【觀點】傳統試妝不夠看!日本美妝正瘋沉浸式、職人風,盤點4大行銷趨勢密碼
【觀點】傳統試妝不夠看!日本美妝正瘋沉浸式、職人風,盤點4大行銷趨勢密碼

日本是美妝產業大國之一,根據調查,2024年日本美妝市場規模高達320.5億美金,而且仍持續成長中。日本消費者對於美妝產品接受度高,也沒有高度品牌迷思、樂於嘗試新品牌,讓日本成為美妝品牌最想要跨境銷售的目標市場之一。

本篇文章由AnyMind Group的台灣總經理Wing Lee分享2024年日本美妝品牌的網紅行銷趨勢,讓想跨境日本的美妝品牌主們能獲得第一手的在地行銷趨勢洞察,制定最有效的落地策略。

趨勢1:走務實路線,重視成分與功效

現在的日本消費者對於彩妝保養品的選擇 更加務實、重視成分與功效

比起傳統的合作內容:找美妝網紅試用產品、與產品合照,現在日本市場更流行 以產品本身為主題、拆解產品的成分與功效等專業資訊類內容

這種類型的貼文更是日本Instagram上收藏數最高的美妝相關內容,可見消費者對於美妝保養成分的重視和要求。

Makeup Revolution
日本消費者對於美妝產品接受度高,也沒有高度品牌迷思、樂於嘗試新品牌,讓日本成為美妝品牌最想要跨境銷售的目標市場之一。

趨勢2:貼文被「收藏數」是重中之重!

網紅行銷能帶來多少實際的銷售成績,是品牌願意繼續投資的關鍵。因此比起按讚數跟留言互動數,日本市場的品牌們更重視網紅在Instagram 貼文的「收藏」數。

對於日本品牌主來說,粉絲會想收藏該貼文表示 對產品擁有高好感度、未來會想要記得此資訊 ,也意味著更高的轉單率(加入購物清單的概念);而AnyMind Japan在實際操作許多專案後,粉絲收藏數高的貼文也確實帶來更好的轉換與銷售。

趨勢3:擠進Qoo10排行榜將帶來大量曝光

Qoo10是日韓重要的美妝電商平台,每季的Qoo10 Mega Sale也是平台流量最高、買氣最旺的時刻。

此外,Qoo10的美妝銷售排行榜更是各開架品牌的必爭之地-進入銷售排行top 10的商品會擁有最好的曝光版位和最大化的流量,當然也就意味著將帶來更多的業績。

因此對於日本開架美妝品牌而言,如何利用網紅行銷專案讓商品進入Qoo10排行榜前10名是常見的專案KPI之一。

趨勢4:利用「沉浸式合作」深化網紅關係

精品美妝與網紅合作密切。除了在商務上的合作之外,品牌主更希望讓網紅深入瞭解品牌的理念與文化,透過「沉浸式合作」,使網紅成為該品牌的愛好者。

通常會設計高度精緻、客製化的產品體驗或品牌活動,例如飛一趟產品發源地,與品牌人員來一場深度旅行,過程中深入了解品牌故事與公司文化、參與商品製作過程,讓品牌精神真實融入這趟旅程中,這樣不但能與品牌建立良好的信任及互動關係,也讓網紅能更精準、真誠地將產品特色傳遞給粉絲,達到最好的溝通效果。

美妝
收藏該貼文表示對產品擁有高好感度、未來會想要記得此資訊,也意味著更高的轉單率。
圖/ Shutterstock

對於美妝市場相當成熟的日本而言,網紅行銷不僅要找到對的網紅來協助擴大聲量、更需以產品的本質作為溝通核心,強化合作的深度、提升網紅與品牌的關聯度。

對於想跨境日本的美妝品牌們來說,除了強調自身產品特色外,深入溝通品牌故事與精神也是非常重要的,類似於「職人精神」的概念,每一個人、每一個品牌都非常專注把一件事情做到極致,這才是貼合日本市場的做法!

當然也可以進一步與熟知當地消費者行為的專業跨境團隊合作,達到事半功倍的效果。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場)

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責任編輯:溫偉軒、蘇柔瑋

關鍵字: #美妝電商
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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

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