AI搜尋衝擊來了！5大媒體2年內流量腰斬：為何AI時代，「直接流量」比導流更關鍵？|數位時代 BusinessNext

科技媒體成重災區，Top 5 流量2年內近乎腰斬

據Semrush收集的10家知名數位媒體的數據可發現，80%的媒體流量自2023年以來嚴重下降，這與 GPT和AI搜索工具的激增現象相吻合。例如，自2023年1月以來，知名科技媒體《TechCrunch》的流量下降了83.74%。

不只《TechCrunch》，這種趨勢延伸也到《彭博社》、《華爾街日報》等專注於科技產業的主流媒體網站。其中，《Engadget》在相同時間區間下降了75.84％為次嚴重、《彭博社》下降52.7％，《The Verge》下降48.3％，《華爾街日報》下降45.7％。

反觀，據「GLIMPS」數據，AI搜尋人次則在2023年1月至今直線上漲。以Perplexity為例，與前年相比，過去一年人們對Perplexity AI的興趣增加了420%，截至上個月每月搜尋量為62.1萬次。

值得注意的是，在流量衰退最嚴重的前五名數位媒體中，有三家是以科技為主題的媒體。這種趨勢可能反映AI早期使用者的習慣轉變，他們現在更傾向依賴AI來獲取資訊。

楊皓宇指出，這些媒體在撰寫AI相關內容的同時，可能無意間引導讀者將AI視為主要資訊入口。換言之，觀眾對AI工具（如Perplexity）的接觸程度差異，可能是導致這些大網站流量下降的主因之一。

流量腰斬關鍵：第三方平台、社群導流效果驟降

楊皓宇表示，若將觀察到的數位媒體分為兩組：A 組（流量下降最多的前 5 名）和 B 組（排名第 6 至第 10 名）。可發現，A組媒體來自「Referral」和「Organic Social」等來源的流量比例更高；而B組則更依賴「Direct Traffic」和「Organic Search」，這些管道更有助於與觀眾建立更直接的聯繫。

流量小辭典

Referral ：是指透過其他網站上的連結，導引進站的流量。這些訪客並非直接輸入網址或透過搜尋引擎，而是經由第三方網站推薦連結進站。例如新聞網站、部落格、論壇或社交媒體平台等。

Organic Social ：是指使用者透過社交媒體平台上的非付費內容（如貼文、分享、留言等）點擊連結，進站的流量。這些流量來自於自然的社交互動，常見的平台包括 Facebook、Instagram、X等等。

Direct ：是指使用者未經任何外部來源，直接進入網站的流量。例如直接輸入網址、書籤連結、電子郵件連結、點擊任何未標記的連結（如未附加UTM參數）的連結。

Organic Search ：是指使用者透過搜尋引擎（如 Google、Bing 等）輸入關鍵字，點擊非付費的自然搜尋結果，進入網站所產生的流量。提升自然搜尋流量的關鍵在於搜尋引擎最佳化（SEO），透過優化網站內容、結構和技術，提升在搜尋結果中的排名，進而吸引更多目標受眾。

SEO不重要了？答案是：可能比以前更重要

而與前5大媒體衰退的反例則是《WIRED》。由於其大量依賴Organic Search及電子報流量，因此在過去24個月中實現了顯著增長（流量增加38%）。這一洞察表明，優先考慮直接受眾關係的出版商可以更有效地緩衝AI帶來的干擾。

楊皓宇指出，雖然 AI搜尋通常被視為搜尋工具，但其本質上更像是一個生成式、類似編輯的系統，處理現有內容並為終端使用者重新表述——這是數位出版中傳統上由人類編輯擔任的角色。因此，若將AI視為出版者，可能更有助於建立更公平的市場，使AI服務對其呈現的內容負起責任。

責任編輯：李先泰

從競賽激發創新力，第一銀行如何以AI打造差異化競爭優勢、型塑數位生活圈？

不只擁抱人工智慧，第一銀行更主動出擊！透過以「AI工具應用」為核心的競賽活動，型塑內部創新文化，讓員工打破框架、激盪創意，共創智慧金融新藍圖。

Deloitte研究指出，導入人工智慧（AI）技術不僅有助於金融業者在短時間內提升5%到7%的營收，長期來看，漲幅高達10%到15%，換言之，AI不僅是科技趨勢，更是金融業邁向永續競爭的關鍵動能。

觀察到上述趨勢，第一銀行不僅透過AI加速創新轉型能量、提出名為GALA的生成式人工智慧行動方案，更舉辦「2025年第一銀行DigitALL黑客松」競賽，吸引總、分行單位逾50隊參賽，以內部競賽方式激發創新，打造一個全行共享、員工賦能的智慧金融場景服務。

聚焦三大面向，第一銀行以AI策略加速創新轉型能量

為什麼第一銀行能夠快速回應AI浪潮並做出最佳行動？原來，第一銀行早在2014年就展開數位轉型，並將AI視作驅動業務創新與流程優化的關鍵角色、廣泛應用在風險預測、詐騙防制、精準行銷，以及法金與個金的客群洞察等領域，持續擴大創新轉型能量與產業影響力。

為極大化AI帶來的創新轉型綜效，第一銀行將AI策略聚焦在三個面向：第一，將AI定位從工具轉變為全員賦能的關鍵，讓AI融入業務流程與決策機制，成為第一銀行的數位轉型基礎設施；第二，透過自研AI模型與外部合作的方式提升技術服務能量、加速AI賦能應用服務落地；第三，將AI應用場域從提升內部效率與優化風控擴展到客戶體驗與產品創新，化身成客戶最值得信賴的銀行。

例如，針對傳統授信開發過程中面臨的客戶評估流程繁瑣等議題，第一銀行以AI建立「法金潛力客戶模型」，透過分析金流強度與上下游關係，更快速且精準的辨識潛力客戶、提升招攬效率與成功率，進而創造更高的業務成效；根據統計，該模組自2023年下半年上線至今，不僅協助中小型分行招攬企業授信新戶逾百戶，核准授信額度達十億元以上，並且持續滲透其他產品成效。

隨著生成式AI崛起，第一銀行以生成式AI與擷取增強生成（Retrieval-Augmented Generation；RAG）技術整合各單位轄下規章並推出「企業內部智能詢答」系統，透過AI強化回覆能力，不僅有效縮短行員查找作業規範與詢答時間，也讓海外分行可以無時差的進行提問，系統上線已回應逾萬筆查詢，使用者普遍給予高度肯定，顯著提升整體作業效率。

除以AI優化內部營運效率，第一銀行於理財領域建置「e-First 智能理財」系統，其資產管理規模在國內銀行業的機器人理財服務中名列前茅，有效打破傳統理財服務仰賴人工諮詢、客戶對投資組合的理解及參與度有限的問題，深受投資人青睞與信任，至於在消金領域，則是透過「AI智能鑑價」，提升客戶即時取得房屋物件預估可貸金額及每月還款金額的效率。

從GALA到黑客松，第一銀行以AI創新文化打造未來金融新樣貌

在以AI加速創新轉型的過程中，第一銀行認為，目前最重要的不是追求技術，而是讓每一位員工可與生成式AI協作，因此，於2025年展開名為Project GALA（Generative AI Liberalize & Accelerate）的生成式AI行動計畫，透過定義GenAI價值金字塔，提升個人效率、創造集體智慧、改善部門流程及推動業務創新的方式，評估每一個應用案例的價值貢獻度，進而形塑生成式AI創新文化與思維，讓員工熟悉生成式AI並且願意使用。

為鼓勵員工以AI賦能工作與流程，第一銀行首次舉辦以「AI輔助工具」為主題的內部競賽活動「2025年第一銀行DigitALL黑客松」，以高額獎金吸引員工組隊參加，並提供技術支援與專業輔導，若方案具備高度可行性與發展潛力，將有機會進一步實作、推動落地並對外展示創新成果，傳遞第一銀行「全員創新、共創未來」的數位轉型精神。

不僅如此，第一銀行亦評估導入具備自主學習、多模態互動的AI Agent，如以NVIDIA高效能GPU與NeMo平台整合語音、文字與影像等多模態能力建立AI Agent，由其負責日常重複性工作並輔助複雜判斷與服務溝通，讓AI輔助並補足人力缺口，並保留關鍵知識以利經驗傳承。此外，導入Microsoft 365、Copilot、Power BI、Teammate等自動化工具與協作平台以提升作業效率，讓員工得以更專注於創造高價值的核心事務上。

以AI賦能數位轉型成效，第一銀行致力建置與完善數位生活圈

除以AI強化創新轉型能量，第一銀行亦十分重視「數據治理」、「資訊架構現代化」與「數位生態圈拓展」等議題，透過系列實作提升第一銀行的數位轉型能量，更精準且快速地提供客戶所需金融服務。例如，透過「銀行即服務（BaaS）」與「銀行即平台（BaaP）」雙軌模式，以應用程式介面（API）串聯電商、旅遊、房產等異業服務，將金融服務嵌入各種生活場景，如線上分期消費、旅遊險保障與房貸鑑價等，藉此擴大客戶接觸與優化使用體驗，逐步打造與完善以「金融即生活」為核心的數位生活圈，多項產品服務更陸續獲得「傑出金融業務菁業獎」、「國家品牌玉山獎」與「臺灣金融研訓院–我國銀行業金融科技創新與數位轉型大調查–《領先者》」等肯定。

為更好的連結與發揮數位生活圈帶來的影響力，第一銀行推出一個全面展示數位金融成就與異業合作成果的「數位生活圈」資訊整合平台，讓客戶與合作夥伴能更直觀地理解銀行在創新、產品服務與數位生態策略上的發展與實績，此外，第一銀行亦透過平台提供客戶眾多好康優惠「小確幸」以減少資訊分散痛點；根據統計，迄今已累積超過120檔以上成功合作案例，平台自4月上線短短三個月即累積超過18萬次瀏覽量，顯示市場對該平台的高度興趣與接受度，有利於數位生活圈的擴展工作。

展望未來，為更好回應「Banking Everywhere, Never at a Bank」以及客戶行為日益場景化與即時化等趨勢，第一銀行將以高度敏銳的策略眼光持續關注外部監管規範與新興科技發展，攜手員工與夥伴以AI等創新技術實踐與擴大「金融即生活」願景，以兼具溫度與科技力的全新金融服務形塑未來金融新世界。