IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?
IG活成了TikTok?Meta宣布全力衝刺短影音Reels抗敵:文青風圖文時代落幕了?

全球社群巨頭Instagram近日達成新的里程碑,每月活躍用戶數正式衝破 30 億大關,母公司 Meta 也同步宣布重大策略, 將重點從傳統的照片動態消息(Feed)轉向以短影音 Reels 和私訊(DM)為中心的兩大核心功能

Instagram 負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在貼文中坦言,用戶使用習慣早已改變,App 的成長幾乎完全來自於私訊、Reels 和演算法推薦的內容 。

數據顯示,私訊已成為用戶在Instagram分享內容最常用的功能,而用戶超過 50% 的時間都花在觀看Reels上,且大多數短影音都是由演算法推薦,而非來自於用戶追蹤的帳號。為此,Instagram 正著手調整主頁面的導覽欄,讓私訊與Reels的入口更突出且容易點擊。

莫塞里強調,雖然人們過去對 Instagram 的印象停留在「方形照片的動態消息」,如今用戶輪廓已翻轉,打開App第一件事多半是看Reels、私訊朋友互傳有趣影片,甚至連自己和朋友也不太發文了。

劍指TikTok!Instagram衝刺短影音軍備賽,強攻影音市場

Instagram 此次戰略調整的核心,正是為了更有效率地與全球短影音龍頭 TikTok 展開競爭。莫塞里將TikTok視為「最關注」的頭號對手,並規劃了一系列重大功能更新。

其中最引人注目的是, 從今年10月開始,Instagram 將在印度和南韓等市場進行測試,讓用戶在開啟App時,預設直接進入 Reels 頁面,而非傳統的照片動態消息。

如果這項測試獲得正面回饋,未來可能會推廣到其他市場。特別是對於全球人口第一大國的印度,由於該國目前仍禁用 TikTok,這為 Instagram 提供了極為有力的擴張機會。莫塞里強調,即使未來 TikTok 有機會重返印度,Instagram 也要確保在此重要市場不被輕易取代。

此外,Instagram 近期發布了首個專門為 iPad 設計的App,同樣採用了預設開啟 Reels 的設計,凸顯其全面擁抱短影音的決心。

想看什麼自己來!未來將賦予用戶演算法控制權

除了短影音的大舉擴張,Instagram 也開始著重於最佳化用戶在 Reels 上的內容體驗,未來將新增一項新功能,允許用戶主動選擇他們希望在 Reels 中更常看到的主題 (Topics)。

用戶可以在設定中輸入他們的興趣愛好,例如「吉伊卡哇」或「日本旅遊」等直接操控演算法,讓推薦內容更精準。

這個功能的靈感,來自執行團隊注意到許多用戶會在貼文中寫下「親愛的演算法 (Dear Algorithm)」,來表達他們想看的內容。

這項更明確的興趣選擇機制,是受益於AI的進步。Meta的大型語言模型在影片內容識別和標註方面更加精確,過往需要人工審查或監督的大部分影片分類工作,現在都可以自動完成,讓內容推薦能從過去被動的「猜測」轉變為主動的「設定」。

陷反壟斷訴訟陰影,Meta恐遭強制分割Instagram

然而,在 App 介面和策略全面轉型的同時,另一方面,Instagram 的前景仍籠罩在美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟陰影之下,FTC 指控 Meta 違反社會媒體市場壟斷法,若判決不利,最嚴重可能命令 Meta 出售或剝離 Instagram。預計將在今年稍晚或 2026 年初做出裁決。

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資料來源:BloombergTechcrunchBusiness Insider

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 蘇柔瑋

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從Hami書城、OMIA學東西到AI繪本,春水堂科技以HPE Networking Instant On優化營運效能
從Hami書城、OMIA學東西到AI繪本,春水堂科技以HPE Networking Instant On優化營運效能

春水堂科技娛樂股份有限公司成立於1999年,由導演張榮貴創辦,以網路動畫《阿貴》揚名並且獲得國際市場關注;2006年,春水堂科技成為中華電信集團的關係企業,業務核心從多媒體創作轉向數位閱讀與學習,目標是以內容科技創新打造華人市場最優質的數位閱讀與學習生態系。

為優化產品服務體驗,春水堂科技除因應客戶需求優化產品服務,亦透過人工智慧等技術賦能產品,例如,打造AI店長並串聯Hami書城,讓使用者可以直接在閱讀介面詢問書籍資訊、查詢關鍵字與獲得書單推薦等,以及跟中華電信研究院合作、協助出版商推出AI影音繪本產品等;為確保服務品質,在正式推出新產品服務前,春水堂科技會進行各種驗證與測試,這時候,公司的網路連線品質是否足以因應變得至關緊要,事實上,這也是春水堂科技會採用並持續升級HPE Networking Instant On系列產品的原因。

以HPE Networking Instant On AP優化營運效能

對春水堂科技來說,穩定與安全的無線網路不僅是IT環境,更是驅動員工生產力與推進韌性營運的關鍵,因為,春水堂科技的員工都是以筆記型電腦辦公,隨著連網裝置設備越來越多,既有WIFI AP與Controller不敷使用,春水堂從品牌信譽、產品功能、資安防禦、維護管理、合作夥伴等指標選擇適切的產品,最終於2019年10月以HPE Networking Instant On AP11優化無線網路環境並獲得亮眼成果。

爾後,隨著員工人數增加、連網裝置數量與種類倍增,以及辦公室空間格局調整,原本的AP11架構難以滿足日益複雜的需求,春水堂科技決定升級無線網路架構:導入3台HPE Networking Instant On AP25,為下一階段的營運升級鋪路。

鉅晶國際
圖/ 鉅晶國際

春水堂科技系統管理部資深經理楊文斌將升級無線AP的原因歸結為三點:「首先是連網裝置激增:每位員工都有筆記型電腦與手機,同一個時間最高有150台裝置連接無線網路,如果不升級,會直接影響連線品質,甚至拖慢營運流程順暢度。」其次是智慧辦公需求擴展:隨著辦公室空間的重新規劃,例如新增電子白板、電子看板、冷氣控制器等智慧設備,必須重新規劃無線網路AP才能確保裝置的正常穩定運作。

例如會議室的電子白板與散落四處的智慧電視、冷氣控制器等設備,需要重新規劃AP架構以確保裝置設備的正常運作。

最後,同時也是最重要的是,提升資安防禦能量:除了延續AP11的WPA2/WPA3加密機制、Enhanced Open(OWE)加密傳輸,以及透過SSID隔離訪客與員工網路,AP25還新增了應用層閘道(Application-level Gateway)來過濾特定應用層通訊,以及入侵偵測(Intrusion Detection)功能即時監控並攔截潛在攻擊行為,將防護層級再向上推一階。

「目前,我們的無線網路架構整合了3台AP11與2台AP25,還留有1台AP25為新會議室預留部署彈性,可以因應需求隨時開通無線網路,為企業持續成長做好準備。」楊文斌如是總結。

鉅晶國際
圖/ 鉅晶國際

三大關鍵,春水堂科技將持續深化與HPE與鉅晶國際的合作

導入HPE Networking Instant On AP25後,再也沒有員工反應無線網路的連線問題,使用者對無線網路服務的滿意度提升,再加上HPE Networking Instant On系列產品在性價比與管理維護的優勢,春水堂科技將持續深化與HPE跟鉅晶國際的合作關係。楊文斌面帶微笑的說:「從目前的筆電、手機到未來的智慧手表等穿戴式裝置設備,員工的連網需求只增不減,再加上AI繪本等新服務的穩定度測試,可以預期,我們對無線連網的需求將不斷攀升,需要HPE與鉅晶國際給予相應支援。」

展望未來,春水堂除攜手HPE與鉅晶國際打造穩定、安全、可擴展的無線網路環境,還會因應業務需求擴展合作深度與廣度,讓春水堂科技可以精準且快速推出符合市場需求的產品服務,創造台灣數位閱讀與學習生態圈的多贏。

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