Jaguar經典躍豹logo不見了！「奇葩」的品牌轉型策略有何訴求？|數位時代 BusinessNext

先來看Jaguar近年的市場表現

這幾年來，Jaguar 在市場上的表現不是太樂觀，2023 年，Jaguar 在美國的銷量僅有 8,348 輛，與 2017 年相比下降了近 80%；全球銷量也僅約 64,000 輛，遠遠落後於賓士（Mercedes-Benz）及 BMW 等在價格上稱得上同級別的競爭對手。

Jaguar 的沒落，主要和車款跟不上時代有關。Jaguar 現有的車型老舊，幾乎全車系都是十年前的後繼車型，沒有新穎的設計吸引年輕一代的車主；另外，品牌定位高度和豪車巨頭賓士、BMW 重合，但品質、設計都沒有跟上，讓 Jaguar 逐漸變的有價無市。

Jaguar 總經理格洛夫（Rawdon Glover）強調，公司希望吸引更年輕、富裕的客戶，並且將品牌形象重塑為純粹的豪華品牌，而非傳統汽車品牌。甫亮相的 Type 00 概念車完全契合該品牌這次品牌重塑的企圖，劍指 12 萬美元級別的豪華電動車市場，Jaguar 計畫以「少量高價」取代過去強求銷量的策略。

然而，豪華電動車市場競爭激烈，Jaguar 將面對的是 Porsche Taycan、Mercedes EQS、Lucid Air 甚至 Tesla Model S 等競爭對手。

從數據來看，2024 年全球 Porsche Taycan 的銷量下滑了 50%，而 Mercedes EQS 銷售也平平，沒有成功吸引傳統客戶或新消費群。

專做超級跑車和豪華汽車的產業分析師舍伍德（Scott Sherwood）認為，「這個市場仍有機會，不過 Jaguar 能闖出一片天，還是像其他豪車品牌一樣陷入困境，有待市場驗證。」

Jaguar品牌轉型策略有何訴求？

為了營造與眾不同的「豪華」感，Jaguar 此次品牌轉型的內容都非常抽象、具有藝術感，像是廣告中的時尚模特兒穿著色彩鮮豔的服裝，展示「Copy Nothing 從不模仿」和「Create Exuberant 創造熱情」等短語，並拋棄經典的美洲豹標誌，改為藝術字體呈現。

甚至在陳列空間上，該公司未來也將避開傳統的直營店，改在藝術特區、時尚街區打造快閃店，並且以「邀請制」方式開放參觀，營造稀缺性。廣告公司 R/GA 全球首席成長長希哈諾伊（Alex Sehnaoui）說：「客製化會是未來 Jaguar 在零售上需要強化的服務，畢竟富豪買家都希望自己的車獨一無二。」

Jaguar 此次的行銷策略引發討論，有一名曾與 Jaguar 合作過的廣告商主管表示，Jaguar 相當於在 30 秒之內摧毀了自己用盡一生時間所打造出來的汽車品牌。

不過，也有人持正向觀點，美國聖克拉拉大學教授拜爾斯（Chuck Byers）表示，Jaguar 新 logo 影片是典型滾雷式執行（rolling-thunder execution），即在實際行動前通過吸引注意力來鋪墊，在全網罵聲中堅定重塑品牌，或許也說明它正在突破舊框架、吸引新客群。

本文授權轉載自：FC未來商務

Meet大南方2026不是一場讓你「露個臉、拿名片」的展會。
Meet大南方2026是一場讓你「找到真正客戶」的展會。

2025年，我們用一組數字證明了這件事：雙日觀展近1.3萬人次、290+組團隊參展、促成352組商機媒合。這個媒合數字是2024年的2.7倍。同一批展商、同一個場地，媒合效率在一年內跳了一個量級。

這代表什麼？意味著來到Meet大南方的人， 越來越不是來「逛展」，而是來「談生意」。

過去5年的經驗，我們有了一個心得，南台灣的企業主不是來聽矽谷故事的，他們是帶著明確的問題走進展場。

所以今年，我們不再單純以「趨勢」和「創業」為號召，正式把展會定位為「Meet Your Best Solution」。不談空泛願景、不畫技術大餅，而是把AI應用、智慧製造、ESG碳管理這些詞彙，翻譯成每一位企業主聽得懂的語言、用得上的解方。

對解方提供商意味著什麼？代表來到你攤位前的人並不是路人，極有可能就是來找答案的老闆。

為什麼你應該來？因為這是「南台灣市場的稀缺入口」

2026年8月28日（五）至29日（六），Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會，並於即日起正式啟動招商。

對正在開發南部市場的解方商來說，Meet大南方不只是「一次曝光機會」，還代表以下4件事：

第一，精準接觸南部企業決策者
傳產老闆、二代接班人、廠長、中小企業主……這些人平常不會出現在台北的科技活動，也很難透過線上管道觸及。為了把這群人真正拉到展會現場，過去幾個月《創業小聚》每月固定南下舉辦實體小聚，攜手高雄市經濟發展協會、高雄市建築經營協會、高雄市青年企業家協會與中山EMBA等組織，一場一場把在地企業主凝聚成一個社群。這群人不是展會當天才第一次聽到Meet大南方，他們早已是Meet大南方的一份子。

第二，從cold mail到warm lead的捷徑
兩天展期裡，除了攤位對話，我們會透過企業媒合會、投資人媒合會、新創交流之夜等機制，主動把你和潛在客戶、投資人湊到同一張桌子上。2025年這套機制為展商促成352組商機媒合，是前一年的2.7倍。現場示範、現場對話、現場加LINE，一次抵過3個月的線上開發。

第三，解方區分類帶來精準人流
6大解方區依照企業痛點分類，觀展者按需求找到對應展區。來到你攤位的人，不會只有過路客，也有正在找你這類解方的決策者。

第四，南部市場的最低成本試水溫
對想評估是否投入南部市場的團隊，到高雄準備一個攤位的成本，遠低於派業務長駐南下3個月。2天內，你會得到足以判斷市場值不值得投入的第一手資訊。

值得一提的是，2025年Meet大南方的媒體曝光總效益超過新台幣3,000萬元，涵蓋《工商時報》、《經濟日報》、《數位時代》等91家媒體、共323則網路新聞露出。展商的品牌能量會自然搭上這波媒體浪潮。雖然這不該是你來的主要理由，但它確實是附贈的。

六大解方區：每一區都是一組企業痛點

今年我們把展區濃縮為6大「解方區」，每一區都直球對應一組具體的企業痛點：

智慧製造與產線升級解方區——給自動化設備、AOI/AI視覺檢測、MES、工業物聯網、系統整合的團隊。對應痛點：缺工、良率不穩、設備老舊、排程沒效率。

數位管理與企業效率解方區——給ERP/CRM/HRM、AI Agent、AI辦公工具、RPA、SaaS、FinTech支付、資安的團隊。這是最跨產業的一區，涵蓋所有企業的效率需求。

醫療健康與高齡照護解方區——給遠距醫療、AI診斷、長照科技、健康數據、醫療管理系統的團隊。對應高齡化社會下的照護人力缺口與醫療數位化缺口。

淨零碳排與綠能永續解方區——給碳盤查SaaS、ESG顧問工具、綠能設備、能源管理系統、循環經濟的團隊。供應鏈碳足跡要求已經壓到南部製造業頭上，這一區的需求只會愈來愈急。

品牌轉型與跨境行銷解方區——給電商平台、跨境物流、MarTech、AI行銷工具、品牌顧問的團隊。南部有太多做代工做到品牌老化、想做電商卻不知從何開始的業者。

未來零售與餐飲科技解方區——給POS、餐飲SaaS、無人商店、會員CRM、供應鏈方案的團隊。搭配「大南方餐飲創業沙龍」同步導流。

方案與招商資訊

2026 Meet Greater South亞灣新創大南方
時間：8/28（五）、8/29（六）
地點：高雄展覽館北館
官網：https://meetgreatersouth.tw/

徵展正式起跑，新創享專屬免費方案！
早鳥優惠至6/8，報名收件至7/3 　>> 瞭解詳情

報名採審核制。請至Meet Online更新公司資料及填寫參展報名表單，主辦單位將以Email通知審核結果。若您的解方尚在評估是否合適，歡迎先聯繫我們，一起確認哪一個解方區最貼近你的目標客戶。

企業帶著問題來，我們希望你帶著解方來。
8月28-29日，高雄展覽館見。