Spotify一邊裁員、一邊辦Party給留下來的人,而且堅持遠距,它在想什麼?
Spotify一邊裁員、一邊辦Party給留下來的人,而且堅持遠距,它在想什麼?

疫後,許多科技公司都取消遠距上班,像是亞馬遜2023年5月先要求員工一週進辦公室3天,今年9月又要求員工明年起要每天進辦公室。而戴爾不久前也告訴員工,完全遠距工作的員工,將不再有升遷機會。

但瑞典音樂串流平台Spotify,卻反其道而行,允許員工繼續居家上班,還會請當紅歌手到公司來表演,吸引員工偶爾進辦公室。

2021年2月,在疫情越來越嚴重下,Spotify開始「隨地工作」政策,允許員工自行決定何時在家工作或返回辦公室。

隨疫情趨緩,取消遠距工作的公司越來越多。皮尤研究中心(Pew Research Center)調查顯示,2023年全遠距上班的人僅略高於三分之一,低於前一年的43%,但Spotify反而繼續維持原有政策。

「工作不是你來的地方,而是你做的事情。」Spotify人資長柏格(Katarina Berg)表示,「你不能花很多時間雇用成年人,卻把他們當成小孩一樣對待。」

依然在努力提供進辦公室的誘因

然而,Spotify也憂心遠距工作會不利協作和創新,一方面與瑞典斯德哥爾摩學院合作找出解方,另方面也提供誘因,吸引員工到辦公室和同儕互動。

例如,他們會舉辦「聆聽會」,邀請靈魂拾荒者(Rag ‘n’ Bone Man)等流行歌手到辦公室表演。柏格認為,會到Spotify工作的人,多半熱愛音樂,因而他們會找到讓員工想來辦公室的原因,而非一味強迫。

另外,Spotify每年都會挑選一個星期作為「核心週」(core week),要每個團隊都聚在一起協作、討論策略。「這可以激勵員工,而且效果非常好,」柏格觀察。

「隨地工作」政策,不只讓Spotify在2022年第二季的員工流失率比2019年同期大減15%,更提高人才多樣性。而這一切,都和Spotify去年進行的改革有關。

裁員後降低衝擊的手段

2023年Spotify三度裁員,一共裁掉2300人,雖然使該公司今年市值幾乎翻倍,今年第二季單季營收也持續創新高,但裁員卻已動搖內部士氣。《財富雜誌》(Fortune Magazine)認為,Spotify不可能再進一步出重手,取消該公司受歡迎的「隨地工作政策」,使士氣更加低迷。

因此,Spotify在裁員後,除了允許員工遠距上班,更無所不用其極的討好在職員工。如去年1月、6月累積裁員800人後,8月卻又在美國紐約舉辦Spotifest公司員工專屬音樂節,有名DJ迪波洛(Diplo)、饒舌歌手T-Pain助陣,更請來一票雜技演員、變裝表演者,現場甚至還有理髮、照相亭、紋身等攤位款待員工。

一名前員工向《商業內幕》(Business Insider)不滿表示,「他們(指Spotify高層)表示正在削減成本,但隨後又繼續大撒幣。」對此,柏格緩頰,「你必須讓人覺得生活仍在繼續」,而這些活動是「安撫員工情緒」的有效方式,向員工保證不會再有進一步裁員發生。

當他們用各種手段,持續攏絡多次裁員後仍倖存的這群菁英們,其實顯示Spotify正從高速成長的新創企業,過渡到成熟公司,因此需要改行精兵策略。

柏格指出,過去大多數執行長只在意產品和財報數字,但如今慢慢意識到,唯有優秀人才,才能開發一流的產品。也因此,Spotify執行長艾克(Daniel Ek)如今更重視人才保留、員工參與,迎向公司發展的下一階段。

延伸閱讀:坐擁大戶屋卻攻一人吃飯商機,全家餐飲掛牌下一仗:10分鐘戰爭
「不離職員工」正在傷害公司,怎麼淘汰績效一直很差的資深員工?

本文授權轉載自:商業周刊,原標題:這家科技公司一邊裁員、一邊辦Party給留下來的人⋯在想什麼?

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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