效期、保存方式、運輸時間,和各門市當地消費者的購買習慣相結合,讓AI自動推算門市的商品訂購量、庫存管理量、及營運及銷售量,就像一位很有經驗的超市店長。

Afresh介面
合作零售業者需提供Afresh近六年的生鮮銷售數據,Afresh會以此數據基於此數據進行研究,並將生鮮產品的效期和當地消費者的購買習慣相結合,讓AI去做推算。

只是超市店長做不到的是一有數據就馬上做決策,因為在進貨前有太多數據需要交叉比對。

舉例來說,針對酪梨這個產品的進貨數量,店長會需要先去了解門市的消費者習慣何時購買酪梨?用什麼價格購買?再去了解每個品種的酪梨變質的速度有多快,進而建議儲存多少貨量。而Afresh平台已將這些數據整合至後台,為零售商的供應鏈庫存管理提升效率。

Matt Schwartz表示,商家因為使用了該平台而減少了四分之一的食物浪費,有些門市的生鮮產品利潤甚至提高了40%,營收成長了2~4%。

Afresh創辦人
Afresh執行長Matt Schwartz表示,商家因為使用了該平台而減少了四分之一的食物浪費,有些門市的生鮮產品利潤甚至提高了40%,營收成長了2-4%。

AI進入食品產業

要解決糧食問題,除了Afresh從零售業者的供應鏈面向下手,食品的供應鏈錯綜複雜,也有很多新創從農民、盤商、物流等面向下手。

例如,一家2016年在西雅圖成立的公司Shelf Engine,致力於提供零售商易腐商品的上、下架時間預測,減少員工因「丟錯商品」而造成的食物浪費。特別的是,Shelf Engine在提供零售商服務之餘還與供應商建立合作關係,Shelf Engine保證收購零售商的商品,並靠供應商、零售商之間的商品差價獲利。

另一家新創Silo也建立了一個B2B供應鏈管理AI平台,中盤商可以直接在平台瀏覽零售商家的需求量、農民的供貨量以及物流業者當天的載貨量。

Silo Capital功能
要解決糧食問題,也有很多人也從農民、盤商、物流等面向下手。新創Silo也建立了一個B2B供應鏈管理SaaS平台,中盤商可以直接在平台瀏覽零售商家的需求量、農民的供貨量以及物流業者當天的載貨量。

Shelf Engine共同創辦人Stefan Kalb表示,零售商品的利潤是微薄的,盈利和不盈利的雜貨店之間的區別往往只是幾美分。

零售商品包括生鮮食品,多是以量制價,因此商品種類眾多難以有效管理,且供給和需求會因季節、節慶而異。如今,各方業者嘗試導入AI管理食品類商品,Afresh更是從最需要「效率」的生鮮食品下手,在解決糧食問題之餘也為業者帶來更多獲利空間。

參考資料:NYTimesFrobesNvidiaBlogLinkedinTechCrunch

延伸閱讀:從清潔、收納到搬家都包辦,連軟裝都可客製服務的「整聊師」是什麼?

本文授權轉載自:創業小聚

關鍵字: #AI #生鮮電商
往下滑看下一篇文章
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

WPP Media
WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

WPP Media
WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

WPP Media
WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

WPP Media
奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

WPP Media
奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

WPP Media
The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓