重點一 ：華納兄弟探索公司宣布，將其串流平台 Max 從今年夏天起重新更名回 HBO Max。
重點二 ：更名旨在強化 HBO 高品質品牌形象，聚焦優質內容以加速業務成長。
重點三 ：串流業務在過去兩年內轉虧為盈，去年新增約 2200 萬訂閱戶。
華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）週三宣布，將其串流平台 Max 從今年夏天起再次更名回「HBO Max」，恢復了在兩年前放棄的金字招牌舊名稱作為核心識別。
依據官方新聞稿指出，此舉是公司策略轉向的體現，旨在縮減內容產量，聚焦高品質節目製作與敘事，並藉由 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌，加速未來幾年的業務增長。
華納兄弟探索公司執行長大衛·扎斯拉夫（David Zaslav） 表示，公司全球串流服務的強勁增長建立在節目品質之上，重新引入 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌，將進一步加速未來的增長；串流業務總裁兼執行長JB·佩雷特（ JB Perrette）也指出，公司將持續專注於獨特性，而非提供包羅萬象的內容，目標是為成人和家庭打造獨特而精彩的節目。
此策略扭轉了先前將 HBO 併入 Max、擴大內容範疇（包含真人實境秀、紀錄片、兒童節目及電影等）的方針，回歸以 HBO 品牌的高品質形象吸引用戶。這也與競爭對手迪士尼 （Disney） 的策略相似，其執行長艾格（Bob Iger） 近期也強調，在串流市場勝出的關鍵在於高品質內容。
最初於 2020 年推出 HBO Max 時，品牌仍隸屬於 AT&T （AT&T），而 2023 年更名為 Max 則是發生在 Discovery Communications （Discovery Communications） 與 WarnerMedia （WarnerMedia） 合併之後，並將 Discovery+ （Discovery+） 的內容整合其中。
業務表現改善！目標用戶突破 1.5 億
在業務表現方面，華納兄弟探索的串流業務在過去兩年內，盈利能力改善了近 30 億美元（約為新台幣904億元）。過去一年新增了約 2200 萬訂閱戶，公司目標是到 2026 年底擁有超過 1.5 億訂閱戶。
儘管串流業務有所起色，但公司也面臨挑戰，例如失去下個賽季美國職籃 NBA 的轉播權。相較於擁有超過 3 億訂閱戶的網飛 （Netflix），華納兄弟探索選擇專注於償還債務，而非大量投入新內容支出。
事實上，許多傳統媒體公司近年來在推出自身串流服務後，在實現盈利方面都面臨困難，這也導致業者更加強調廣告方案、打擊共享帳號以及推動服務組合包。
推出串流服務逾15年！曾改名5次
HBO的串流服務自推出至今（計劃）共改名5次，從最初的HBO on Broadband到目前的Max，並計劃在2025年夏季重新採用HBO Max的名稱：
| 年份 | 服務名稱 | 服務特點 |
|---|---|---|
| 2008 | HBO on Broadband | 首次推出的HBO串流服務，僅限Time Warner Cable用戶使用 |
| 2010 | HBO Go | 正式推出，是HBO on Broadband的繼任者，需要有HBO電視訂閱 |
| 2015 | HBO Now | 不需要HBO電視訂閱的獨立串流服務 |
| 2020 | HBO Max | 整合HBO所有內容的升級版串流服務 |
| 2023 | Max | HBO Max更名為Max，整合更多華納兄弟探索的內容 |
| 2025 | HBO Max | Max將再次更名為HBO Max（預計於2025年夏季） |
