我們活在一個精采的時代。
因為到處都是Internet!
三年之前,發明網際網路TCP/IP溝通標準,被稱為Internet之父的瑟夫博士(Dr. Vinton Cerf),曾以生動的語言,描述不遠的未來生活:當臥房「知道」你醒來,浴缸會自動放滿熱水,廚房在你出門慢跑之際料理早餐,餐廳的網路體重儀偵測到你過重,「通知」冰箱鎖住不讓你開門,這時你只好戴起無線視窗眼鏡,撥動「指尖滑鼠」(finger mouse)閱讀電子晨報……,家中大小CPU彼此藉著Internet標準,快樂地無線溝通,「真希望我能再回到八歲兒時,」當年53歲的瑟夫說。
瑟夫不必太憾恨,因為圖像中的關鍵科技-微處理器和無線技術,發展飛快。
今年年底浩大登場的行動通訊手機,結合Internet與金融理財等上網服務,將隨時出手買賣、隨地抓取情報的過癮生活,帶到你我面前;下一刻,是大哥大、電腦和家中大小資訊家電(例如有CPU智慧、又能上網的冰箱)通通用Internet來溝通的「藍芽技術」(Bluetooth),把瑟夫的預言變成真實。
當資訊溝通沒有時間、地點與身分(誰說冰箱就一定比電腦笨)的距離,生活有了大喜樂,工作與成功的模式,也與過去大大不同。
你身處什麼產業與行業?你作什麼工作?你投資什麼對象?它們在數位時代中,有沒有成長力?
先看看哪些東西,會從我們的生活中「由無到有,由有而到大量」。
要隨身無線,你得有「資訊擷取裝置」-大哥大、PDA個人數位助理、eBook隨身電子書;家電要聰明,你得為它們裝上智慧(CPU)、感應能力(Sensor IC)、指揮中樞(Microcontroller)以及聽懂你命令的數位訊號處理器(DSP);要設備體貼好用,需要設計師為你撰寫各種崁入式軟體(embedded software);要把Internet連的到處都是,無線晶片與高頻通訊技術,必成顯學。
還有一群新商人,有的拓寬Internet馬路,有的在馬路上開報社、百貨公司、卡拉OK、唱片行、婚姻介紹所……;有的隨時清掃你門前的那段馬路,負責將商店「載」到你面前,並按時向你收錢;企圖心更大的如MCI Worldcom和AT&T,要經營所有天上和地下的馬路。
前者是科技,後者是服務,它們聯手,從零開始,把成長曲線推出一道彩虹。
數位革命來了,你在其中嗎?台灣電腦大廠當然不落人後,在PC成長停滯之際,紛紛投入資訊家電各式領域;傳統產業抓住翻身機會,有的經營起手機通訊,有的投身「馬路拓寬工程」;更多的機會是創業,因為這道彩虹上沒有王永慶和蔡萬霖擋住你,Internet之父瑟夫博士就由學者身分轉業,出任MCI Worldcom副總裁,架構無緣連結藍圖,想親手把彩虹編織成真。
不論科技或服務,都是智價產業,因為有了Internet,他們創作或經營,都不需付高昂的地租;因為有了無線連結,他們做的是24/7(每週七天,每天24小時無休)的生意,單憑智價創意,他們將擁有人類史上最大的變現能力。美國連線(Wired)雜誌總主筆Kevin Kelly就提醒:「當你成為百萬美元富翁時別得意,因為看看身邊,都是百萬富翁!」美國商業周刊的統計,驗證著這樣的趨勢:過去十年,美國電腦與半導體工作者生產力對全國經濟產值的貢獻,每年成長25%,而其他製造業,只有2.4%。
瑟夫博士的轉業,不就是一個鮮活的例子嗎,他在他的發明上,成就了居禮夫人等歷史發明家難以獲得的財富,而他的發明,也救贖了日後的所有智價工作者。
當無線手機連上了網際網路,溝通的不只是聲音和資訊,正是這樣,數位時代才真正精采。


對居家整聊室來說,經營的核心,是把人放在第一位──不只照顧客戶,也照顧團隊。這家全台首創的專業收納公司,不只替別人「整聊」生活,更懂得先把自己內部「整聊」好。創辦人鄭博元與黃恩頡深知,品牌要長大,不能只靠熱情與經驗,還要有一套能承接人、事、客戶與未來的管理方法。因此,他們在沒有IT人力編製的情況下,借助叡揚 Vital CRM專業夥伴的力量建立更有溫度、更有秩序的管理方式。
市場需求驅動家事服務崛起,居家整聊室搶佔先機
現代人追求高品質生活卻苦於時間有限,這種兩難的困境促使居家清潔、到府收納等家事服務產業蓬勃發展,著眼於市場需求成長,居家整聊室於2017年成立,成為到府收納服務市場的先驅。
居家整聊室共同創辦人黃恩頡表示,公司成軍初期專注在到府收納服務,之後為因應整聊師人力有限且缺乏標準化流程的挑戰,於2018年開辦整聊師認證課程,每年培訓近2,000位整理收納專才,累計學員數已突破萬人。隨著專業度與口碑的提升,居家整聊室的事業版圖不斷擴大,自2024年起陸續與信義居家及多家大型居家服務平台建立長期合作關係,為這些合作夥伴提供專業的整理收納服務。
在年營收與客戶數量逐年成長的同時,居家整聊室也迎來新的營運挑戰,「如何深化與既有客戶的互動,提高顧客回購率,成為我們的關鍵課題,」居家整聊室創辦人鄭博元說,當時公司經常接獲舊客戶的主動詢問,引發團隊重新省思,在舊客經營上該如何從被動回應轉為主動經營、吸引更多回頭客使用服務?但在過程中卻發現,傳統使用Excel表格管理顧客互動的方式,已經很難滿足這樣的業務需求。
導入Vital CRM,以系統強化客戶經營力
居家整聊室最初在設計Excel表格欄位時,其實參考了RFM客戶分析模型,希望這份表格能兼具記錄與再行銷的功能,但實際執行上卻免不了面臨人工輸入資料的挑戰,包括資料正確性與即時性難以保證、缺乏統一的資料記錄邏輯、同仁自行添加欄位等。
這些問題導致Excel表格最後僅剩下基本的記錄功能,很難從中篩選符合特定條件的客戶進行再行銷,也不容易對新進業務同仁進行教育訓練,因為他們雖然能取得客戶名單,卻無法辨識客戶的最新狀態和互動歷程。
為此,居家整聊室決定導入CRM,以系統取代人工作業,提高舊客經營的效率與成效。鄭博元表示,在評估多款 CRM 系統時,叡揚系統開放式 API 設計最能對應他對未來系統整合的藍圖規劃,亦能有效解決既有手動流程導致的資訊落差與溝通延誤等問題。後續功能驗證階段,他發現 Insight 模組的分析設計具備清晰的管理理論依據,進一步展現系統的專業深度與實務價值,加上叡揚在業界的口碑與多產業服務經驗,最終促成了雙方的合作。
應用階段1》聚焦深化客戶互動與業績管理,創造4大效益
居家整聊室採兩階段循序漸進的策略,逐步擴大系統應用成效。第一階段聚焦於強化客戶互動與業績管理,第二階段則拓展至全面性的數據整合,串起客戶從初次加入會員到最終完成交易與付款的完整作業流程。
黃恩頡進一步說明,第一階段的應用以業務和管理團隊為主,業務團隊透過Vital CRM瀏覽客戶資料與商機名單、詳實記錄每次客戶互動歷程,或根據特定條件篩選目標客戶發送簡訊、主動創造接觸客戶的機會。管理團隊則藉由Insight報表中的關鍵指標,如:轉換率、客戶RFM分數等,定期檢視業績進度及目標達成情況,實現數據驅動的精準管理。
居家整聊室不只提昇顧客回購率,更創造三大管理效益。第一、提升團隊的業務能力。由於Insight模組將商機、消費、負責業務和互動行為整合在一起,使管理團隊可以用數據掌握業務同仁的工作績效,而不是依賴主觀感受,不只溝通變得更順暢,還能據此樹立行為標竿,讓業務同仁更清楚該怎麼經營客戶才能提升業績表現。
第二、保留完整客戶資料,避免因人員異動而造成客戶流失的風險。
第三、為新進業務員打造最佳學習曲線。透過Insight數據分析結果,新進業務員能夠清楚知道成交率與業績目標間的關聯性,提升了主動聯繫客戶的意願和積極程度。此外,還能彈性調整新進業務員手中名單的新舊客戶比重,使其先與舊客戶聯繫、磨練互動技巧,之後隨著專業度提升,再逐步增加新客戶比重。
第四、合理配置顧客資源,最大化商機轉消費的比例。例如,將高品質新客名單分配給超級業務員(Top Sales)、根據轉換率調整業務手上的新客名單等,實現客戶資源的最佳配置。
應用階段2》以Vital CRM為核心,打造無縫整合的客戶服務流程
居家整聊室邁向第二階段的應用,即以Vital CRM為核心,整合品牌官網、會員系統、對話機器人、訂單系統及整聊師派單APP等營運系統,讓數據可以自動拋轉至不同系統中,省去不必要的人工登打作業,大幅提升團隊的工作效率。
鄭博元詳細說明如何打造無縫整合的客戶服務流程。他表示,人們經由官網或LINE加入會員後,相關資料會直接匯入Vital CRM,方便業務同仁與新會員聯繫,一旦新會員決定使用服務、也就是商機成功轉化為訂單後,Vital CRM就會將必要資訊拋轉至排班派單系統,自動進入後續服務流程,包括安排居家整聊師到府服務、產出付款連結等,當客戶點選連結完成支付,相關資料隨即回傳至CRM系統,自動更新為結案狀態,形成一個完整閉環的服務旅程。
展望未來,居家整聊室除了持續深耕到府收納領域,更計劃將自身數位化成果升級為商業解決方案,賦能更多家事服務同業啟動數位轉型。鄭博元強調,導入CRM的價值,不僅是解決內部團隊在舊客經營上的挑戰,更為公司開啟了一扇嶄新的商業大門,日後,若能成功將現行「以Vital CRM整合客戶服務流程」的應用機制轉化商業模式,相信將有機會開拓更寬廣的市場版圖。