特斯拉開餐廳了!Tesla Diner 24小時營業、大走「復古未來風」,電動車品牌為何跨足餐飲界?
特斯拉開餐廳了!Tesla Diner 24小時營業、大走「復古未來風」,電動車品牌為何跨足餐飲界?

電動車品牌特斯拉(Tesla)正式跨足餐飲界,於 2025 年 7 月在加州好萊塢開設了旗下首間餐廳——Tesla Diner。

這間 24 小時營業的餐廳,以「復古未來風格」為主調,提供經典美式速食店的菜單選擇,而其建築則擁有飛碟般的搶眼外觀,外牆是大面積的金屬質地,並設有 200 席用餐座位、80 個電動車充電座,以及 2 座 LED 巨型螢幕,讓人們無論是在車上、在戶外,或是在餐廳內,皆可觀賞電影。

特斯拉餐廳
圖/ 圖片來源/Tesla © 2025

Tesla Diner 同時展現了復古情懷與未來科技,人們可在此用餐、充電、娛樂等。那麼,作為電動車的品牌龍頭之一,特斯拉為何跨界投入餐飲業,背後有哪些值得關注的策略思考?

特斯拉為何開餐廳?Tesla 跨足餐飲界的 3 個原因

原因 1:瞄準電動車主「等待充電」的空白時段

早在 2018 年,Tesla 執行長 Elon Musk 就曾在 Twitter(現為 X)上表示,希望在加州打造一座結合「充電站、復古美式餐廳、戶外電影院」的複合場域。而 Elon Musk 之所以萌生這樣的想法,則與電動車「需要充電」這點有關。

依車款、充電類型,電動車的充電時間也有所不同,但即便是如今充電最快的 V4 充電座,也需約 15 分鐘的時間,能否試圖將這段空白的等待時間,轉化為娛樂、消費、休閒商機,便是 Tesla Diner 的核心邏輯。

特斯拉餐廳
圖/ 圖片來源/Tesla © 2025

原因 2:打造特斯拉與顧客接觸的另類節點

Tesla Diner 的存在,讓電動車主在等待充電時,也能有地方去、有事情做。然而,這個空間絕不僅是單純的「一間餐廳」,而是特斯拉的品牌延伸場域,是品牌與顧客接觸的另類節點。

因此,Tesla Diner 融合了科技感與懷舊氛圍,並透過「體驗設計」強化品牌辨識度,包括:將餐點紙盒設計為特斯拉 Cybertruck 的造型、由特斯拉機器人 Optimus 負責飲品的出餐等。

Tesla Diner 選擇設點的位置也別具洞察——好萊塢 Sunset Blvd 不僅是高人流的旅遊地標,也是當地充電站密度相對低的地區,而新開幕的 Tesla Diner 提供了 80 座 V4 超級充電座。

特斯拉餐廳
圖/ 圖片來源/Tesla © 2025

原因 3:一場特斯拉的品牌實驗,下一站在德州?

與此同時,Tesla Diner 也是特斯拉的實驗平台。除了實測上述提及的 Optimus 機器人,參與服務流程的可行性、實用度,在 Tesla Diner 中,也販售了不少特斯拉品牌周邊,藉此發展品牌的「粉絲經濟」。最後,此次從電動車到餐飲的跨界嘗試,也在社群上形成不少話題,為品牌帶來一定程度的曝光與流量。

根據外媒《Times of India》報導,Elon Musk 已對外表示,如果 Tesla Diner 的模式取得成功,將有機會複製到全球其他城市,其中,美國德州亦被傳出可能即是下一站。

Tesla Diner 的起點,從車主等待充電的空白出發,而這樣的洞察與後續策略執行,或許也象徵著,特斯拉從不甘於只是電動車品牌,成為一介「生活」品牌,才是其真正想抵達的下個座標。

特斯拉餐廳
圖/ 圖片來源/Tesla © 2025
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化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴
化挑戰為成長契機,自由系統成台商布局海外市場的最佳夥伴

受到貿易戰、地緣政治與在地製造等因素影響,全球供應鏈調整持續進行中,從半導體、印刷電路板、網通設備、筆電、伺服器到系統組裝廠皆加速東南亞與歐美的擴廠腳步。為協助台商更好布局海外市場、智取未來,自由系統憑藉著在託管服務跟資安管理等領域的豐富經驗,早在數年前就開始布局泰國市場,今(2025)年,更進一步展開新加坡與日本業務,目標是協助台商打造「快速落地」且可「因地制宜」的海外營運架構。

自由系統業務副總經理陳委承表示,台商在海外建廠的速度越來越快,IT建置反而成為落後關鍵,為改變這個局勢,自由系統將以豐富的資訊託管服務經驗,為台商規劃、打造與維運最佳資訊系統環境。他說:「供應鏈重組是一場長期的布局競賽,為確保生產據點可以如期完工,並因應市場變化進行彈性調整,越來越多台商以委外取代自建,確保資訊營運韌性與優化資安管理。」

自由系統
自由系統業務副總經理 陳委承
圖/ 數位時代

不僅克服語言與文化挑戰,更關鍵的是打造高效、穩定且可複製的資訊營運架構

深耕泰國、新加坡與日本等海外市場後,自由系統發現,資訊系統架構之所以跟不上建廠或擴點速度,除與語言跟文化因素有關,更核心的挑戰是,海外人才難尋且不易培養、當地供應商的服務品質不穩,以及產品價格不透明等。

為解決上述挑戰,自由系統不僅在當地設立專職團隊、與在地經銷通路商建立緊密合作關係,更將在台灣淬鍊近20年的經驗複製到海外,讓台灣在海外市場也可以「像在台灣一樣」快速取得品質一致、隨時都可按需啟用的一站式託管服務。

自由系統區域經理潘子維以泰國市場為例解釋:「過去,台商到泰國設廠時,通常是找熟悉的台灣系統整合商或是電信商提供IT服務,輕忽夥伴在泰國缺乏營運據點、經營團隊,以及未能打進當地經銷通路所帶來的影響:產品價格被層層加價,且交期難以掌握。為解決這些痛點,自由系統不僅在泰國建立業務與技術團隊,也深入當地經銷通路生態體系,讓台商以合理價格取得設備與服務,並在最短時間建置與總部規格一致的資訊系統架構。」

自由系統
自由系統區域經理 潘子維
圖/ 數位時代

負責日本市場的自由系統區域經理陳冠儒則表示,日本因為高齡化與少子化議題,企業對自動化與託管服務的採用意願明顯提升;同時,九州半導體聚落正快速成形,吸引許多台灣大型製造商與中小企業在當地設點。「為讓這些中小型台商能將資源專注在市場開拓,自由系統以一站式託管服務協助其迅速啟動與維運資訊環境,降低初期投入的複雜度與風險。」

自由系統
自由系統區域經理 陳冠儒
圖/ 數位時代

至於新加坡市場,自由系統區域經理邵宗佑指出:「因應新加坡政府對AI與半導體產業的持續挹注,吸引全球AI、雲端服務、半導體與周邊產業進駐投資,台商也不例外。在此過程中,台商對設備租賃、自主(助)服務與裝置控管的需求相對提升,同時,為了符合新加坡政府對於資訊安全管理的高標準,裝置監控與資安委外管理等需求也隨之攀升,這正是團隊努力耕耘的方向。」

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自由系統區域經理 邵宗佑
圖/ 數位時代

無論是在泰國、新加坡還是日本,自由系統都將以「在海外也能像在台灣一樣運作」為目標,讓台商可以合理價格、最短交期、合規安全的方式取得託管服務,專注市場拓展,同時降低 IT 建置與維運風險。

不僅服務台商,亦積極深耕在地客群

值得特別注意的是,除了台商,當地企業客戶也是自由系統的重點經營對象。陳冠儒表示:「目前台商客戶佔比70%,其餘則是來自本地市場,包括大型不動產業者、保險經紀公司與區域型醫療機構等。接下來,我們將積極建置示範指標案例,帶動各區市場開發,同步深耕在地合作夥伴生態系,創造客戶、夥伴與自由系統的共好。」

新加坡在地企業客戶開發進度相對較快,接下來,除持續協助資產管理、零售與生技等企業優化資訊營運系統架構外,團隊還將進一步擴展至馬來西亞、越南等東南亞市場,並布局美國市場。「面對大有可為的海外市場商機,我們除了拓展營運據點,也將透過購併或投資等方式進行水平擴展、提升服務能量,極大化營運綜效。」關於自由系統的未來發展佈局,陳委承如是總結。

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