日本知名連鎖便利商店羅森（LAWSON）要來台灣了？10 日晚間消息一出，引發民眾熱議。前桃園市議員王浩宇於 12 月 10 日在 Threads 平台爆料，LAWSON 已於 2024 年 8 月 30 日向台灣送件申請商標，申請的經營項目明確標示為「便利商店經營與管理業」，更貼出申請紀錄的截圖，確認註冊方為「日商羅森股份有限公司」。
這個消息讓許多台灣消費者感到興奮，因為 LAWSON 在日本以「炸雞君」等招牌商品聞名，便利的購票系統也廣受好評。台灣消費者對 LAWSON 超商或將揮軍台灣市場感到期待。
LAWSON 商標註冊顯露展店蹤跡？王浩宇：可能採兩種模式拓展
王浩宇指出，LAWSON 若進入台灣市場，有兩種可能的模式：一是直接以區域性方式展店，先開設十幾間門市建立基礎；二是透過收購台灣現有便利商店品牌以快速布局。
他認為，萊爾富與 OK 超商是可能的收購對象，並認為萊爾富的門市規模與位置更符合 LAWSON 的需求。「直接把萊爾富汰弱留強全部改裝。一次就有 1500+ 門市，到時候會相當有競爭力。」
區域性展店與收購模式各有利弊，前者能讓 LAWSON 完整移植其品牌特色，而後者則能迅速建立門市網絡。若消息屬實，LAWSON 的選擇將影響其在台灣市場的初步發展，也可能對現有的便利商店生態產生衝擊。
業內人士：LAWSON 的確有進駐台灣的可能性，但不太可能從零開始
業內人士、專欄作家商社男分析，LAWSON 揮軍台灣市場，要從零開始展店不太可能，但要是有其他店鋪數量多的本土品牌要脫手，如果交易條件不會太差，國外的便利商店品牌還是有機會進駐台灣市場的。
他曾於 〈正式終結！日本超商「成長神話」破滅，3 大業者的下個激戰區：台灣？〉 一文指出，近年日本整體環境對便利商店業者愈來愈不利，目前的台灣超商零售市場，7-ELEVEN 還有全家都已經到位了，但還是有其它便利商店品牌插旗市場的餘地。
整體而言，雖然台灣的市場雖然看起來飽和，但相對城鄉的距離都不遠（跟美國、日本等國相比），所以經營環境相對單純，也可以算穩定。
此外，台灣的超商老三與老四，規模感都比沖繩還大，日本超商業者都經營沖繩的市場了，台灣有那麼多現成的超商，為什麼不會想接收呢？除非是價格因素，但以台灣來說可能也不會太貴，所以從這個面向看也還是有可能的。
目前 LAWSON 是否確定進軍台灣仍未有官方證實，但商標註冊已是重要信號之一。若正式展開營運，LAWSON 有望為台灣便利商店市場帶來更多選擇，也可能掀起新一波的超商競爭。
本文授權轉載自：經理人月刊
