o3模型發布!拆解ChatGPT聖誕禮包3亮點:OpenAI用了12天直播說了什麼故事?
o3模型發布!拆解ChatGPT聖誕禮包3亮點:OpenAI用了12天直播說了什麼故事?

OpenAI自美國時間12月4日起,連續12個工作日進行聖誕倒數直播,先是在首日就推出模型o1的正式版,最後一天又來個驚喜回馬槍,公布最新一代模型o3與o3-mini。

與o1相同,OpenAI最新的o3和o3-mini也是運用「思維鏈」(Chain of Thought,CoT)技術的推理模型,但效能又較o1顯著提升。

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o3模型效能又較o1顯著提升。
圖/ OpenAI YouTube

在美國時間12月20日的直播中,OpenAI研究副總裁陳信翰(Mark Chen)展示o3模型的內部測試成果,例如在軟體工程方面,o3準確度達到71.7%,比o1模型高出約23個百分點;o3也在程式競賽平台Codeforces取得2,727分佳績。除此之外,o3在回答數學及博士級科學問題上,也都有優於o1模型的表現。

特別的是,o3模型在致力於比較AI與人類智慧的ARC-AGI測試中,最高可以達到87.5%得分, 「人類表現得分85%的情況下,就具比較價值,在這以上的分數是一個重要的里程碑。」

ARC Prize基金會主席凱拉特(Greg Kamradt)表示, 這意味著新一代模型更加接近通用人工智慧(Artificial General Intelligence,AGI),能夠學習與獲得新技能。

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o3模型在ARC-AGI測試中,最高可以達到87.5%得分。
圖/ OpenAI YouTube

此外,o3-mini支援低度、中等和高度運算模式,也就是說,使用者可以依照任務複雜程度,調整模型的運算和思考時間。

目前新模型還沒正式上線,OpenAI執行長奧特曼(Sam Altman)表示,o3-mini預計在明年1月先推出,o3則會隨後跟上。而在1月10日之前,o3-mini模型會先開放給資安領域研究人員申請使用,以協助測試模型安全。

2024年尾聲,OpenAI用12天直播說了什麼故事?

在o1模型正式發布之前,業界幾度有聲浪質疑,用更大規模算力、參數和資料量,換取更佳模型效能的縮放定律(Scaling Law)已經瀕臨極限。OpenAI在年末一次性公布o1與o3兩代模型,像是一掃悲觀的陰霾,除此之外,為期12天的直播活動中,還有三大亮點:

亮點一:開發者友善的客製化功能

過去大型語言模型(LLM)面對高度產業知識的發揮效果褒貶不一,OpenAI新推出強化學習微調(Reinforcement Fine-Tuning,RFT)功能,提供開發者能以簡單程式,建立為專業領域而生的客製化模型,像是法律、醫療、金融等領域的專業諮詢都能受惠。

此外,OpenAI也開放o1模型的API,提供包含函數調用(Function calling)、結構化輸出(Structured Outputs)、開發者訊息(Developer Messages)和視覺輸入等功能。其中,開發者訊息能夠指定模型要遵循的細部指令,例如定義語氣和呈現風格。而最直觀的應用,是使用者可以串連API,製作出有個人風格的聊天AI。

亮點二:AI輔助工作流程

今年,OpenAI陸續祭出協作式編輯工具Canvas,以及AI搜尋引擎SearchGPT。Canvas讓使用者在寫作或編寫程式時,可以邀請AI協助編輯、補充資料或進行設計建議;SearchGPT則將實時網頁搜尋整合至ChatGPT中。

而新推出的「專案(Projects)」功能,同時整合了Canvas與SearchGPT,使用者能夠依據不同作業需求,自定義工作空間。無論是基本的檔案管理、多人協作,或是整合程式碼與自訂指令,都能在專案空間中實現。

亮點三:多模態AI工具落地

OpenAI在系列直播中,再度展現語言模型從文字拓展至聲音和影像的趨勢。現在透過線上版本或直接撥打電話,都能和ChatGPT用語音對話,ChatGPT Plus和ChatGPT Pro的訂閱者還能開啟視訊功能,讓ChatGPT根據眼前實景互動。

OpenAI也正式發布AI影片生成模型Sora,可以透過文字、圖片或影片創建新的影片內容。Sora支持最高1080p的畫質,以及長達20秒的影片生成,並且,使用者能夠逐幀編輯影像內容。

直播第一天,OpenAI就推出一個月美金2,000元(約新台幣65,443元)的ChatGPT Pro訂閱方案。後續包含Sora在內的新功能,都為訂閱者設計差異化方案,在在彰顯OpenAI今年轉向商業模式的策略決心。此外,OpenAI也積極將ChatGPT與Apple Intelligence、與其他應用程式進行整合,在年末讓使用者感受到ChatGPT無所不在。

延伸閱讀:OpenAI推出o1模型!釋出最新ChatGPT Pro方案:月費高達6,500元,厲害在哪?

責任編輯:李先泰

關鍵字: #openai #ChatGPT
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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