Jaguar經典躍豹logo不見了!「奇葩」的品牌轉型策略有何訴求?
Jaguar經典躍豹logo不見了!「奇葩」的品牌轉型策略有何訴求?

汽車品牌 Jaguar(捷豹)為迎接 2025 年全面電動化轉型,推出新品牌形象與行銷策略,引發廣泛討論。

品牌不僅移除了象徵傳統的奔跑美洲豹標誌,新廣告更反常地捨棄展示車款,改以多元模特兒為主角;其新 Logo 還被美國喜劇演員科伯特(Stephen Colbert)嘲笑「看起來像東歐的高級保險套品牌」。

隨著這個大膽的品牌重塑,Jaguar 日前還宣布,將在 2026 年之前停產所有現有車款,全力發展電動車款,並秀出一輛名為 Type 00 的全新概念電動車,但 Jaguar 這次的大膽重塑能否奏效,仍充滿未知數。

Jaguar 品牌重塑
圖/ Jaguar

先來看Jaguar近年的市場表現

這幾年來,Jaguar 在市場上的表現不是太樂觀,2023 年,Jaguar 在美國的銷量僅有 8,348 輛,與 2017 年相比下降了近 80%;全球銷量也僅約 64,000 輛,遠遠落後於賓士(Mercedes-Benz)及 BMW 等在價格上稱得上同級別的競爭對手。

Jaguar 的沒落,主要和車款跟不上時代有關。Jaguar 現有的車型老舊,幾乎全車系都是十年前的後繼車型,沒有新穎的設計吸引年輕一代的車主;另外,品牌定位高度和豪車巨頭賓士、BMW 重合,但品質、設計都沒有跟上,讓 Jaguar 逐漸變的有價無市。

Jaguar 總經理格洛夫(Rawdon Glover)強調,公司希望吸引更年輕、富裕的客戶,並且將品牌形象重塑為純粹的豪華品牌,而非傳統汽車品牌。甫亮相的 Type 00 概念車完全契合該品牌這次品牌重塑的企圖,劍指 12 萬美元級別的豪華電動車市場,Jaguar 計畫以「少量高價」取代過去強求銷量的策略。

然而,豪華電動車市場競爭激烈,Jaguar 將面對的是 Porsche Taycan、Mercedes EQS、Lucid Air 甚至 Tesla Model S 等競爭對手。

從數據來看,2024 年全球 Porsche Taycan 的銷量下滑了 50%,而 Mercedes EQS 銷售也平平,沒有成功吸引傳統客戶或新消費群。

專做超級跑車和豪華汽車的產業分析師舍伍德(Scott Sherwood)認為,「這個市場仍有機會,不過 Jaguar 能闖出一片天,還是像其他豪車品牌一樣陷入困境,有待市場驗證。」

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Jaguar品牌轉型策略有何訴求?

為了營造與眾不同的「豪華」感,Jaguar 此次品牌轉型的內容都非常抽象、具有藝術感,像是廣告中的時尚模特兒穿著色彩鮮豔的服裝,展示「Copy Nothing 從不模仿」和「Create Exuberant 創造熱情」等短語,並拋棄經典的美洲豹標誌,改為藝術字體呈現。

甚至在陳列空間上,該公司未來也將避開傳統的直營店,改在藝術特區、時尚街區打造快閃店,並且以「邀請制」方式開放參觀,營造稀缺性。廣告公司 R/GA 全球首席成長長希哈諾伊(Alex Sehnaoui)說:「客製化會是未來 Jaguar 在零售上需要強化的服務,畢竟富豪買家都希望自己的車獨一無二。」

Jaguar 此次的行銷策略引發討論,有一名曾與 Jaguar 合作過的廣告商主管表示,Jaguar 相當於在 30 秒之內摧毀了自己用盡一生時間所打造出來的汽車品牌。

不過,也有人持正向觀點,美國聖克拉拉大學教授拜爾斯(Chuck Byers)表示,Jaguar 新 logo 影片是典型滾雷式執行(rolling-thunder execution),即在實際行動前通過吸引注意力來鋪墊,在全網罵聲中堅定重塑品牌,或許也說明它正在突破舊框架、吸引新客群。

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本文授權轉載自:FC未來商務

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晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?
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攜手地方創生團隊規劃大陳新村安防解決方案 獲選國發會案例

ESG為企業關注的顯學,如何真正落地成為關鍵。今年行政院國家發展委員會公布「地方創生與企業永續共創發表會」代表案例,提出三大合作模式,並集結包括晶睿通訊、玉山銀行、全家便利商店等指標企業。在眾多案例中,晶睿通訊以長期投入的「安全地圖」永續活動脫穎而出,成為「生態建構型」模式代表企業,展現科技業如何以本業為核心,深度參與地方轉型,為環境安全和永續賦能。

國發會攜手資誠永續提出三種企業參與地方創生的模式,包括「加速器型」、「價值整合型」與「生態建構型」。在「加速器型」中,企業以在地投入與專業支持,帶動產業升級與永續發展,如玉山銀行提供金融與培力資源協助地方創生。在「價值整合型」中,全家便利商店攜手在地團隊發展文化體驗,促進族群融合並創造新商機。晶睿通訊所屬的「生態建構型」,則更強調跨域整合與長期投入,企業不只是提供技術,而是串聯地方團隊、政府與學界,共同解決區域性的系統問題。

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圖說:晶睿通訊發言人謝邦彥(右)表示,透過舉辦「安全地圖」活動,發揮安防影響力,守護地方文化與生活環境。
圖/ 晶睿通訊

晶睿通訊發言人暨企業品牌永續室處長謝邦彥表示:「晶睿通訊致力成為最值得信賴的安防品牌,多年來以『安全地圖』實踐企業永續理念。透過與合作夥伴協力,運用創意讓安防解決方案融入地方文化與生活環境。很榮幸獲得國發會的關注,透過產官學資源投入,攜手地方創生團隊推動社會永續安全,創造共好的永續家園。」

讓安全成為地方創生的動能 安全地圖發揮長效影響力

晶睿通訊在2024年與花蓮地方創生團隊「小羊社會創新工作室」合作,帶領員工走進全台規模最大的大陳新村,從基本的場域觀察開始,盤點治安死角與環境風險,並結合AI,提出一系列的安防改善方案,包括無障礙空間優化、智慧照明建置,以及影像辨識應用,提升社區安全與生活品質,讓老眷村住得更安心。

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圖說:晶睿通訊與花蓮地方創生團隊小羊社會創新工作室合作,透過「安全地圖」活動,強化居住安全品質。
圖/ 晶睿通訊

然而 ,真正的改變關鍵往往不在當下,而是後續的擴散效應。小羊社會創新工作室依照晶睿通訊建議的方向,逐一實踐安全之路,包括舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。另外,除了收到晶睿通訊捐贈的攝影機外,也因為雙方合作強化地方安全的提案,進一步獲得地方政府經費支持,升級安防基礎設施,額外再獲得超過十台攝影機,分別裝在活動中心、公園、廟宇等重點場域,讓原本由企業啟動的行動,轉化為地方長期發展的一部分,從安全改善,到觀光潛力提升,在大陳新村形成正向循環。

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圖說:小羊社會創新工作室採納晶睿通訊建議,舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。
圖/ 晶睿通訊

小羊社會創新工作室創辦人趙孝嚴表示,大陳新村裡的信仰中心「阮弼真君廟」是觀光熱點,有許多觀光客來參拜,但也因此容易招來扒手偷拿香油錢,當初晶睿通訊建議社區在此處安裝監視器,目前已發揮作用,今年3月中即因錄下關鍵畫面,掌握竊盜者,讓社區居民住得更安心。趙孝嚴說:「看到長輩們在監視器畫面前圍觀,經過搜尋找到小偷,將畫面交給警局的那一刻,大家都鬆一口氣,因為我們終於有保護自己的力量,讓社區安全更進一步落實。」

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圖說:晶睿通訊「安全地圖」帶動改變,大陳新村獲政府資源升級安防系統,最終拍下香油錢遭竊的關鍵畫面,讓安全風險無所遁形。
圖/ 晶睿通訊

目前大陳新村持續在規劃套裝行程,開放觀光客來體驗大陳文化,趙孝嚴表示,過往經驗大概有7成會規劃輕旅行活動,因此場域安全性扮演非常重要的關鍵。這次和晶睿合作,獲得許多創意點子,讓在地團隊重新檢視環境安全對觀光發展的影響,進一步優化動線與場域規劃,也更有信心打造讓遊客安心、願意停留的文化旅遊體驗,為地方創生注入長遠動能。

安防影響力放大 足跡遍及社區、社福機構、校園、大自然

晶睿通訊「安全地圖」活動,除了為地方創生團隊帶來安全效益外,更多是讓「安全」成為連結人、社區與環境的重要基礎。從社區、社福機構、校園,到自然環境,藉由專業技術擴大安防的影響力,為地方賦能。

2025年,晶睿通訊號召員工走進大自然,到南投縣國姓鄉種瓜溪,攜手中興大學社會責任「環境韌性與永續」團隊,還有以AI大數據推動精準農業的合作夥伴DATAYOO悠由數據,展開「復育種瓜溪 生態安全地圖」任務,導入安防解決方案監測生態,成功捕捉到保育類動物食蟹獴覓食的珍貴影像;同時,移除外來入侵種、復育原生植物,並開挖生態池,持續將永續行動理念融入安防本業,守護棲地與生物多樣性,後續種瓜溪也邁向成為推動環境教育的優質場域。

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圖說:晶睿通訊和中興大學USR團隊合作,在南投種瓜溪導入安防解決方案,成功捕捉到保育類動物食蟹獴出現的珍貴影像。
圖/ 晶睿通訊

從2021到2023年,晶睿通訊分別號召員工到新北中和建和里社區、桃園安康教養院,及台北士林雙溪國小,檢查該場域環境安全性,並針對痛點提出解決方案,像桃園安康教養院,透過導入AI安防解決方案,包括電子圍籬等,讓院方用科技即時掌握院生動態,保護院生安全的同時,降低對人力長時間值守的需求與輪班看護的壓力。

真正的永續,不只是單次投入 而是持續與地方一起成長

五年來,晶睿通訊「安全地圖」永續活動在產官學研跨界合作下,超過百人協作攜手實踐,從社會關懷到環境守護,累積投入時數超過三千小時,不同於在地方只辦一次性活動,「安全地圖」從問題盤點出發,進一步導入解方與資源,讓行動不只發生,更能延續。也因此,「安全地圖」的價值,不在短暫參與,而在於每一次行動都能在地方持續發酵、留下可以被看見的改變。

安全地圖活動合作請洽:esg@vivotek.com

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AI科技守護歷史聚落 晶睿安防小隊打造花蓮「安全地圖」
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