睽違 6 年，美國職棒大聯盟 MLB 開幕賽再次選址於東京！在 3 月 14 日至 3 月 19 日期間，先後進行官方熱身、熱身賽、正式賽等系列賽事，這除了是洛杉磯道奇隊首次在日本出賽，道奇隊與芝加哥小熊隊，也都分別擁有來自日本的選手，包括：備受矚目的的大谷翔平、山本由伸、佐佐木朗希，以及小熊隊的今永昇太、鈴木誠也等。
除了登場陣容令人期待，MLB 也與村上隆、吉伊卡哇、鬼滅之刃等展開聯名，推出一系列周邊與動畫廣告！本文將盤點 2025 MLB 東京開幕戰與日本人氣 IP、藝術家的聯名內容，並進一步揭開這系列聯名背後隱藏的行銷思維，以及，在文化產業熱絡的日本，MLB 為何獨獨選中這 3 個 IP 進行聯名呢？
2025 MLB 東京開幕戰 3 大跨界聯名盤點
#01 村上隆
MLB 此次與村上隆的聯名周邊以服飾為主，在道奇隊、小熊隊的球衣球帽等設計中，融入村上隆最為人所知的「小花」圖像。
村上隆的作品橫跨藝術、潮流、時尚等範疇，更曾受到 Supreme、Louis Vuitton、UNIQLO 等品牌的青睞。因此，與村上隆的合作，有機會引領 MLB 觸及藝術／潮流時尚愛好者，並讓聯名周邊成為潮流單品，具備時尚與收藏的價值。
#02 吉伊卡哇
在 MLB 與吉伊卡哇的聯名中，吉伊卡哇、小八貓、烏薩奇等眾角色，紛紛穿上了道奇、小熊兩隊的球衣，以「棒球裝」造型推出吊飾、徽章、毛巾等多樣周邊。
吉伊卡哇是近年來日本最受歡迎的 IP 之一，粉絲群以年輕族群、女性居多，且在社群上長期維持一定程度的話題性與討論度。因此，吉伊卡哇的聯名，或許有機會成為一大誘因，吸引原本對棒球關注度較低的年輕女性族群。
#03 鬼滅之刃
在此次與 MLB 東京開幕戰的聯名中，鬼滅之刃除了周邊商品之外，還推出了令人熱血沸騰的動畫廣告，引起討論的同時也收穫不少好評。
這支動畫廣告集 MLB 開幕戰與鬼滅之刃電影版預告於一體，藏有不少致敬日本棒球文化的彩蛋，更將鬼滅之刃中最核心的招式——「呼吸」，融入棒球選手的投打傳接中，包括：大谷翔平的「打擊之呼吸」等，毫無違和地融合了棒球與鬼滅之刃的雙方敘事。
鬼滅之刃可以說是全球性的現象級 IP，擁有龐大的粉絲群，尤其是 10 到 30 歲的年輕族群。透過這次的視覺內容，不僅讓棒球賽事更具文化娛樂性，也有機會吸引那些關注動漫的族群，使其連帶對 MLB 產生興趣。
這類型的合作，其實在日本已行之有年，日本足球 J 聯賽就曾與足球主題動漫《藍色監獄》聯名，更別提人氣作品《排球少年！！》，作者古舘不僅曾與日本男排隊長石川祐希合作，將其畫入《排球少年！！》的漫畫特別篇中，更有意在東京奧運時，同步釋出最終回結局，藉此為日本男排應援，在日本排球文化的推廣上亦不遺餘力。漫畫的暢銷，也連帶提升了讀者對日本男排的關注度。
不過，以往體育賽事與動漫 IP 的合作，大多以同項目的「運動番」為主，此次的鬼滅之刃可以說是相對「跨界」的聯名嘗試。
整體而言，這次 MLB 開幕戰的聯名，其目的絕不僅止於推廣棒球、促進售票等，而是用跨界娛樂吸引更多不同類型的受眾，強調「運動不只是運動，而是文化與娛樂的緊密交織」。
此外，對 MLB 而言，這次日本開幕戰的聯名策略，也是在經營亞洲市場的佈局中，相當值得觀察、參考的一次行銷實驗，若成功，未來也有機會將這類型模式複製到台灣、韓國、中國等地。
本文授權轉載自Shopping Design，作者為
林品蓁
