保時捷中國爆裁員30%，領完N+6「隔天就走人」！年銷量崩跌3成，為何豪車賣不動了？|數位時代 BusinessNext

保時捷中國爆裁員30%，領完N+6「隔天就走人」！年銷量崩跌3成，為何豪車賣不動了？

中國豪華車市廠銷售持續崩跌，德國豪華汽車品牌保時捷（Porsche）也面臨裁員危機。

保時捷在中國大規模裁員，背後原因有二

從數據面來看，保時捷2024年前9個月銷售量下降29%，全球銷售約22.6萬輛，相比2023年24.2萬輛，下跌7%；中國市場下滑更為劇烈，前三季僅交付4.32輛車，銷售量較2023年前10個月減幅高達34%，也是從2022年以來連續下滑。不僅如此，2023年前，中國市場一直是保時捷全球最大的單一市場，如今連年銷量下滑，已被美國市場反超。

另一方面，保時捷作為德國豪車品牌，長年以進口車形式在中國銷售，但近年銷量下滑、表現欠佳，主要原因有二：

第一，中國車市長期大打價格戰 ，自主車廠爭先降價競爭，惡化價格體系； 第二，是電動化、AI智慧化轉型過慢 ，隨著電動車市場低價當道，保時捷在中國僅有Macan EV和Taycan兩款純電動車，不只超高定價難吸引中國消費者、產品設備也不突出，品牌優勢減弱，在電動化、智慧化方面都落後本土車廠品牌。

打不贏就加入？新任總裁：不會犧牲價格換取銷售量

面對中國豪車市場寒冬，今年9月新上任的保時捷中國總裁暨執行長潘勵馳（Alexander Pollich），日前在媒體會上公開喊話，誓言在2年後重啟「進擊模式」回歸，贏回中國市場。

但是否會因中國車市價格戰，走到「打不贏就加入」的地步？潘勵馳表示，保時捷不會透過犧牲產品價格換取銷售量的成長，單純追求量的成長不是保時捷的目標。

此外，保時捷控股公司為德國大眾汽車（Volkswagen）最大股東，最新消息指出，保時捷控股將減記所持大眾股份70億歐元至 200 億歐元，進一步加劇經營壓力。

銷售持續下跌、市場需求疲軟等多重因素，也迫使保時捷將出手整頓精簡經銷商通路。未來2年內，保時捷計劃將在中國的經銷商數量從 2024 年初的 150 家，到2026年砍至剩 100 家左右，確保經銷商在當地市場的盈利能力。

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。