用名人做廣告，是長久以來一直存在的現象，不過站在廣告公司的立場來看，這卻是最取巧的作法。當商品在大眾心目中位置較低，而名人的位置較高，結合二者，是希望沾名人的光，將商品的位置拉抬上去，但是長此以往，商品和名人就會成為命運共同體。
**用名人代言風險高
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可是做廣告求的是商品永續生存，名人的壽命短暫，消費者喜新厭舊的速度又很驚人，能夠持續拉抬商品者實在不多見。記得以前有一位女紅星拍香浴乳廣告，但是過沒多久女星不紅，人也老了。
貪圖用名人的後果，就要承擔這些負面的風險，因為名人會離婚、犯案、出紕漏，甚至被政治拖累，像是董事長樂團上了社會版，或是阿妹被大陸封殺。這其中有一個例外，就是孫越和麥斯威爾，因為孫越這人走老運，愈老反而形象愈好；金城武和易利信的結合，也是一個少見的成功案例，但是前面提到所有名人的風險，金城武都有，這是值得廣告公司和客戶深思的問題。
科技通訊類等消費性產品因為生命週期短暫，24小時都在前線上火拼，稍有不慎就會失掉半壁江山，他們用名人做廣告，等於是把名人拿來當子彈打，吸引消費者目光。現在用金城武就必須仔細想，金城武到底還可以紅多久？
用名人還有一個風險，就是他們也會替其他商品拍廣告，而這種結果通常是消費者記住了名人，卻忘記他賣過哪些產品。有個名人賣過汽車、紅豆冰、啤酒、醬瓜、火鍋料...，但是絕大部分消費者只會記得其中一、兩樣，其他商品都成了犧牲打。
**彼此魚幫水、水幫魚
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商品和名人結合的最高境界，就是發揮「魚幫水、水幫魚」的效果，金城武和易利信也的確互相幫對方擦亮了招牌，不過這背後有一個重要原因，就是金城武沒有再替其他產品代言做廣告。
簡言之，用名人做廣告像一把刀的二面，貪圖用名人的方便與快速，相對來說就要承擔隨之而來的風險。老實說我覺得用金城武做廣告不是英雄好漢的行徑，用金城武的爸爸才更有創意，只不過賣什麼東西我還沒想到。
