重點一 :華納兄弟探索公司宣布,將其串流平台 Max 從今年夏天起重新更名回 HBO Max。
重點二 :更名旨在強化 HBO 高品質品牌形象,聚焦優質內容以加速業務成長。
重點三 :串流業務在過去兩年內轉虧為盈,去年新增約 2200 萬訂閱戶。
華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)週三宣布,將其串流平台 Max 從今年夏天起再次更名回「HBO Max」,恢復了在兩年前放棄的金字招牌舊名稱作為核心識別。
依據官方新聞稿指出,此舉是公司策略轉向的體現,旨在縮減內容產量,聚焦高品質節目製作與敘事,並藉由 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌,加速未來幾年的業務增長。
華納兄弟探索公司執行長大衛·扎斯拉夫(David Zaslav) 表示,公司全球串流服務的強勁增長建立在節目品質之上,重新引入 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌,將進一步加速未來的增長;串流業務總裁兼執行長JB·佩雷特( JB Perrette)也指出,公司將持續專注於獨特性,而非提供包羅萬象的內容,目標是為成人和家庭打造獨特而精彩的節目。
此策略扭轉了先前將 HBO 併入 Max、擴大內容範疇(包含真人實境秀、紀錄片、兒童節目及電影等)的方針,回歸以 HBO 品牌的高品質形象吸引用戶。這也與競爭對手迪士尼 (Disney) 的策略相似,其執行長艾格(Bob Iger) 近期也強調,在串流市場勝出的關鍵在於高品質內容。
最初於 2020 年推出 HBO Max 時,品牌仍隸屬於 AT&T (AT&T),而 2023 年更名為 Max 則是發生在 Discovery Communications (Discovery Communications) 與 WarnerMedia (WarnerMedia) 合併之後,並將 Discovery+ (Discovery+) 的內容整合其中。
業務表現改善!目標用戶突破 1.5 億
在業務表現方面,華納兄弟探索的串流業務在過去兩年內,盈利能力改善了近 30 億美元(約為新台幣904億元)。過去一年新增了約 2200 萬訂閱戶,公司目標是到 2026 年底擁有超過 1.5 億訂閱戶。
儘管串流業務有所起色,但公司也面臨挑戰,例如失去下個賽季美國職籃 NBA 的轉播權。相較於擁有超過 3 億訂閱戶的網飛 (Netflix),華納兄弟探索選擇專注於償還債務,而非大量投入新內容支出。
事實上,許多傳統媒體公司近年來在推出自身串流服務後,在實現盈利方面都面臨困難,這也導致業者更加強調廣告方案、打擊共享帳號以及推動服務組合包。
推出串流服務逾15年!曾改名5次
HBO的串流服務自推出至今(計劃)共改名5次,從最初的HBO on Broadband到目前的Max,並計劃在2025年夏季重新採用HBO Max的名稱:
年份 | 服務名稱 | 服務特點 |
---|---|---|
2008 | HBO on Broadband | 首次推出的HBO串流服務,僅限Time Warner Cable用戶使用 |
2010 | HBO Go | 正式推出,是HBO on Broadband的繼任者,需要有HBO電視訂閱 |
2015 | HBO Now | 不需要HBO電視訂閱的獨立串流服務 |
2020 | HBO Max | 整合HBO所有內容的升級版串流服務 |
2023 | Max | HBO Max更名為Max,整合更多華納兄弟探索的內容 |
2025 | HBO Max | Max將再次更名為HBO Max(預計於2025年夏季) |