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Vine曾在2010年代風靡一時，以6秒短片迅速累積大量用戶，但後來因市場競爭激烈（如Instagram、Snapchat崛起）以及未能建立有效的創作者變現機制而於2016年停止營運。
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儘管馬斯克多次暗示重啟，但新的Vine將面臨激烈市場競爭（TikTok、Reels和Shorts）、「AI形式」的應用不確定性，以及如何重新建立強健的創作者生態系等嚴峻挑戰。
馬斯克（Elon Musk）旗下的社群媒體公司X（前身為Twitter）於週四宣布，備受歡迎的短影音分享平台Vine將以「AI形式」回歸。這項消息由馬斯克本人在X上發布，但並未提供更多細節，而X公司也尚未回應相關的詢問。
什麼是Vine？
Vine曾是2010年代非常流行的短影音應用程式，用戶可以分享6秒或更短的循環影片，並在短時間內吸引了數百萬的用戶和影音部落客。
Twitter於2013年1月推出Vine服務，不過隨著其他競爭社群媒體平台如Instagram和Snapchat的崛起，再加上未能及時推出創作者變現功能，最終在2016年底宣布停用。
馬斯克自2022年收購Twitter以來，便多次暗示將重啟Vine，甚至在X上發布公開民意調查，詢問用戶是否希望Vine回歸，結果獲得了壓倒性的支持。今年稍早，他也曾表示在TikTok禁令即將生效之際，正考慮讓Vine回歸。
雖然馬斯克宣布Vine將以「AI形式」回歸的消息令人振奮，但這個曾經輝煌的短影音平台若要重新站穩腳跟，勢必面臨諸多挑戰。
首先，市場競爭極度激烈。自Vine於2016年停運以來，短影音領域已由TikTok和Meta旗下的Reels等巨頭主導。這些平台不僅擁有龐大的用戶基礎和成熟的生態系統，更在功能、演算法和變現模式上不斷創新。Vine必須拿出獨特的產品差異化，才能吸引並留住用戶，否則很難從這些強勁的競爭者手中搶佔市場。
其次，「AI形式」的具體內容仍是未知數。儘管AI生成內容是目前的一大趨勢，但如何將AI技術融入Vine的短影音體驗，使其既具創意又符合用戶需求，是一大考驗。如果只是簡單的AI生成素材，而缺乏獨特的互動性或社群功能，可能無法滿足用戶對社群媒體的期待。此外，AI生成內容的品質、版權問題以及潛在的倫理爭議也需要仔細考量。
再來，重建創作者生態系也是一大難題。
Vine當初停運的原因之一，便是未能提供創作者足夠的變現途徑。現今的短影音平台，都投入大量資源扶持創作者，提供廣告分潤、直播打賞、電商連結等多元的變現管道。如果Vine無法為創作者提供具有吸引力的收益模式，將難以吸引優質內容創作者回流，進而影響平台內容的豐富度和吸引力。
最後，用戶習慣的轉變以及品牌認知的重塑也不容忽視。過去九年間，用戶在短影音的使用習慣和偏好已發生巨大變化。新的Vine必須深入了解現今用戶的需求，並提供符合時代潮流的功能。
此外，對於許多新一代的網路用戶而言，Vine幾乎可以說是一個陌生的品牌；而對於老用戶而言，則需要重新喚起他們對Vine的熱情，並讓他們相信這次回歸是長期且有誠意的。
馬斯克短短8個字的貼文，很快就引發了各界的熱烈猜測，也推高了與Vine相關的迷因幣價格。
根據Coinmarketcap數據顯示，馬斯克推文發佈後，VINE幣價很快地從0.037美元衝上0.079美元。截至文章發稿前，幣價已回落至0.06美元，但過去一天內漲幅高達53%。
雖然目前尚不清楚「AI形式」具體可以做什麼。不過，6秒鐘的短影音格式對於AI生成內容來說可能較為有利，因為目前大多數AI影音生成工具通常都以較短形式的內容為主，而較長的影音片段則會增加成本。
Vine在巔峰時期曾擁有超過2億活躍用戶。如果回歸，馬斯克向來擅長吸引社群媒體的關注，他能否再次讓Vine掀起熱潮，成為下一個關注焦點。
本文授權轉載自Web3+，作者為邵元婷
