家居品牌IKEA日前宣布將把店面開進遊戲平台Roblox，品牌進駐Roblox不稀奇，但IKEA的「虛擬店」卻真的在招募員工，甚至還有薪水可領。
這個名為「The Co-Worker Game」的遊戲將在6月24日推出，可讓遊戲玩家體驗在IKEA虛擬店面工作，滿足成為家飾店員工的夢想。IKEA所徵求的虛擬員工，將獲得與倫敦同事們相同的薪資，大約是每小時13.15英鎊或14.80歐元，相當於新台幣543或520元。
IKEA聘請的虛擬員工需要隨時協助顧客，而且有機會晉升到不同的部門。雖然這些職位屬於遠端工作，但申請者必須居住在倫敦且年滿18歲。IKEA將在6月16日截止員工申請，6月14日至6月18日期間，會開始進行線上面試。
不過，就算不住在英國或未滿18歲，還是可以自由進入Roblox體驗在IKEA工作的感覺，除了使用各式各樣的IKEA經典商品來整理展示間外，還可以到瑞典餐廳供應顧客無限量的肉丸。參與的玩家還有機會獲得Roblox中的IKEA專屬虛擬道具。
IKEA英國及愛爾蘭地區的國家人事與文化經理達倫．泰勒（Darren Taylor）表示，IKEA很高興成為首個在Roblox上推出付費工作的品牌，展示出企業的職涯理念。因為在IKEA，職涯發展沒有固定路徑，公司員工可以改變角色、轉換部門，按照自己的選擇在任何方向上成長，無論是在遊戲還是在現實世界中皆是如此。
在IKEA，其實就有不少品牌在Roblox當中推出「員工體驗」，例如快時尚品牌Forever 21曾打造「Forever 21 Shop City」虛擬世界，讓玩家在裡頭經營和管理商店。
此外，美式墨西哥連鎖速食店Chipotle也透過虛擬空間「Chipotle Burrito Builder」，提供玩家在店面製作墨西哥捲餅的體驗。
品牌紛紛進駐Roblox遊戲平台不是沒有原因，根據數據公司Statista統計，截至2024年第一季，Roblox在全球就擁有超過7,770萬名日活躍用戶，比上一季增長了17%。自2020年初新冠疫情開始蔓延以來，Roblox的日活躍用戶數量顯著增長，顯示出虛擬體驗的重要性。
Roblox色彩豐富的角色外觀和在年輕遊戲愛好者中的受歡迎程度，常被認為是為「小孩」設計的遊戲。雖然2021年年中之前，大多數Roblox玩家年齡都在13歲或以下。但2023年第三季度開始，約有4000萬名Roblox玩家年齡在13歲之上，且增長最快的用戶群體是17到24歲的用戶，代表平台受眾正在逐漸擴展當中。
品牌能夠透過Roblox觸及廣大且多樣化的年輕受眾，其中沉浸式虛擬體驗，讓品牌擁有更多空間打造特殊互動內容，增強品牌識別度和影響力。此外，品牌還可透過跨界合作在Roblox上推出特別活動或限定虛擬商品，吸引遊戲客群的注意。
而這些舉措，都能讓品牌在一個多變且快速增長的市場中，與潛在客戶建立更深層的關係。
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