全球社群巨頭Instagram近日達成新的里程碑，每月活躍用戶數正式衝破 30 億大關，母公司 Meta 也同步宣布重大策略， 將重點從傳統的照片動態消息（Feed）轉向以短影音 Reels 和私訊（DM）為中心的兩大核心功能 。
Instagram 負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）在貼文中坦言，用戶使用習慣早已改變，App 的成長幾乎完全來自於私訊、Reels 和演算法推薦的內容 。
數據顯示，私訊已成為用戶在Instagram分享內容最常用的功能，而用戶超過 50% 的時間都花在觀看Reels上，且大多數短影音都是由演算法推薦，而非來自於用戶追蹤的帳號。為此，Instagram 正著手調整主頁面的導覽欄，讓私訊與Reels的入口更突出且容易點擊。
莫塞里強調，雖然人們過去對 Instagram 的印象停留在「方形照片的動態消息」，如今用戶輪廓已翻轉，打開App第一件事多半是看Reels、私訊朋友互傳有趣影片，甚至連自己和朋友也不太發文了。
劍指TikTok！Instagram衝刺短影音軍備賽，強攻影音市場
Instagram 此次戰略調整的核心，正是為了更有效率地與全球短影音龍頭 TikTok 展開競爭。莫塞里將TikTok視為「最關注」的頭號對手，並規劃了一系列重大功能更新。
其中最引人注目的是， 從今年10月開始，Instagram 將在印度和南韓等市場進行測試，讓用戶在開啟App時，預設直接進入 Reels 頁面，而非傳統的照片動態消息。
如果這項測試獲得正面回饋，未來可能會推廣到其他市場。特別是對於全球人口第一大國的印度，由於該國目前仍禁用 TikTok，這為 Instagram 提供了極為有力的擴張機會。莫塞里強調，即使未來 TikTok 有機會重返印度，Instagram 也要確保在此重要市場不被輕易取代。
此外，Instagram 近期發布了首個專門為 iPad 設計的App，同樣採用了預設開啟 Reels 的設計，凸顯其全面擁抱短影音的決心。
想看什麼自己來！未來將賦予用戶演算法控制權
除了短影音的大舉擴張，Instagram 也開始著重於最佳化用戶在 Reels 上的內容體驗，未來將新增一項新功能，允許用戶主動選擇他們希望在 Reels 中更常看到的主題 (Topics)。
用戶可以在設定中輸入他們的興趣愛好，例如「吉伊卡哇」或「日本旅遊」等直接操控演算法，讓推薦內容更精準。
這個功能的靈感，來自執行團隊注意到許多用戶會在貼文中寫下「親愛的演算法 (Dear Algorithm)」，來表達他們想看的內容。
這項更明確的興趣選擇機制，是受益於AI的進步。Meta的大型語言模型在影片內容識別和標註方面更加精確，過往需要人工審查或監督的大部分影片分類工作，現在都可以自動完成，讓內容推薦能從過去被動的「猜測」轉變為主動的「設定」。
陷反壟斷訴訟陰影，Meta恐遭強制分割Instagram
然而，在 App 介面和策略全面轉型的同時，另一方面，Instagram 的前景仍籠罩在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟陰影之下，FTC 指控 Meta 違反社會媒體市場壟斷法，若判決不利，最嚴重可能命令 Meta 出售或剝離 Instagram。預計將在今年稍晚或 2026 年初做出裁決。
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資料來源：Bloomberg、Techcrunch、Business Insider
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
