博客來BooksPad進駐7-11！7.8吋彩色閱讀器預購價6,999元：如何對決momo、誠品？|數位時代 BusinessNext

重點1：博客來7.8吋彩色電子書閱讀器「BooksPad」正式進駐全台超過7,000家7-ELEVEN門市，消費者可透過「i預購」及「i划算」服務進行預購。

重點2 ：自開放預購以來，「BooksPad」市場反應熱烈。其中，「春櫻粉」限定色在女性消費者中尤其受歡迎，在全新LOGO發布後，單日銷量較預購初期翻增8倍。

重點3 ：「BooksPad」具備閱讀、聽書、筆記等多功能，且輕巧便攜。女性消費者成為購買主力，佔比達56%。

7-11的閱讀器主機預購價與博客來主站同為6,999元，另有優惠三件組可選購（分為白筆優惠三件組8,899元、黑筆優惠三件組8,299元）。預購皆贈送四重好禮，包含購書金、指定套書折扣、暢讀及暢聽使用券。

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慢了樂天7年，博客來為何搶進閱讀器市場？

元太科技董事長李政昊在2月4日台北國際書展開幕當天大方替博客來攤位站台時表示，「元太2008年在跟亞馬遜合作Kindle時，就在想哪天台灣的電商賣書龍頭，也能推出自己的閱讀器，終於在今天等到了。」

博客來成立30年來日前首度參加日台北國際書展，為的是大力宣傳自家剛發售的首台電子書閱讀器「BooksPad」。

相較樂天Kobo2018年就推出全中文介面的電子閱讀器，如今在台市占第一，博客來從2017年就開始做電子書，為何直到今年才推出自家閱讀器？

大環境的水到渠成，是箇中主因。

讀者需求各異，養大閱讀器市場

台北市出版商業同業公會理事長趙政岷指出，國內電子書雖過了2021年因疫情帶來年增率超過三成的黃金成長高峰，但近2~3年皆保持雙位數成長水準，相對連年閱讀率下滑的紙本書，可說是非常難得。

博客來副總經理何禮旭指出，博客來計畫閱讀器許久，之所以在今年推出，考量有二。

首先，是過去兩年針對會員做調查時，有超過八成會員表示希望博客來推出自家閱讀器，加上在連續七年電子書銷售的雙位數正成長後，2024年博客來迎來電子書銷售年增率最高的一年，「相較2023年，去年成長率翻了五倍。」

另一考量，則是博客來去年推出的有聲書訂閱服務。何禮旭指出，有聲書訂閱服務廣受用戶歡迎，不僅帶動博客來整體用戶數年增達70%，也讓以有聲書為主力的童書類銷售佔比，穩坐圖書類商品第一名。

兩大電商同推閱讀器：博客來主打閱聽一體、momo推輕薄機型

因此，此次博客來推出的電子書閱讀器「BooksPad」，除了順應日趨成熟的彩機潮流（以彩色電子紙技術顯示閱讀內容），並在技術上採用元太科技升級過後的FastGLR快刷技術，能加快翻頁速度、減少殘影， 另外該閱讀器也是封閉式閱讀器中（只能閱讀特定電子書城的專用閱讀器），少數閱聽合一，內建喇叭、無需外接設備就能播放有聲書的閱讀器。

何禮旭強調，讓用戶能流暢切換收聽有聲書與閱讀電子書的「閱聽一體」功能，是博客來經過深度用戶訪談後，發現許多消費者未被滿足的閱讀習慣之一，而這也是BooksPad與別台閱讀器最主要的區別之一。

電子書市近期戰火猛烈，momo在1月中也宣布參戰閱讀器市場，推出momoBOOK，該電子閱讀器具備市面最薄僅3.2mm機身，且有黑白、彩機兩款機型挑選。

有業界人士認為，在前幾年的圖書折扣廝殺戰後，momo圖書類商品近年銷售增長率不如以往，推自家電子閱讀器應有助於再次帶動圖書類商品的銷售。而momo也在2月初表示，電子書銷售去年再創新高，2024年整體銷售額較2023年激增30%。

誠品、讀冊推「個性化智慧推薦」，拉攏讀者購書決策

不過，除了推出封閉式閱讀器，將消費者鎖定在自家電子書城當中，客製化的內容推薦也是不少業者選擇另闢的蹊徑。

像是誠品書店在2024年12月底攜手百大出版社，首度於誠品線上推出電子書產品，及自家電子書app。誠品董事長吳旻潔日前在記者會上指出，誠品目前並無推行電子書閱讀器的打算，但藉由累積線上線下的會員足跡，誠品希望在更加暸解會員的閱讀口味後，未來能推出更個性化的推薦，「也許誠品不只能推薦讀者可能有興趣的新書，還可以推薦他的電子書櫃現在還缺哪些必須收藏的書。」

另外，全台最大線上二手書平台TAAZE讀冊生活，也在2月初推出結合生成式AI的Talk to the Books的beta試用版服務，讓讀者能透過5個系統自動生成的提問，快速了解某本書的大概內容、以及自己是否會感興趣等，作為購書時的依據。

趙政岷認為，隨著電子書年增率穩定增長，也許再過個幾年，其銷量就可能與紙本書黃金交叉，但無論未來圖書產業如何發展，通路業者們如何推陳出新讀者最需要的創新服務、商品，鐵定是這幾年書市最值得關注的焦點。

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責任編輯：李先泰

當GPU不再是唯一主角，記憶體為何躍上AI舞台中央？

過去，半導體的焦點多圍繞在晶片，例如CPU、GPU跟AI加速器等，市場普遍認為，晶片運算能力是左右科技產業發展速度的關鍵，但在進入生成式AI世代後，產業逐漸發現另一個事實：真正限制AI效能的瓶頸不是運算，而是資料能否快速被存取與傳輸。

從大型語言模型訓練，到AI推論、代理式工作流程（Agentic Workflow），甚至未來的機器人與自駕車，龐大的資料流量正持續推升對高頻寬、低延遲、高容量記憶體的需求，讓記憶體產業從過去相對標準化、以價格競爭為主的市場，逐漸轉變為AI基礎建設的重要核心。

「仔細觀察AI應用服務會發現，大多數工作負載都被頻寬限制。」美光科技全球業務執行副總裁Mike Cordano認為，記憶體是突破（頻寬）瓶頸的關鍵，也讓AI競賽從晶片算力升級到記憶體與儲存架構的系統級競爭。這樣的產業洞察，也正是Mike在歷經二十餘年的儲存產業資歷，加上四年半的創投生涯後，選擇加入美光的核心原因之一：在AI重塑產業結構的浪潮下，記憶體將成為這波成長最直接的動能所在。

從零組件供應商到策略夥伴，記憶體共創時代來臨

AI的崛起，正在改變記憶體廠商與客戶的關係。

過去，記憶體產品多是標準化元件，客戶關注的是價格、供貨與規格；合作模式也偏向短期採購與交易導向。然而隨著AI系統規模愈來愈大，從資料中心、雲端平台到終端裝置，記憶體已經成為決定系統效能的重要關鍵，也因如此，越來越多企業將記憶體視為「策略性資產」，而非單純零組件。

Mike表示：「現在，我們跟客戶合作的時間跨度改變了，在產品正式上市前三到四年便開始合作，從系統架構階段就共同規劃未來需求。」例如，美光科技與NVIDIA共同研發的資料中心所使用的低功耗記憶體，便是雙方提前多年展開深度合作（co-design）的成果。

值得特別注意的是，美光科技除從技術層面與晶片製造商等夥伴共創產品，也在需求層面與客戶進行密切合作，例如，將過去較無約束力、期限僅一年的長期協議（LTA）轉變成為期五年、條款更具約束力的策略性客戶協議（SCA），藉此掌握客戶的未來需求，進而在技術層面做更深度的合作。Mike坦言，深度協同設計是高成本的投入，美光的做法是先廣泛進行市場感知，理解不同場域的需求方向，再與生態系統中的夥伴們展開客製化合作。

從裝置導向轉為Token導向，AI浪潮重寫記憶體成長模式

除了合作模式改變，更大的典範轉移是需求的改變。

Mike解釋，過去記憶體需求跟PC、手機跟伺服器出貨量息息相關，但在AI新世代，推動記憶體需求成長的核心不再是設備數量，而是AI模型所產生的運算與資料消耗量。「AI產業逐漸走向以『Consumption』或『Token』為主的新經濟模式，每一次的模型運算都需要消耗大量的記憶體跟儲存資源，這意味著，即使設備銷量成長趨緩，記憶體需求仍可能持續上升。」

更重要的是，AI應用正從資料中心外擴至手機、PC、自駕車與機器人等場域，儘管不同場域對記憶體的需求不盡相同，但是，Mike認為：所有AI裝置都存在三項共同需求：更快的速度、更大的容量，以及更高的能源效率。

正如Mike在受訪時提到的：「我們最大的挑戰，是如何與客戶和整個生態系保持高度一致，一方面創造供給與產能，另一方面持續推動技術創新。」可以預期，在接下來的五年，記憶體產業面臨的挑戰不僅僅是擴展產能，而是如何與客戶共同規劃需求、同步投入技術創新，而這也是美光科技積極經營AI生態體系的原因。

總的來說，AI帶來的改變，不只是算力提升，而是重新定義整個運算架構：過去，記憶體被視為支援運算的基礎元件；現在，則是決定AI效能、能源效率與創新速度的關鍵資源；當產業競爭從晶片性能延伸到資料流動效率，從裝置數量轉向Token消耗量，記憶體的重要性也將隨之水漲船高，對美光科技來說，這將是其從供應商走向AI生態系核心夥伴的關鍵角色轉變。