00887之亂解密!為何5天內崩逾7成?ETF折溢價是什麼?台股ETF避雷3招一次看
00887之亂解密!為何5天內崩逾7成?ETF折溢價是什麼?台股ETF避雷3招一次看

隨中國9月底推出一連串降準與救市措施,推升股市大漲,連結中國股市的永豐中國科技50大(00887)跟著上沖下洗!

00887不僅在10月7日單日市價漲幅116%、溢價最高達到221%,10月9日更有投資人因為00887出現重大違約交割,違約金額1469萬元,是今年第3起重大違約事件。

此外,00887在10月9日淨值暴跌33%,因為大幅偏離追蹤指數的5.1%,也引發超跌疑慮。

在金管出手管制後,00887於10月14日周一盤中重挫6成,10月15日週二早盤續殺逾14%來到9.3元,等於在短短5天股價急崩逾7成。

針對以上亂象,金管會已啟動專案查核,有待櫃買中心完成報告,若有內控疏失,再決定是否祭出裁罰。至於永豐投信,則已承諾將在本週將溢價收斂到3%以內。

連結中國股市的ETF不僅這一檔,為什麼00887特別震盪劇烈引發風波?

而歷經這次風波,未來投資人在買進ETF之前,除了成分股之外,又該特別注意哪些條件?

為什麼只有00887成為受災戶?

「連結中國的ETF很多,00887上市時間相對短,加上規模小,更容易大幅波動。」 國泰證期分析師蔡明翰指出,原本00887總規模只有7億、母體規模小, 10月7日有特定投資人一次投入上千萬的資金,在次級市場以現價直接購買,才導致漲幅波動劇烈 ,快速受到市場高度關注,吸引大批投資人前仆後繼投入資金。

蔡明翰分析,會引發市場快速追逐,除了部分看好中國股市刺激政策的短線投資人,還有一批認為飆漲後會回歸修正的一批投資人投入看空。

00887近期單日交易量都超過上萬張,不過在中國啟動救市之前,平均交易量只有500張左右。 當看好與看空的投資人都大幅進場,原先00887規模又小,隨之而來的就是溢價過度上升。

如同金管會副主委陳彥良16日所形容,00887事件是首次遇到的完美「小」風暴,除了規模小之外,也因為中國10月1日到7日長假休市,台灣股市卻仍在交易中,導致投資人過度追買所致。

ETF要怎麼挑?

台灣ETF規模快速成長,今年以來市場規模就增加超過1兆元、逾20%,成為投資人定期定額新選擇,也讓00887本次風波格外受矚。

在選擇一支ETF時,除了投資人最在意的成分股之外,還有哪些應該要認識的因素?

重點1:折溢價幅度應該在3%之內

相較於個股來說,ETF因為追蹤的是指數,因此「ETF淨值」來自於持有成分股的市值,「ETF市值」則是市場實際交易價格。

如果大量投資人同時看好特定產業或市場,推升特定ETF需求,且願意付出高於淨值的價格買入,就會產生溢價。 00887在10月7日溢價幅度超過200%,就是市場被過度炒熱的現象。3月引發ETF熱潮的元大台灣價值高息(00940),也有許多投資人願意以高於淨值價格購入。

蔡明翰提醒,ETF只要溢價差過大,代表已經過度偏離市值,切記不能進場。

金管會證期局主祕尚光琪15日也說明,ETF受國人喜愛,但是要有正確投資觀念,ETF的本質溢價跟淨值的差異,正常應該控制在3%之內。

金管會強調,會關注所有折溢價過高的ETF,投信公司也應負起責任。

重點2:選擇市場前要先認識風險

ETF對應到母體市場的指數,具有分散效果風險,不追求超額報酬,許多投資人都是以長抱為目的進場。因此蔡明翰認為,策略是長期持有的投資人,無論選擇台股、日股或美股ETF,都應該是因為看好背後經濟體再進場。

此外,不同於一般ETF連結國內個股,會有10%漲跌幅的限制,00887追蹤來自中國的中証50指數,屬於海外ETF,因此不受漲跌停限制,也是必須認識到的風險。

在全球股市中,相較日股、美股, 政大財務管理學系特聘教授周冠男認為,中國市場是封閉經濟體,來自政策的人為因素較多,除非投資人本身非常了解,否則不建議進場長期投資佈局。

重點3:留意規模與市值大小

相對過去觀念,是投資市場上人多的地方不要去,蔡明翰認為,對於選擇長抱ETF的投資人說,反而可以從選擇市值大、規模大或成交量大的ETF下手,不僅因為流動性佳,且當法人都持有或買進時,就代表有經過市場的篩選機制;而一但當規模太小,如同本次00887風暴,只要一有人「點火」,就可能引發劇烈震盪。

長期推廣買進市值型ETF的周冠男也表示,00887雖然是追蹤大盤沒錯,但本身規模過小,加上連結特定主題與海外市場,許多投資人未必了解背後風險。

他強調,不反對投資人主動投資,但必須是掌握資訊的主動投資,否則即使是指數型的ETF,也未必能發揮穩健增值的效果。

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責任編輯:李先泰

關鍵字: #台股 #ETF
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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