博通CEO就來自這!馬來西亞檳城半導體聚落揭秘:3大據點強攻IC設計
博通CEO就來自這!馬來西亞檳城半導體聚落揭秘:3大據點強攻IC設計

美中科技角力、地緣政治變數驟增,馬來西亞檳城(Penang)成為全球半導體大廠避風港。檳城長期發展半導體後段封測產業,已是全球供應鏈重鎮,馬來西亞據此進一步在雪蘭莪州、檳城、柔佛州等三大據點強攻IC設計,吸引國際大廠進駐。

檳城半導體聚落,磁吸效應顯現

清晨不到6點天色仍昏黑,檳城市區內主要幹道早已車水馬龍,車流從市區匯流延伸至工業區,工業區內大廠林立,新廠動工器具聲響此起彼落,人員和車輛川流不息,產業聚落效應活生生展現眼前。

從1970年代起,馬來西亞先在檳城峇六拜(Bayan Lepas)設立自由工業區,打造半導體後段封裝測試的重鎮。根據統計,目前全球已有超過50家半導體和晶片業者在大馬設廠,其中在檳城和居林(Kulim)設廠比重超過一半。

通訊晶片大廠博通(Broadcom)執行長陳福陽(Hock Tan)就出身檳城華人地區,包括美系晶片大廠英特爾(Intel)、日本半導體廠瑞薩(Renesas)、德國車用晶片大廠英飛凌(Infineon)、美國記憶體大廠美光(Micron)、歐洲印刷電路板和封裝載板廠奧特斯(AT&S)、德國車用零配件大廠博世(Bosch)、美國半導體設備供應商科林研發(Lam Research)、硬碟大廠威騰電子(Western Digital)等,積極擴大布局檳城和居林兩地,例如英飛凌在2024年8月宣布,擴大在居林的第三代半導體碳化矽(SiC)晶圓廠。

檳城布局半導體封測,打造厚實供應鏈

測試介面廠穎崴在2023年5月於檳城設立業務及技術服務中心,穎崴東南亞區業務工程師Alex Tan向記者說明,半導體占馬來西亞整體出口值比重達40%,大多數為後段封測產品,馬來西亞貢獻全球半導體封測產品出口值比重約13%,檳城是主要基地。

台灣封測大廠日月光半導體早在1991年就前進檳城,積極在當地擴充先進封裝產能,中國封測廠通富微電、天水華天等也已插旗,日月光投控旗下矽品精密在2024年也啟動檳城設廠作業。

人工智慧(AI)晶片大廠也沒缺席,奧特斯和通富微電是晶片大廠超微(AMD)主要合作夥伴,輝達(NVIDIA)執行長黃仁勳在2023年12月上旬造訪馬來西亞透露,會在大馬設立數據中心;伺服器大廠美超微(Supermicro)馬來西亞廠也持續規劃出貨。

強攻IC設計 大馬企圖心強烈

馬來西亞已在封裝測試供應鏈打下厚實基礎,現在眼光進一步鎖定半導體上游,積極布局IC設計園區,展現強烈企圖心。

駐馬來西亞代表葉非比接受記者採訪分析,針對半導體產業,馬來西亞政府推出各項計畫,除了持續支持高階封裝測試廠商在當地擴大投資,大馬政府更在雪蘭莪州設立IC設計研發園區,布局IC設計產業,出身馬來西亞的群聯創辦人潘健成,積極參與其中。

除了在雪蘭莪州,葉非比指出,馬來西亞在檳城也積極規劃IC設計園區,2024年底,首相安華(Anwar Ibrahim)宣布在檳城建置整合學院、孵化器等軟硬體設施的園區,推動「檳城州矽設計@5km+」計畫(Penang Silicon Design@5km+),進一步提振大馬本土IC設計產業與人才。

駐馬來西亞台北經濟文化辦事處經濟組長章遠智、穎崴東南亞區業務工程師Alex Tan指出,馬來西亞政府也在靠近新加坡的柔佛州,規劃「柔佛-新加坡經濟特區」,除了布局AI資料中心產業外,IC設計也是發展重點。

大馬本土IC設計嶄露頭角 微軟、英特爾進駐檳城
根據統計,目前已有超過30家IC設計公司進駐檳城,觀察廠商布局,穎崴東南亞區業務經理CC Tan指出,除了大馬本土IC設計公司SkyeChip正嶄露鋒芒,微軟(Microsoft)也在檳城布局特殊應用晶片(ASIC)設計,鎖定AI晶片應用;英特爾旗下現場可程式化邏輯閘陣列(FPGA)設計商亞爾特拉(Altera),也在檳城駐點。

為發展IC設計,馬來西亞政府規劃到2030年,需要專才人數達6萬名,相關人才需求孔急。CC Tan指出,馬來西亞大學在全球評比位居前段,理工科系畢業的學子,多數在油氣產業和半導體領域就職,就業機會相對多。

不過馬來西亞發展高科技業,也面對新加坡的強力競爭。章遠智分析,新加坡許多高科技和製造業人才來自馬來西亞,薪資條件豐厚,對於馬來西亞理工科系專才來說,具有很高的吸引力,而新加坡當地人才,較青睞投身金融業。

值得注意的是,章遠智表示,越來越多中國學生到馬來西亞留學攻讀碩士甚至博士學位,除了留學成本相對可負擔外,生活上也能較為適應,未來對於馬來西亞半導體產業人才供需影響,有待觀察。

本文授權轉載自中央社

關鍵字: #半導體產業
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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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