IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?
IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?

全球社群巨頭Instagram近日達成新的里程碑,每月活躍用戶數正式衝破 30 億大關,母公司 Meta 也同步宣布重大策略, 將重點從傳統的照片動態消息(Feed)轉向以短影音 Reels 和私訊(DM)為中心的兩大核心功能

Instagram 負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在貼文中坦言,用戶使用習慣早已改變,App 的成長幾乎完全來自於私訊、Reels 和演算法推薦的內容 。

數據顯示,私訊已成為用戶在Instagram分享內容最常用的功能,而用戶超過 50% 的時間都花在觀看Reels上,且大多數短影音都是由演算法推薦,而非來自於用戶追蹤的帳號。為此,Instagram 正著手調整主頁面的導覽欄,讓私訊與Reels的入口更突出且容易點擊。

莫塞里強調,雖然人們過去對 Instagram 的印象停留在「方形照片的動態消息」,如今用戶輪廓已翻轉,打開App第一件事多半是看Reels、私訊朋友互傳有趣影片,甚至連自己和朋友也不太發文了。

劍指TikTok!Instagram衝刺短影音軍備賽,強攻影音市場

Instagram 此次戰略調整的核心,正是為了更有效率地與全球短影音龍頭 TikTok 展開競爭。莫塞里將TikTok視為「最關注」的頭號對手,並規劃了一系列重大功能更新。

其中最引人注目的是, 從今年10月開始,Instagram 將在印度和南韓等市場進行測試,讓用戶在開啟App時,預設直接進入 Reels 頁面,而非傳統的照片動態消息。

如果這項測試獲得正面回饋,未來可能會推廣到其他市場。特別是對於全球人口第一大國的印度,由於該國目前仍禁用 TikTok,這為 Instagram 提供了極為有力的擴張機會。莫塞里強調,即使未來 TikTok 有機會重返印度,Instagram 也要確保在此重要市場不被輕易取代。

此外,Instagram 近期發布了首個專門為 iPad 設計的App,同樣採用了預設開啟 Reels 的設計,凸顯其全面擁抱短影音的決心。

想看什麼自己來!未來將賦予用戶演算法控制權

除了短影音的大舉擴張,Instagram 也開始著重於最佳化用戶在 Reels 上的內容體驗,未來將新增一項新功能,允許用戶主動選擇他們希望在 Reels 中更常看到的主題 (Topics)。

用戶可以在設定中輸入他們的興趣愛好,例如「吉伊卡哇」或「日本旅遊」等直接操控演算法,讓推薦內容更精準。

這個功能的靈感,來自執行團隊注意到許多用戶會在貼文中寫下「親愛的演算法 (Dear Algorithm)」,來表達他們想看的內容。

這項更明確的興趣選擇機制,是受益於AI的進步。Meta的大型語言模型在影片內容識別和標註方面更加精確,過往需要人工審查或監督的大部分影片分類工作,現在都可以自動完成,讓內容推薦能從過去被動的「猜測」轉變為主動的「設定」。

陷反壟斷訴訟陰影,Meta恐遭強制分割Instagram

然而,在 App 介面和策略全面轉型的同時,另一方面,Instagram 的前景仍籠罩在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟陰影之下,FTC 指控 Meta 違反社會媒體市場壟斷法,若判決不利,最嚴重可能命令 Meta 出售或剝離 Instagram。預計將在今年稍晚或 2026 年初做出裁決。

延伸閱讀:2天觀看衝破177萬次!《中文怪物》在紅什麼?拆解「500萬成本」背後的爆紅基因、骨架與血肉靈魂
一年賠掉33億元!MrBeast擁近4.4億YouTube訂閱,為何企劃超狂卻「拍3年虧3年」?

資料來源:BloombergTechcrunchBusiness Insider

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 蘇柔瑋

關鍵字: #Instagram
往下滑看下一篇文章
強震激發營運升級思維:富邦泰國保經攜手自由系統以 M365 與 DaaS 打造韌性辦公
強震激發營運升級思維:富邦泰國保經攜手自由系統以 M365 與 DaaS 打造韌性辦公

因應台商南向布局,富邦產險早在1989年即進入東南亞市場,並於2006年設立富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司(以下簡稱富邦泰國保經),長期協助企業客戶掌握在地風險與營運機會。

一場突如其來的災害,讓富邦泰國保經意識到:現代化辦公環境才是支撐持續成長的關鍵。

「2025年3月28日下午,緬甸發生規模7.7強震,對曼谷帶來巨大衝擊,如高樓倒塌,以及員工基於安全考量無法正常進辦公室。」富邦泰國保經總經理吳明凱回憶:「這件事讓我們意識到,企業不能再把『辦公室』當成唯一的工作場域,必須將『營運不中斷』從口號轉為落地的能力。」

而這,也是富邦泰國保經會啟動現代化辦公模式升級的關鍵。

從IT支援到營運韌性,自由系統扮演關鍵角色

對多數南向布局的中小型據點而言,IT往往不是優先投資項目,富邦泰國保經同樣面臨人力精簡、資源有限、缺乏專職IT人員等挑戰,在跨國溝通與合規要求的牽引下,增加新系統的導入複雜度。

「我們需要的不只是技術,而是能幫我們『說清楚』的人,而這正是我們會選擇與自由系統合作的關鍵因素之一。」吳明凱回憶雙方第一次接觸是富邦泰國保經突然面臨網路連線問題,但因語言隔閡以及在地服務廠商的品質參差不齊,既有廠商花費許多時間仍找不出根本問題,但這個狀況在自由系統進場後便迎刃而解,透過排查網路電話跟系統設定等方式,自由系統短短幾個小時就找到問題、隔天成功修復,展現專業的技術能量,逐步建立雙方的信任與合作關係。

富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司_吳明凱總經理
富邦保險經紀人(泰國)股份有限公司 吳明凱 總經理
圖/ 數位時代

從早期協助排除網路斷線問題,到後續整體架構優化,自由系統不僅展現即時技術能力,更重要的是,能在(富邦產險)總部規範、在地環境與使用者需求之間進行有效轉譯,以長期且彈性的方式提供協助,讓富邦泰國保經得以專注核心業務發展、不用再為IT問題分心。

自由系統泰國區域經理潘子維表示:「我們與富邦泰國保經的關係不是單純的一次性系統工具導入,而是在合規前提下,協助富邦泰國保經重構工作模式與IT架構,讓技術真正服務營運,兼具營運韌性與業務彈性。」

M365+DaaS,不只是工具,而是「可持續運作的辦公基礎」

自由系統因應富邦泰國保經的商業模式與需求提出短、中、長程規劃與建議後,立即從三個面向協助優化資訊系統架構:導入 Microsoft 365、引進裝置即服務(Device as a Service;DaaS),以及在網路架構不變的狀況下升級交換機、建置防火牆與導入虛擬私人網路(Virtual Private Network;VPN)設備,藉此建立一個不受地點限制、具備安全與彈性的工作環境。

例如,富邦泰國保經在自由系統的協助下將傳統桌機全面轉向筆電,並透過DaaS整合設備生命週期管理、資安設定與IT支援,成功將原本零散的維運工作轉為可預測、可控的服務模式。

吳明凱表示:「M365與DaaS上線時間短短不到半年,便取得亮眼成果:不僅大幅降低IT維運負擔、建立遠距辦公能力,更進一步降低營運相關文件儲存成本,以及全面強化資安防護機制。」更重要的是,透過自由系統提供的教育訓練與流程轉換,非IT背景的同仁也能順利上手,確保資訊投資發揮實際效益。

從IT現代化到AI驅動營運升級

隨著遠距辦公環境與IT基礎架構現代化工程完畢,富邦泰國保經與自由系統將目光轉向下一階段:AI應用。雙方計畫在2026年底或明年初評估、導入智慧文件分析、自動化流程與AI協作工具,藉此將財務等人員從高重複性的作業中釋放出來、將心力聚焦在更高價值的決策與分析工作。

而這意味著:IT的角色將從支援系統進一步升級為驅動營運效率與創新的引擎。

從自由系統與富邦泰國保經的實務,可以清楚看到:在「不確定」已成常態的時代,企業競爭力不再只來自規模或資源,更在於是否具備能在任何情境下持續運作、快速調整的能力。過去,這樣的能力或許多屬於大型企業;如今,透過適切的合作夥伴與IT架構設計,中小型企業與海外據點同樣可以快速建立具韌性的營運基礎。

對富邦泰國保經來說,M365、DaaS與機房重整只是起點,真正關鍵的,是打造一套能隨環境變動持續進化的營運基礎,而這正是自由系統長期深耕的核心價值,不僅協助企業完成IT現代化,更憑藉長期積累的服務經驗,陪伴企業建立具彈性且能持續演進的營運體系,為下一階段的營運升級與成長奠定更穩固的基礎。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓