【觀點】傳統試妝不夠看!日本美妝正瘋沉浸式、職人風,盤點4大行銷趨勢密碼
【觀點】傳統試妝不夠看!日本美妝正瘋沉浸式、職人風,盤點4大行銷趨勢密碼

日本是美妝產業大國之一,根據調查,2024年日本美妝市場規模高達320.5億美金,而且仍持續成長中。日本消費者對於美妝產品接受度高,也沒有高度品牌迷思、樂於嘗試新品牌,讓日本成為美妝品牌最想要跨境銷售的目標市場之一。

本篇文章由AnyMind Group的台灣總經理Wing Lee分享2024年日本美妝品牌的網紅行銷趨勢,讓想跨境日本的美妝品牌主們能獲得第一手的在地行銷趨勢洞察,制定最有效的落地策略。

趨勢1:走務實路線,重視成分與功效

現在的日本消費者對於彩妝保養品的選擇 更加務實、重視成分與功效

比起傳統的合作內容:找美妝網紅試用產品、與產品合照,現在日本市場更流行 以產品本身為主題、拆解產品的成分與功效等專業資訊類內容

這種類型的貼文更是日本Instagram上收藏數最高的美妝相關內容,可見消費者對於美妝保養成分的重視和要求。

Makeup Revolution
日本消費者對於美妝產品接受度高,也沒有高度品牌迷思、樂於嘗試新品牌,讓日本成為美妝品牌最想要跨境銷售的目標市場之一。

趨勢2:貼文被「收藏數」是重中之重!

網紅行銷能帶來多少實際的銷售成績,是品牌願意繼續投資的關鍵。因此比起按讚數跟留言互動數,日本市場的品牌們更重視網紅在Instagram 貼文的「收藏」數。

對於日本品牌主來說,粉絲會想收藏該貼文表示 對產品擁有高好感度、未來會想要記得此資訊 ,也意味著更高的轉單率(加入購物清單的概念);而AnyMind Japan在實際操作許多專案後,粉絲收藏數高的貼文也確實帶來更好的轉換與銷售。

趨勢3:擠進Qoo10排行榜將帶來大量曝光

Qoo10是日韓重要的美妝電商平台,每季的Qoo10 Mega Sale也是平台流量最高、買氣最旺的時刻。

此外,Qoo10的美妝銷售排行榜更是各開架品牌的必爭之地-進入銷售排行top 10的商品會擁有最好的曝光版位和最大化的流量,當然也就意味著將帶來更多的業績。

因此對於日本開架美妝品牌而言,如何利用網紅行銷專案讓商品進入Qoo10排行榜前10名是常見的專案KPI之一。

趨勢4:利用「沉浸式合作」深化網紅關係

精品美妝與網紅合作密切。除了在商務上的合作之外,品牌主更希望讓網紅深入瞭解品牌的理念與文化,透過「沉浸式合作」,使網紅成為該品牌的愛好者。

通常會設計高度精緻、客製化的產品體驗或品牌活動,例如飛一趟產品發源地,與品牌人員來一場深度旅行,過程中深入了解品牌故事與公司文化、參與商品製作過程,讓品牌精神真實融入這趟旅程中,這樣不但能與品牌建立良好的信任及互動關係,也讓網紅能更精準、真誠地將產品特色傳遞給粉絲,達到最好的溝通效果。

美妝
收藏該貼文表示對產品擁有高好感度、未來會想要記得此資訊,也意味著更高的轉單率。
圖/ Shutterstock

對於美妝市場相當成熟的日本而言,網紅行銷不僅要找到對的網紅來協助擴大聲量、更需以產品的本質作為溝通核心,強化合作的深度、提升網紅與品牌的關聯度。

對於想跨境日本的美妝品牌們來說,除了強調自身產品特色外,深入溝通品牌故事與精神也是非常重要的,類似於「職人精神」的概念,每一個人、每一個品牌都非常專注把一件事情做到極致,這才是貼合日本市場的做法!

當然也可以進一步與熟知當地消費者行為的專業跨境團隊合作,達到事半功倍的效果。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場)

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責任編輯:溫偉軒、蘇柔瑋

關鍵字: #美妝電商
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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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