社群媒體巨頭Meta正悄悄醞釀一場廣告產業的革命， 預計在明年底前，讓廣告主透過AI工具，就能全面性地從零開始生成廣告素材，並自動進行精準投放。
這恐怕不光只是廣告效率的提昇，更代表著一次對廣告生態的「重新定義」。
據《華爾街日報》報導，Meta設想，未來AI能夠自動生成包括圖像、影片和文案在內的完整廣告內容，並進一步建議目標受眾和投放預算，最終將廣告精準地呈現到Facebook和Instagram用戶面前。
這代表著， 廣告主只需要提供產品概念與預算，剩餘的部份都能讓AI來操刀，還可以針對投放地區進行客製化調整 。
例如，在高海拔地區的用戶看到的汽車廣告中，可能是看到這輛車穿梭山路，而市區的用戶則會看到車輛在街道上行駛，增加廣告對用戶的吸引力。
雖然一些大品牌可能對放權給AI處理廣告不太放心，擔心自動化生成的內容可能不會與人力製作的版本有相同質感，但對缺乏人手與預算製作廣告的中小企業來說，這可能會是一個好消息。尤其中小企業占據Meta廣告客戶的絕大多數。
廣告貢獻了Meta約97%的收入，是他們得以投入大筆預算研發AI技術、建置資料中心的基石，他們自然希望運用AI強化廣告業務。而且競爭對手已經展開行動，Google就公佈了最新影像生成工具Veo 3，只要輸入提示詞就能建立短影音。
祖克柏曾說「AI改變了廣告產業」，他從AI看見了什麼？
Meta執行長馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）曾在接受《Stratechery》訪問時曾透露，他希望能做到客戶僅僅需要提出希望產品吸引消費者的需求，剩下都能由Meta代勞，利用AI生成產品的圖片和影片、撰寫文案，組合成無數種廣告形式，再用AI將這些廣告精準投放到平台上的所有用戶，並用AI衡量哪些廣告效果最佳並進行迭代 。
祖克柏上週在年度股東大會上指出，「在不久的將來，我們希望達到這樣一個世界： 任何企業都能告訴我們他們想要實現的目標，例如銷售商品或獲得新客戶，以及他們願意為每個結果支付多少費用，然後連結他們的銀行帳戶，剩下的就由我們來完成。」
不過根據《The Verge》報導，廣告業對這樣的作法仍然不太放心。 「品牌安全仍然是一個大問題，讓他們製作並優化創意是一個可怕的概念。」 一位廣告代理商執行長就表示， 「沒有客戶會相信他們給出的東西，因為這相當於球員兼裁員。」
但可以預見的是，當科技巨頭們競相投入AI內容生成工具的研發，未來人們所看到的廣告，將會有越來越多是來自AI，目前許多新興的AI工具如Midjourney、OpenAI的DALL-E等，早已獲得大量品牌使用，Meta也在積極探索如何將這些工具整合至平台之中。
本文初稿由AI撰寫，編輯：陳建鈞
