75%老闆評Z世代「3大不OK」:不專業、不主動、溝通不良!Z世代真正在乎的是?
75%老闆評Z世代「3大不OK」:不專業、不主動、溝通不良!Z世代真正在乎的是?

Z世代(指1997年~2012年出生的人,或稱作Zoomers),渴望在職場環境獲得更多的認同感與真實回饋。

根據世界經濟論壇(World Economic Forum)預測,Z世代將在2025年占全球勞動力的27%,2030年成長至30%,隨著這一世代的影響力持續擴大,將會對企業發展和文化帶來變化。

然而,也有越來越多雇主對Z世代的工作表現感到不滿,認為後者還沒有準備好進入職場。根據Intelligent.com 在今年8月公布的調查結果,蒐集來自966位參與公司招募決策的高階主管意見,結果顯示,75%的公司評價應屆畢業的大學生(27歲及以下)是「令人不滿意」的員工,主因是缺乏主動性、溝通不良和專業精神。

Z世代真的像外界所說的那樣難相處?這群年輕人的需求與期待是什麼?以下整理Z世代的3點工作態度:

1. 希望在工作中獲得更多認可與回饋

首先,Z世代普遍希望在工作中獲得更多回饋。根據《蓋洛普》的調查數據,Z世代渴望每月至少幾次得到認可的機率,遠比戰後嬰兒潮世代(指1946~1964年出生的人)高出73%。

網路平台公司Workhuman 的首席體驗長施安娜.施密德爾(KeyAnna Schmiedl)指出,由於年輕員工在社群媒體即時回饋的環境中成長,因此尤其希望在職場獲得更多回饋。

「年輕員工正在把這種心態帶入工作場所,他們會發布與匯報一些工作成果,並且期待有人能夠對此作出回應。」施安娜.施密德爾觀察:「如果沒有人回應……,那他們會改變方向,做別的事情。」

施安娜.施密德爾提出企業雇主的應對策略,最佳方法是建立明確的獎勵制度,強化員工的積極行為,並確保這些行為與企業核心價值觀一致。

延伸閱讀:Z世代意思是什麼?嬰兒潮、X、Y、Z、α世代差在哪?一張圖理解「五代差異」

此外,根據《哈佛商業評論》報導,成功的領導者有責任指導團隊成員(特別是年輕員工)的發展,透過每週或每兩週與下屬進行一對一會議,有利於建立強大的團隊戰鬥力。施安娜.施密德爾指出,年輕員工經常將離職歸因於「不適應」,但實際情況往往來自於期望不清晰和缺乏一致的支持。

值得留意的是,年輕員工對於回饋的需求,不僅限於獲得正面評價,他們更渴望收到真實回饋。根據《蓋洛普》調查顯示,強烈認為自己獲得真實回饋與認可的員工,在工作場所實現發展機會的機率,比普通員工高出5.2倍。

而且只提供通用指導(general guidance)是不夠的——例行公事地複製和貼上相同的通用資訊,年輕員工更希望獲得針對個人的回饋意見。

「對任何組織來說,建立一個有效的溝通系統至關重要,而且『定期回饋』應該納入系統的一部分,這點不容協商。」施安娜.施密德爾說。

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來自主管的具體回饋,可以幫助Z世代員工表現更好、更有效率地工作。
圖/ fizkes via shutterstock

2. 比薪水更重要的事?Z世代選擇工作的關鍵因素

薪水,不是大多數Z世代選擇工作的首要考量。

「對於勞動力中最年輕的一代來說,工作,不僅僅是為了定期將薪水存入帳戶(賺取收入),而是必須無縫融入生活中的幾個關鍵面向。」海外求職平台Unstop的創辦人安基特.阿卡瓦爾(Ankit Aggarwal)指出,意思是年輕員工希望工作能夠支持他們的生活方式和個人價值觀。

比起一味追求高收入、高穩定性,Z世代更加重視工作與生活之間的平衡,也願意為具有成長性和發展途徑的公司效力。如果這些需求無法實現,Z世代更有勇氣主動離開既有的工作環境。

與多數高層主管的看法(根據Intelligent.com調查結果)有些落差——Z世代員工被認為缺乏動力或主動性,其實這群人也注重實際的晉升機會,只是更願意在健康且清晰的公司文化下付出努力。

3. 隨興說話風格等於不專業?Z世代更做自己

最後,Z世代的隨興說話風格,可能會讓企業雇主認為他們的溝通技巧不足、缺乏專業性,甚至導致面試失敗。

「隨著新科技和價值觀轉變,年輕人越來越希望他們的工作與個人身份一致。他們不想要創造假的工作聲音和形象,他們想要自然——他們想要做自己。」美國約翰霍普金斯凱利商學院副教授克里斯多夫.麥爾斯(Christopher G Myers)表示:「但這不是大多數雇主追求的——企業通常不希望員工在工作場所表現出不加掩飾的自我,相反,員工應該用符合組織文化的方式說話和行動。」

為何Z世代的說話風格與眾不同?根據《BBC》報導,這群人更習慣與各種社群媒體及KOL一起成長,在他們的世界觀,有影響力的人往往用溫暖、友善的語氣和非正式、高能量的演講模式,例如充滿活力的談話,讓自己看起來更親切,這與嬰兒潮世代的保守語言形成對比。

TIKTOK 抖音
〈BBC〉指出,在美國,根據皮尤研究中心在2023年底公布的數據顯示,大約三分之一的30歲以下成年人定期從 TikTok 獲取新聞,社群內容用詞與傳統的權威用語相去甚遠,影響年輕人的說話風格。
圖/ shutterstock

當然,職場溝通問題不是非黑即白的。理想的做法是,Z世代員工需要了解並且遵循傳統的「專業」語言,在正式與平易近人的表達之間找到平衡,領導者也適當接受不那麼正式的說話方法,允許年輕員工提出更多個人看法。

無論如何,越來越多的Z世代將進入勞動力市場,彌合世代差距會是所有企業眼下的必修課題。

延伸閱讀:Z世代愛「釣魚就職」?都跟人資說要報到了,到職日為何人間蒸發?
Z世代「大負債時代」來了!平均卡債破9萬、信用分數也惡化中,為什麼?

資料來源:CNBCBBCIntelligent.comForbes

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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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