2025 世界棒球經典賽資格賽（WBCQ），中華隊以 6：3 擊敗西班牙成功晉級 2026 年的 WBC，而賽事贊助商之一的達美樂披薩，也因為「骰到6」的行銷手法、將大頭貼改為「6 顆棒球」而成為球迷與網友的討論焦點。編輯也一併整理了達美樂成立至今 65 年來的 Logo 進化史。
「骰到6」是什麼意思？
在 WBCQ 賽事期間，有眼尖的球迷發現大巨蛋本壘後方的達美樂廣告 Logo 正好是擲骰子點數最小、俗稱 BG（帶衰）的「1＋2點」，大批網友於是在社群平台上留言，希望能將 Logo 更換為象徵幸運的「6 點」，以助攻中華隊順利晉級。
而在球迷敲碗換 Logo 後，達美樂不僅迅速將社群大頭貼改為 6 顆棒球，象徵「骰到 6」，執行長班傑明·奧本（Benjamin Oborne）更在賽前親送披薩到現場，並推出限量款「 6 顆棒球披薩紙盒」等促銷活動。最終無論是不是「骰到 6」助攻中華隊成功贏球，此一行銷手法都讓人留下深刻印象。
值得一提的是，在達美樂成立至今的 65 年間，品牌確實更換了 6 次 Logo，其中包含像是調整色調、更新字體、刪除 Pizza 字樣等，每一次的更新不僅是視覺上的升級，更是品牌精神的再創新。
品牌 Logo 的設計演變
起初，在達美樂還被稱為「DomiNick's Pizza」時，當時的 Logo 是以黑色為主，上方寫著 DomiNick's 的草書字體，下方則是 PIZZA 的粗體字。
到了 1965 年，品牌由創辦人 Tom 和 Jim Monaghan 兄弟正式更名為「Domino's（骨牌）」，並在 Logo 中注入象徵披薩醬的「紅色」，並使用扁圓的無襯線字體，搭配黑底使品牌名更加醒目。右側配置一個紅底白點的骨牌圖案，骨牌上的 3 個白點，更象徵著當時僅有的三家分店。
從 1969 年到 1975 年，設計中增加了一種顏色——藍色。使標誌正式變為紅、白、藍三種配色，並且一直沿用至今，傳遞出品牌的忠誠度（與美國國旗顏色相同），而字體也統一為粗體，多米諾骨牌則被換到了左側。
1975 年，則是達美樂 Logo 變成正方形的開始，不僅讓紅色與藍色增亮，更將 Domino's Pizza 的字樣垂直擺放，與多米諾骨牌構成一個正方形，就像一個「披薩盒」，從而打造出更簡潔明亮的標誌。正方形標誌沿用了 20 多年，後續也只更換為類似 Arial 或 Calibri 的字體，並採用左傾的圓弧線正方形，顏色也變得柔和，使大眾更易於接受。
經過前面 5 次的設計調整，2012 年，達美樂推出了目前市面上可見的 Logo 版本。在這次的品牌重塑中，恢復了水平字樣，並取消了正方形構圖，「Pizza」一詞更被永久刪除。Domino's 以粗體字呈現，保留了具象徵意義的骨牌圖案並稍微向右傾斜，增強其簡約且具有高度識別性的視覺風格。
65 年來，達美樂的標誌演變不僅是視覺上的升級，更反映了品牌隨時間變遷，不斷創新與適應市場需求。每一次的改變都蘊含著品牌精神的提升。無論是「骰到 6」的行銷策略，還是 Logo 的精心調整，達美樂始終保持著與時俱進的態度，成功吸引了無數球迷和消費者的關注，也證明了品牌創新永無止境。
本文授權轉載自Shopping Design
