AI高速迭代,還在觀望恐連跟都跟不上!陳良基:台灣2大方向找出「非我不可」的位置
AI高速迭代,還在觀望恐連跟都跟不上!陳良基:台灣2大方向找出「非我不可」的位置

「不要每一項都跟人家比,要找出什麼是『非我不可』的,讓全世界都非台灣不可。」前科技部長陳良基出席國鼎AI半導體創新論壇,點出台灣面對AI浪潮最核心的課題。

隨著AI技術快速換代,市場機會持續從上游晶片、基礎設施往下游應用擴散,產業競爭的節奏與範圍都在改變。陳良基提出兩項趨勢觀察,並進一步給出台灣產業的兩個方向,認為接下來關鍵不在全面跟進,而在能否把技術做深,並且提早卡位下一波應用機會。

趨勢一:AI技術迭代比過去更快,產業不能再用舊節奏理解新競爭

「台灣企業要擔心的是自己跑得不夠快。」陳良基提出的第一項觀察,是AI仍處於高速迭代階段,而且演進速度遠比過去產業熟悉的升級節奏更快。

他以輝達(Nvidia)的硬體產品為例,大致每兩年完成一個世代更替,並且每一輪性能提升往往不是線性成長,而可能出現十倍、百倍的躍升。若從演算法端來看,更新節奏甚至更快,大約每7個月就會出現一輪重要變化,未來還可能再縮短到4個月以下。

#1 陳良基演講
圖/ 數位時代

「迭代的效應是,你還在覺得看熱鬧不要跟,不跟幾代之後,你可能跟都跟不上。」陳良基認為,AI的發展不是一般線性成長,而更接近指數型推進。對企業來說,若只是站在旁邊觀望,很可能幾個世代之後就被甩開。他提醒產業界,不能把AI視為一時熱潮,而必須把它看成一場持續換代的基礎競賽。

趨勢二:AI市場不只沒有降溫,反而正沿著整條產業鏈向外擴張

「AI現在還處在嬰兒期。」陳良基提出的第二項觀察,是AI市場並未收斂,反而仍在持續擴大。

根據美國半導體產業協會(SIA)於2月發布的報告指出,2025年全球半導體產業年銷售額創歷史新高,將達到7,917億美元,預計2026年全球銷售額將達到約1兆美元。陳良基指出,外界普遍預期到2030年仍會繼續放大,接下來還有很長一段成長空間。最上游的基礎建設需求也持續上升,無論是晶片、算力,還是相關系統與基礎設施,都還沒有走到高點。

更重要的是,AI競爭的範圍也正在改變。這場競賽開始往更廣泛的產業鏈擴散,從模型本身一路外溢到晶片、系統設計、基礎建設與周邊零組件,這些都將是未來成長潛力很大的領域。

建議一:台灣要走向技術深化,不能只靠既有製造優勢

建立在上述觀察之上,陳良基提出的第一項建議,是台灣產業結構必須進一步走向技術深化。他直言,台灣企業未來不能只依靠既有的製造效率或量產能力,而是必須持續補強研發實力與技術深度,才能跟上下一個世代的變化。

「台灣產業本來就是以靈活性見長,迭代對台灣是很棒的事情,每一個世代都有機會進去。」在陳良基看來,AI技術快速迭代不見得全然是壓力,對台灣反而可能是一種優勢。因為每一次換代都可能帶來新的切入點,企業若能及早補上關鍵能力,仍有機會在新一輪競爭中追上進度,甚至取得後發優勢。

#0 陳良基演講
圖/ 數位時代

從他的角度來看,台灣下一步要比的,不只是產能大、效率高,而是能不能把技術做深,並把這種能力轉成供應鏈中的位置。也就是說,面對AI浪潮,製造仍然重要,但如果沒有深技術作為支撐,既有優勢未必能自然延續到下一個世代。

建議二:不是跟大廠硬碰硬,而是先卡進利基市場

陳良基提出的第二項建議,則是台灣不必全面與國際大廠正面競逐通用AI,反而更應該從利基市場切入。他分析,AI一旦真正往下走到應用端,就必須隨著即時環境條件不斷調整,這代表未來對軟硬體整合與最佳化能力的要求,只會比網路世代更高,而這恰好是台灣廠商長期累積的強項。

也因此,他主張台灣應重新評估那些現階段規模看似不大的新應用。陳良基指出,台灣過去習慣用「量大才值得做」的邏輯看市場,規模不夠大的領域往往不願意投入,但AI時代未必如此。很多產品的生命週期正在縮短,市場一旦成形,放大的速度反而可能更快。

像無人機、無人車、智慧眼鏡、智慧戒指、AI機器人等,現在可能還只是幾萬、幾十萬台的市場,但未來並非沒有機會成長到千萬等級。對台灣廠商來說,真正重要的不是起步時量夠不夠大,而是能不能在市場還沒完全爆發前,先擠進去卡位。

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Tesla旗下的人形機器人 Optimus。
圖/ Tesla

他進一步指出,未來很多產業真正需要的,可能不是一個無所不能的通用AI,而是一個真正懂這個行業的AI。企業未必要追求超大模型或全能型系統,只要有一個能在特定場景中提供足夠協助、真正解決問題的AI,就足以形成競爭力。

他最後也直接點出台灣的一項關鍵優勢:特定用途晶片與ASIC。陳良基分析,台灣半導體領域在全球的產值占比其實不到20%,但「只要需要是特定用途IC的,那就是台灣,幾乎只有台灣可以提供。」

延伸閱讀:
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團出席亞馬遜新銳品牌加速器活動,分享如何運用數據工具找出消費者痛點,推動企業從製造思維轉向市場思維。
圖/ 數位時代

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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Isaac分享,透過數據發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」,團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面A+ Content和主圖影片中,讓消費者一目瞭然,加速決策。
圖/ Amazon

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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