IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?
IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?

全球社群巨頭Instagram近日達成新的里程碑,每月活躍用戶數正式衝破 30 億大關,母公司 Meta 也同步宣布重大策略, 將重點從傳統的照片動態消息(Feed)轉向以短影音 Reels 和私訊(DM)為中心的兩大核心功能

Instagram 負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在貼文中坦言,用戶使用習慣早已改變,App 的成長幾乎完全來自於私訊、Reels 和演算法推薦的內容 。

數據顯示,私訊已成為用戶在Instagram分享內容最常用的功能,而用戶超過 50% 的時間都花在觀看Reels上,且大多數短影音都是由演算法推薦,而非來自於用戶追蹤的帳號。為此,Instagram 正著手調整主頁面的導覽欄,讓私訊與Reels的入口更突出且容易點擊。

莫塞里強調,雖然人們過去對 Instagram 的印象停留在「方形照片的動態消息」,如今用戶輪廓已翻轉,打開App第一件事多半是看Reels、私訊朋友互傳有趣影片,甚至連自己和朋友也不太發文了。

劍指TikTok!Instagram衝刺短影音軍備賽,強攻影音市場

Instagram 此次戰略調整的核心,正是為了更有效率地與全球短影音龍頭 TikTok 展開競爭。莫塞里將TikTok視為「最關注」的頭號對手,並規劃了一系列重大功能更新。

其中最引人注目的是, 從今年10月開始,Instagram 將在印度和南韓等市場進行測試,讓用戶在開啟App時,預設直接進入 Reels 頁面,而非傳統的照片動態消息。

如果這項測試獲得正面回饋,未來可能會推廣到其他市場。特別是對於全球人口第一大國的印度,由於該國目前仍禁用 TikTok,這為 Instagram 提供了極為有力的擴張機會。莫塞里強調,即使未來 TikTok 有機會重返印度,Instagram 也要確保在此重要市場不被輕易取代。

此外,Instagram 近期發布了首個專門為 iPad 設計的App,同樣採用了預設開啟 Reels 的設計,凸顯其全面擁抱短影音的決心。

想看什麼自己來!未來將賦予用戶演算法控制權

除了短影音的大舉擴張,Instagram 也開始著重於最佳化用戶在 Reels 上的內容體驗,未來將新增一項新功能,允許用戶主動選擇他們希望在 Reels 中更常看到的主題 (Topics)。

用戶可以在設定中輸入他們的興趣愛好,例如「吉伊卡哇」或「日本旅遊」等直接操控演算法,讓推薦內容更精準。

這個功能的靈感,來自執行團隊注意到許多用戶會在貼文中寫下「親愛的演算法 (Dear Algorithm)」,來表達他們想看的內容。

這項更明確的興趣選擇機制,是受益於AI的進步。Meta的大型語言模型在影片內容識別和標註方面更加精確,過往需要人工審查或監督的大部分影片分類工作,現在都可以自動完成,讓內容推薦能從過去被動的「猜測」轉變為主動的「設定」。

陷反壟斷訴訟陰影,Meta恐遭強制分割Instagram

然而,在 App 介面和策略全面轉型的同時,另一方面,Instagram 的前景仍籠罩在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟陰影之下,FTC 指控 Meta 違反社會媒體市場壟斷法,若判決不利,最嚴重可能命令 Meta 出售或剝離 Instagram。預計將在今年稍晚或 2026 年初做出裁決。

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資料來源:BloombergTechcrunchBusiness Insider

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 蘇柔瑋

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資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創
資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」,象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目,面對此布局,擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰,分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言,現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看,臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名;特別是資通訊與半導體產業,目前已有四家企業(台積電、鴻海、台達電、聯發科)進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢,讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外,簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化,提供更鬆綁、具有創意的做法,大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過,除了擴大投資規模與流通性,簡立峰也提出三個策略觀點,鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢,設定更宏大的發展目標。

觀點一:深化內部資本市場創新動能,鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢,簡立峰指出一個現象:現今成功的上市櫃案例,多半是大型集團的「小金雞」(子公司或孫公司),但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後,才會在市場上釋出少數股份(25%)允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足,甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此,簡立峰認為創新板的價值,即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步,一來展現創新能量、翻轉產業典範;二來邁向資本市場不只是需要募資,更重要是上市後的經營策略,知道自身優勢所在,將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察,本次創新板的新制,即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年,並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻,讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二:強化產業聚落思維,主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一,便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言,「如果是以此為願景,那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』,而是成為『世界的亞洲』,也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市,那麼招商策略必須從被動等待,轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定?簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值,在於其聚落現象,因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係,共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家,簡立峰拿「以色列」為例,該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力,但缺乏生產製造基地,若考慮來臺灣上市或募資,將有利於他們與臺灣的製造商建立關係,增加其信賴度,並容易找到供應商。至於前瞻技術方面,簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等,與臺灣半導體產業有緊密合作關係,可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市,不僅是實體的產業聚落,更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述,也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業,涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻,證交所也優化了既有制度,針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業,調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三:吸引國際分析師、產業媒體,成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後,簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺,成功上市是手段,但真正關鍵的目的,是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量,具體的執行策略是提高國際能見度,吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例,他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比,而是被國際金融機構的分析師看到,並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說,是最紮實的行銷加分,能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步,可主動規劃一些登板的亮點案例,形成「標竿」進而產生群聚效應。對此,證交所回應未來將以多元行銷策略,配套措施包括加強外國公司資訊揭露,提高法人說明會的召開頻率,藉此提升企業國際知名度,為國際分析師提供更充足的資訊來源,助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到,臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段,進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示,「亞洲創新籌資平臺的成立後,期待它的角色能槓桿資本市場的力量,讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』,仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫,同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」

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