AI應用、數據隱私將重塑廣告市場格局？從 IAB《2023 數位廣告市場報告》看懂5大發展趨勢|數位時代 BusinessNext

全球網路滲透率不斷提升，而數位廣告的增長腳步也從未停止，迅速成為品牌傳播和曝光的核心渠道之一。美國數位廣告協會（IAB）於 2024 年 4 月份發佈了《Internet Advertising Revenue Report》洞察 2023 全年的數位廣告市場現況，並針對 2024 年的趨勢提出了展望。要是你也好奇 2023 年數位廣告市場的變化、熱門的廣告形式等，歡迎閱讀 TenMax 為你精心整理的 5 大報告重點：

趨勢一：數位廣告收入持續增長，再次創下數位廣告收入新高峰

一窺 2023 年的整體市場大環境普遍充滿挑戰，基於人口紅利持續下滑、疫情後消費重新回歸實體店面，以及持續的經濟不確定性等多重因素影響，品牌在布局數位廣告時多採保守策略，因此 2023 年的數位廣告收入增長僅有 7.3%，略低於往年的 10.8%。

儘管面臨諸多不利因素，但 2022 年至 2023 年間的數位廣告收入仍再次突破記錄，達到 2,250 億美元的最高水準。其中，主要的收入增長伴隨著下半年假期和消費支出的增加而發生，在第四季度表現尤其強勁，達到了 12.3% 的增長，收入從 574 億美元增加到 645 億美元，顯示數位廣告市場對變化多端的環境有著一定韌性，而品牌也需保持靈活，抓住消費高峰期，才能實現收入的穩定增長。

趨勢二：搜尋與展示廣告面臨挑戰，影音與音訊廣告趁勢崛起

從搜尋廣告、展示廣告、影音廣告、音訊廣告以及其他廣告共五種廣告形式做區分，整體廣告比例分佈在過去幾年中保持相對穩定，並沒有出現顯著波動，表示市場對各種廣告形式的需求依舊均衡，且品牌的多樣化行銷目標仍仰賴於不同廣告形式來達成。

然而，搜尋廣告和展示廣告的收入增長相比其他廣告形式更為緩慢，顯示美國政府對數據隱私的保護讓 Google 廣告的投資風險增加了更多不確定性，品牌被迫開始尋找其他出路，而正巧串流平台的興起帶動了 CTV 和 OTT 的發展，促成影音廣告和音訊廣告等新興廣告形式的增長都保持在 10% 以上。

趨勢三：社群媒體廣告再次回溫，相較 2022 年增幅多出 5%

2023 年社群媒體的廣告收入總額為 649 億美元，對比 2022 年收入增長了 51 億美元，增長幅度約 8.7%，其中主要收入大部分來自下半年的增長，達到 355 億美元。社群媒體廣告的再次回溫得益於消費者習性的改變，許多 Z 世代傾向於直接使用社群媒體進行新品牌的發現，外加多數社群媒體皆已融入了網路購物的特性，強化社群媒體的廣告佈局成為了滿足消費者無縫購物體驗的關鍵。

趨勢四：零售媒體廣告呈現強勢增長，第一方數據或將重塑廣告格局

有鑒於美國對數據隱私的保護，以及 Google 對第三方 Cookies 延用的解決方案仍無法提供完整的說明，因此完全依靠第一方零售數據來做消費者旅程追蹤的零售媒體廣告便成為了品牌們的最佳首選。如今許多主要的零售商如 Amazon 和 Walmart 都紛紛展開旗下零售媒體平台的佈局，因此自 2022 到 2023 年間，零售媒體廣告收入呈現出了 16.3% 的強勢增長跡象，收入總額來到了 437 億美元，回頭看待 2016 年零售媒體廣告收入僅有 10 億美元，顯現出零售媒體的未來是可觀的。

趨勢五：廣告收入集中度加劇，大型廣告商將主導未來廣告市場

2023 年數位廣告市場收入呈現高度集中的趨勢，前 10 家廣告商/代理商手中掌握著 79.8% 的廣告收入，集中度在 2022 年出現 1.8% 的下降後再次回升 3%。前 10 家廣告商/代理商市場佔有率的增加可歸因於隱私政策的影響，品牌會偏愛擁有更多第一方數據的大型廣告商，外加近年來 AI 科技的應用越發重要，有能力發展 AI 數據分析的廣告商/代理商將掌握更多競爭優勢，而未來也可能持續出現大者恆大的情況。

數據隱私驅動數位廣告轉型，加劇廣告商對第一方數據的迫切需求

回首 2023 年的總體廣告市場，新興和傳統廣告市場的分化越加明顯，網路廣告、B2B、電子競技遊戲、音樂/廣播類、戶外媒體和電影院等新興廣告形式逐漸成為推動廣告市場收入增長的主要動力。相比之下，傳統廣告形式如電視廣告或是報章/媒體雜誌面臨的挑戰則愈加嚴峻。

另外，綜合前述五大要點中的內容我們能觀察到， 對數據隱私保護的加強、廣告形式的轉換、以及 AI 科技的應用都將重塑整個數位廣告市場的生態，成為未來不可忽視的三大關鍵因素。 品牌和廣告商不僅需要適應嚴謹且正不斷更新的隱私規範，還要同時對消費者習性的改變做出反應，強調出對新興廣告形式和 AI 大數據分析的迫切需要。

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本文授權轉載自：TenMax

責任編輯：黃若彤

在科技重塑萬物的時代，飲食與農業的創新也正悄然發酵。台灣唯一專注於食農科技創業輔導的「好食好事加速器」，將於10月30日舉辦第八屆Demo Day。活動將邀請13 家入選新創登台發表，聚焦食農科技、AI供應鏈和飲食創新三大面向，分享他們如何以科技、創意和永續理念，改寫食農產業的未來。現場亦同步規劃「未來食農展演區」，集結本屆共17 家新創團隊，展示最前沿的產品與服務，從飲食創新到食農產業的智慧應用，讓與會者一次看見未來食農的全景樣貌。

化身食農新創關鍵推手，創整體存活率95%佳蹟

好食好事加速器營運總監張正瑜指出，好食好事加速器自2018年啟動以來，至今已輔導 78 家食農新創團隊、累積總資本額達新台幣22.6億元，整體成長率達 114%，整體存活率達 92%。

這些成果不僅展現了台灣食農新創的韌性與潛力，更凸顯好食好事加速器在背後扮演的關鍵推手角色，透過系統化輔導、跨域資源鏈結與市場驗證，讓食農創業者能夠以更快的速度、更穩的步伐邁向成功。而因應食農產業的轉型趨勢與全球永續浪潮，今年加速器特別聚焦在以下兩大重點，一是運用科技和創新推動食農產業升級，二是加速飲食創新發展。

食農科技+AI供應鏈，以數位創新驅動食農產業升級

根據張正瑜的觀察，多數人對食農產業的想像皆停留在農作物生產階段，但這其實太過狹隘，「食農產業的真正範圍很廣，從『產地到餐桌』乃至『再循環』的整條供應鏈，都應該被納入其中，」張正瑜說，這當中包含生產、批發零售、物流、用餐場域、包裝材質的選用，甚至或廚餘與農業廢棄物的循環再利用等議題，這些都屬於食農產業的一環。

為了提升食農產業價值，今年入選團隊中，有許多聚焦於 AI、數位科技、永續再生等領域的新創，透過創新的解決方案去優化供應鏈各個節點，讓創新不只發生在農田，而能延伸至整個產業鏈。舉凡食農科技、AI 供應鏈等議題，其目的都是運用科技與創新思維推動食農產業升級。

其中，食農科技指的是，運用創新技術或數位科技改變傳統農作物的生長模式與管理方式，本屆入選團隊好食Agri Optech，便是以室內植物工廠為核心，自主開發高效植物照明技術與模組化系統，不僅大幅節省能源與水的耗用量，更能降低疏菜耗損量，與國際植物工廠解決方案相比，好食Agri Optech無論在價格或營運效能上都極具競爭力，如今更透過好食好事加速器的輔導與媒合，成功對接至連鎖早餐品牌，擴大產品通路與市場觸角。

而AI供應鏈，則是運用人工智慧讓供應鏈更透明、暢通與高效。例如本次入選團隊——團薦科技開發出的AI零售選址平台，可以透過數據與 AI 模型分析人流熱點、預測未來3個月內的營收表現與展店成功率，協助企業找出最具潛力的展店地點。這項技術不僅提升選址決策的速度和精準度，也大幅優化展店流程與整體效率，同時在加速期間，透過業師牽線順利取得與大型連鎖手搖飲品牌合作的機會。

整合大拙匠人資源，加速推動飲食創新

至於本屆加速器的第二個特色——飲食創新，好食好事攜手新興食品品牌「大拙匠人」推出FMCG（快速消費品）加速項目，將具備台灣特色和在地風味的食品，結合新食材、新技術或新包裝，轉化成可在主流通路販售的商品，進一步走向更廣泛的國際市場。

舉例來說，本次入選團隊阿勇家餐飲，是一家擁有 60 年經驗的辦桌團隊，透過與大拙匠人合作開發新產品，使傳統的辦桌料理得以用全新的形式進入零售通路，從節慶餐桌延伸至日常家庭，甚至邁向海外市場，讓全球都能感受台灣獨有的辦桌文化。

另一家入選團隊日日好食，雖然與大拙匠人同樣主打麵類商品，但其強調高蛋白、低碳水化合物的健康取向，與大拙匠人的主要產品鵝油拌麵，各具不同特色、形成互補，雙方在加速期間不僅共同探索合作開發新商品的可能性，大拙匠人更分享自身進軍大型通路的實戰經驗，協助新創掌握通路策略與進入國際市場的運作節奏。

不只如此，日日好食也透過好食好事加速器的引薦，接受曾任直銷企業高階主管的業師輔導，進一步優化經營策略、提升銷售表現，並對接大型食品公司洽談合作機會，同時也與海外加速器建立連結，為進軍北美市場做好準備。

「我們想做的不只是產品創新，更是『台灣味』的文化傳承與品牌輸出。」張正瑜強調，把餐飲料理轉化成標準化商品，不僅能擴大銷售通路和市場，更能縮短備菜的人力和時間，成為解決餐飲業人力短缺的有效途徑。

從在地出發，鏈結全球：好食好事推動食農新創國際化

張正瑜認為，台灣食農技術和食品產業都具有很強大的市場競爭力，新創團隊應該更具企圖心，在創業的第一天就放眼海外市場。正因如此，好食好事加速器不僅致力於培育在地新創，更積極推動國際鏈結，透過海外社群串聯日本、新加坡、印尼、北美等地的食農科技與創業生態圈，希望將台灣的新創力量推向全球舞台。

今年 5 月，加速器便帶領校友團隊前往日本參加 SusHi Tech Tokyo 2025（Susai Tech）展會，與日本當地的食農科技團隊與投資人交流；預計 11 月前往新加坡和印尼，透過新加坡知名的食農科技加速器 Innovate 360，接觸具潛力的投資與合作夥伴，並對接由印尼最大食品集團三林集團（Salim Group）成立的加速器 Innovation Factory，進一步串聯當地的大型零售與食品企業，為台灣食農新創開啟跨國合作與市場落地的新契機。

從在地創新到國際鏈結，好食好事加速器持續為台灣食農新創打造更廣闊的舞台。現在就報名 10 月 30 日第八屆 Demo Day，一同見證台灣食農創新的新篇章。