「全球分工化,競爭對手並非就是敵人」
「全球分工化,競爭對手並非就是敵人」
2001.01.01 | 微軟

Q:聯電為什麼到新加坡投資設立12吋晶圓廠?
A:921大地震之後,很多客戶就要求我們分散製造地區的風險,當時我們說有台南科學園區計畫,南科地緣上已經隔得滿遠的,但是客戶始終有顧慮。我們告訴他們在日本也有製造,但是他們知道,事實上那是為日本的市場所規劃。在這種情形之下,我們就到海外尋求拓展據點。
考慮的地點很多,包含美國、歐洲、中國大陸和新加坡,後來發現新加坡是最好的地方。新加坡的好處很多,第一,它跟聯電客戶很多後續的製造(封裝、測試)連結在一起,像這次跟我們合資的Infineon,它的封裝、測試都在新加坡,Infineon只是其中一家,類似這樣的公司滿多的,都是我們這一波爭取的客戶。
第二,新加坡在整個工業園區的規劃上,不只是一個科學園區的價值,它把晶圓製造獨立成晶圓園區(Wafer Park),整個園區設計就是為我們這類製造業提供最好的規畫和最好的設施。
第三,新加坡是相當國際化,也相當進步的社會,在那邊可以運用全世界各種人力。那樣的環境,加上優惠條件,符合聯電將來成長的策略。另外,我們認為產能擴充,不是把既有的生產規模擴大而已,也要準備將來生產需要的技術,所以我們在規劃上,比較具前瞻性,再蓋的廠一定是下一世代的生產技術。

Q:還有後續類似這樣的計畫嗎?根據主要客戶的需求,選擇最適合它的地方設廠?
A:基本上,從南韓一直到印尼這個狹長加工帶,包含中國大陸沿海,是全世界半導體製造最大量的地區。任何製造以這個地區為主,比較能掌握全球運籌的優勢,我們不認為在歐美國家會比較有效率。

Q:一座8吋晶圓廠至少需要500位工程師,12吋廠呢?
A:12吋所需的人其實並沒有想像那麼多,整體而言,大概就是1000人左右,包含生產和製程的人員加上線上作業員。

Q:比較有經驗的半導體工程師在新加坡容易找嗎?
A:當地的工程技術人員有限,將來必須從全球找。即使目前跟日本合作,也有七、八十位是從台灣過去的。聯電現在已經有接近50位研發人員在紐約IBM的研發中心。對於我們來講,從台灣還有美國招募工程技術人員,然後派駐到新加坡,沒有任何問題。主要人力還是從台灣過去,然後當地再招募一些。

Q:新加坡政府很重視這個案子,他們提供哪些優惠和獎勵措施?
A:我能講的是,我們得到的條件比他們任何要去大陸設廠的條件還要好。以租稅獎勵來講,到大陸是五免五減半(5年免稅5年賦稅減半),在新加坡,如果被評定是技術先驅的廠商,可以有到10年的免稅額。

Q:新加坡原先就有特許半導體,聯電過去會對它產生威脅嗎?
A:新加坡的觀念完全國際化,很開放,他們不分本土企業、國外企業,凡是去的就是本土企業,完全沒有封閉排外的思想。它之所以歡迎我們過去,完全是看中像這一類事業符合它人口密度高、國家小、土地少的特性,土地、人力產生的附加價值最高,它認為這樣的企業有助於本土高科技的發展。我相信直接在當地競爭,也有助於整個產業競爭力的提升。

Q:這樣等於是幫台灣培養一個競爭對手?
A:這就看大家的定位如何。全球已經是一個地球村、分工化的體系,如果今天還很狹義的把自己定義成一個區域性、國家性的事業,將來面對全球的競爭,絕對敵不過別人。新加坡有沒有把台灣當成競爭的對象?他們可能會把台灣政府和台灣地區列為競爭對象。他們認為政府的服務好,週邊設施做得好,客人自然就會來住。
在地球村的觀念中,政府機關變成一種服務的體制,企業變成居民,企業有責任替它的員工和投資人選擇最有利發展地區。我們不認為競爭對手就是敵人,而是班上的同學,在競爭下激勵出更高的表現。

Q:將來新加坡廠和台灣之間有沒有策略上的區隔?
A:這個廠是由我們自己主導,所以它的業務和聯電現在7個廠的分配情形是一樣的,找它最適合做的東西,包含最適合的製程、最專精的領域,另外在新加坡地緣上,對客戶最便利的地方。

Q:大陸投資也很熱門,整個中國大陸這兩年在新高產業上也很積極,你們的看法呢?
A:關於這一點,反映了台灣心態上很大的變化。從傳統的國共老死不相往來,現在對未來有點恐懼,變成有點媚共,好像那邊什麼都好,去那邊才能夠發展。我覺得,第一,我們不太瞭解真正的現況;第二,台灣的自信心在慌亂之中喪失了。
台灣過去半導體的競爭實力,是20年前從聯電開始建立的,一點一滴怎麼辛苦建立,我們很清楚。我不認為大陸一、兩年就可以把同樣的競爭環境建立起來,台灣過去花了20年,就算現在很多重複的事情不必去做,沒有5年、10年是建不起來的。這是第一點。
第二點,中國大陸目前政治和軍事立場不放棄的話,我不認為他們能取得最尖端的半導體製作設備。人家現在做0.13微米,它只能拿到0.18微米,人家做0.18微米,它只能拿到0.25微米,最先進的它永遠拿不到。因為有最先進的設備,就可以設計最先進的元件,最先進的元件就可以使它任何電子裝置速度比別人快。今天發個飛彈,人家半空就可以把你攔截,因為它速度比你快。他絕對不會讓你拿到最快速的電腦,和最快速的半導體製作技術,這東西跟國防有絕對的關連。
聯電既然定位在價值和地位的提供者,所有投資設廠一定是最尖端的設備與技術,這個東西輪不到去大陸做。有人認為大陸週邊建設很好,政府很支持,我可以告訴你,大陸可能沒有民間的抗爭,因為它是集權國家,但是來自政府的干擾也會很多,任何一家公司,從地方到中央,公公婆婆一大堆,蓋的橡皮圖章不比台灣少。今天台灣停個電,全世界都知道,大陸停個電,可能沒有人知道。
另外,我們跑到日本跟日本人合資,沒看過政府官員,為什麼?因先進地方,你跑到旅館去住,你就應該得到最好的服務。如果你跑到某個地方,一定要認識總經理、經理,才有人來接待,那表示他不在的時候,可能熱水和毛巾就沒有了。

Q:你之前研究過大陸嗎?
A:1989年,大陸一開放我就進去了。聯電過去在做產品時,曾在西安、上海設過IC設計中心,所以我很瞭解。去的人應有的心態是,延伸現有技術和產品壽命,利用到大陸增加賺錢機會,拿賺來的錢開發新技術,往更前面走,這才符合企業永續升級式的經營。
很多人說,台灣競爭力不夠了,要到大陸去用廉價的勞工,那邊的人就不要加薪、不要過好日子嗎?那邊的人加薪、過好日子的時候,你又要跑到哪裡去?跑到非洲嗎?難道你一輩子做那種東西嗎?
舉個例子,好像一個小學三年級的學生,他跟老師說,我不用唸書了,老師說那你要做什麼?他說我去教二年級的學生。如果說企業是抱這樣的心態,去大陸教二年級的,一旦大陸升上三年級、四年級的時候,他再跑到更落後的地方教二年級的,等到全世界統統沒有二年級的時候,他也掛了。
我認為比較理想的模式是,你可以去教二年級的,拿賺的錢去補習,然後升上三年級、四年級,將來念研究所、博士班,真正要去看先進的國家在做什麼,他們的國民所得為什麼那麼高?
經濟部長林信義說要振興傳統產業,我想他真正的意思不是要台灣回到過去的陽傘王國,而是要傳統產業升級。方向是什麼呢?譬如原來做塑膠殼的,他為什麼現在不能做鎂合金的外殼?原來做聖誕燈泡的,他為什麼不能去做光學透鏡?做液晶顯示面板?
如果今天你的公司需要1萬名勞工,到大陸去很好啊,每雇一位省1萬元,一個月就幫你賺1億元,這種不去你就完了。但是就聯電來說,勞工成本佔沒多少比例,靠勞工產生的效益也不是主要競爭力。
今天即使在日本,聯電接手新日鐵公司,也很賺錢,毛利率做到49%。大家都認為日本是很貴的地方,我們一樣可以把它經營得很有效率。重要的是,你的技術是什麼?策略是什麼?管理制度是什麼?是不是要靠那邊的資源才能過日子?如果不是的話,你去那邊不是走錯路了嗎?

往下滑看下一篇文章
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

amazon_2.jpg
圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

amazon_3.jpg
圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

amazon_4.jpg
TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

amazon_5.jpg
新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

amazon_6.jpg
看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

amazon_7.jpg
廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓