Appier於11月14日發布2024年第三季財年的財報業績，創下營收、獲利和營業利益率3項新高。營收年增28%達到91億日圓、營業利益成長2.5倍達到7.88億日圓、營業利益率則達到8.7%。
此外，Appier在第二季財報宣布股票回購（執行率近4成），在第三季也首次宣布「預期」派發每股2日圓現金股利。Appier營運長李婉菱表示，派發股利多少是為了日本資本市場的特性，「部分日本機構投資人被規定只能投資有發股利的公司，這將擴大我們被投資的可能性。」
Appier Q3的3個重點
Appier今年第三季的營運表現總結有3大個重點： 關鍵市場（東北亞）強勁成長 、 多項數字再創新高 、 首次派發股利預測 。
首先，第三季Appier主要的成長動能，來自於關鍵市場的擴張，特別是東北亞、美國和EMEA地區（歐洲，中東及非洲）。
東北亞市場（占比67%）的年增幅為37%，受惠於既有電子商務客戶的擴張和新客戶的成長。美國和EMEA（20%）在遊戲客戶的需求帶動下，年增幅則在29%。
Appier執行長游直翰認為，獲得客戶青睞的主因之一，「是因為Appier讓客戶每一塊投入的行銷預算，都能清楚地知道回來的收入。」在每一塊行銷預算都要斤斤計較的時代，讓客戶「看到」ROI（投資報酬率）相當吸引人。
第二，Appier包含營收、獲利等多項數字都再創新高，原因不外乎就是「開源與節流」。Appier關鍵市場持續擴大，在內部的營運成本也有改善，特別是Appier產品之間的關聯性，在客戶使用產品累積數據後，就可以再用其他的Appier產品強化，轉動產品飛輪，讓業務賣產品的時候可以更好的綁定銷售。
不過，在大中華區的表現稍微不如預期。游直翰表示台灣市場大致持平，主要下滑的原因來自香港的需求降低，觀察到許多在香港的行銷預算已經轉至其他地區。
最後，則是預估派發股利。這還不是正式發放股利，是符合日本資本市場需求的先行宣布。除了回饋Appier股東之外，也希望能藉此吸引更多追求穩定股利回報的投資人。
內部啟動「小熊計畫」，讓所有人都會用AI
在MarTech（行銷科技）的未來，游直翰表示應用生成式AI還是明年的關注焦點。
像是導入AI的對話式廣告，或是透過AI讓每個消費者看到不同的文案和情境，都是未來的研發方向。Appier在今年已經導入行銷文案的自動生成、自動產生標籤等功能，未來希望在圖像和影像更有進展。
「讓客戶可以更容易地使用AI，也是我們的目標。」游直翰說，因為2025年將會持續有更多「生產力AI工具」問世，勢必是一個百家爭鳴的時代，「產品要有黏性（非嘗鮮使用）、不只是good to have，將會是AI工具的未來。」
要讓客戶更容易使用AI，Appier自己要先動起來。
在Appier內部團隊啟動了「小熊計畫」，全名為Business Empowerment with AI Resources（用AI資源協助企業發展），讓工程師團隊去教育其他部門怎麼使用AI工具，甚至各部門也能投入開發自己的AI小工具。
現在Appier的財務、法務都有部門AI工具，像是加班清單產生等，「有很多本來很吃人力的工作，現在有了AI就不用一直加人來解決問題。」李婉菱說，「Appier希望可以成為全AI的公司，就是讓每個部門都會使用AI。」
責任編輯：林美欣
