美國《連線》雜誌（Wired）前總編輯凱利（Kevin Kelly）一向以趨勢觀察著稱，對於科技與文明的發展，他有一個有趣的註腳：「當『女性』開始參與一項趨勢或商品時，這項趨勢或產品的文明階段才要開始。」
印象中，新的科技產品問市，最先勇於嘗試的總是男性。手機、電腦的購買者向來是男性略多於女性，但仔細瞧瞧最近兩、三年科技產品行銷手法，廠商在推出新產品時，開始反其道而行，將推銷火力瞄準女性。
台灣的女性市場在四、五年前開始出現，到1999年乘著哈日風與Hello Kitty熱潮達到頂峰，連手機、機車、汽車、音響這些男性消費者多於女性的產品，都可以看到Hello Kitty款式出現。影響所及，以男性為消費主力的科技商品，也無法再忽視女性的消費力量，終於改頭換面，放下身段，頻對女性大送秋波。
**轉攻女性荷包
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易利信T20強打「聊天鍵盤」——chat chat board，廣告充滿日本風味，消費性產品副總經理葉順發不諱言，這項產品就是鎖定女學生的荷包而來，完全顛覆自T18以來的金城武風格。
台灣蘋果電腦在引進iBook時，就預見這些五彩斑斕、蘋果形狀的電腦會大受女性歡迎，進行行銷活動時也特別考慮女性喜好。雖然沒有詳細統計消費者性別比，但台灣行銷總監李宗仁相信女性消費者比男性要多，而蘋果電腦日本分公司則實際指出女性佔iBook市場六成。
先鋒牌（Pioneer）的積木音響1999年在台灣上市時，企劃部經理陳文慧就已經從日本的銷售經驗得知，女性對這樣可愛小巧的造型沒有抵抗力，潛在市場大於男性。為了怕冷落男性消費者，台灣分公司還特別引進較為中性的顏色及日本最流行的MD機型，回歸功能來訴求吸引男性消費者。
摩托羅拉曾經是全球手機市場的霸主，但當諾基亞把手機當成手錶（流行商品）賣，取得市場龍頭寶座，摩托羅拉體認到，「過去以功能優劣的市場分眾模式，今天已經不再適用，」曾經擔任亞洲區市場推廣工作的何永生表示。
當女性變成科技產品主角後，廠商在原來的產品上加以包裝，產品功能沒有變，但是單調的顏色變得輕柔、溫暖、鮮艷、多樣；冷硬的造型以可愛、卡通化的新模樣出現；專業人士用品的形象不再被強調，改走流行商品路線；在廣告、行銷上以女性情感訴求為出發。
**女性藉消費自我認同
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運籌廣告創意總監吳佳蓉強調：「今天80%的消費權都掌握在女性身上，作為一個廣告人，我選擇的廣告訴說對象，當然是女性。」
如何打動女性消費者？
聯旭廣告創意執行總監曾淑美觀察，女性從消費行為實現對自己的認同及定位自己的身份表徵，這是為什麼台新銀行靠著一句「認真的女人最美麗」，就能吸引到60萬位女性加入玫瑰卡的行列。
不同於男性的理性購買，女性購買商品，不純然只是使用上需要，還有更多感性需求與情感認同。當女性打開荷包掏錢，不只表示她需要產品的功能，更代表她打開心房認同產品形象與訴求，同時，也希望別人認同她符合產品的形象。
對已經進入成熟期的產品而言，女性行銷是穿刺飽和市場的利器。台灣整體機車市場一直低迷不振，但各車廠在不改變原有生產線的情況下，改造機車外型強打女性族群，一樣能在不景氣中賣出好成績。光陽工業公關股股長莊家政就表示，當125cc機車變得更輕巧、更適合女性駕駛，去年125的銷售量逆勢成長了三成，都是來自女性消費者的貢獻。
**女性行銷當道
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當產品形象開始轉變，男性消費者並沒有因此流失，由於現代性別界線趨於模糊，部份男性也接受這些偏女性包裝的產品，認同女性的品味與審美觀，而年紀愈輕的男性，愈不排斥使用女性訴求的產品。
在飛利浦（Philips）負責消費性通訊產品的姚莉仙及廣告人吳佳蓉、曾淑美都觀察到，十幾二十歲的年輕男女互動，幾乎沒有性別的藩籬，在消費品味上，都趨向中性偏女性的選擇。所以不少年輕男性對GD90這類日系手機情有獨鍾，敢於提著橘色iBook上街的男性也大有人在，甚至你還能看到騎著VINO Kitty在馬路上閒逛的男生。
負責山葉（YAMAHA）機車VINO行銷專案的陳汝洲，對於VINO仍有四成是男性購買的結果，並沒有太多意外。他說明，現代人其實都很中性，對於本身就是中性的成熟商品（如信用卡、機車、手機），不必擔心利用女性行銷，男性就不會買，反倒是在開始行銷商品時，應該要鎖定一個族群目標，形成話題，「如果亂槍打鳥，會比瞄準一點風險還高。」
回顧女性在職場上形象的改變，1970年代相當暢銷的小說《女強人》，點出當時的女性必須以套裝、女強人（類男人）的形象搏取社會認同。時至今日，已少人用「女強人」一詞形容女性在工作上的表現，反而女性「柔性管理」成為新興潮流。
但消費市場並不是就這樣從男性取向倒向女性，而是變得更多元、更豐富，市場被區分得更細，更多層次。消費風氣的改變總是與社會環境相互輪動，一個更多元、更豐富的社會，正在成形中，未來行銷人如果還想花一份力氣就討好每個族群，恐怕會落得散彈打鳥，白砸了一堆錢卻得不到任何族群認同。
