台灣產業AI化大調查:47.8%企業把AI當標配,「AI人才」定義卻成共同難題
台灣產業AI化大調查:47.8%企業把AI當標配,「AI人才」定義卻成共同難題

人工智慧科技基金會(AIF)的年度報告《台灣產業AI化大調查》進入第五年,今年在企業AI成熟度上展現顯著躍升,逼近主流普及狀態僅一步之遙。但也讓AIF執行長溫怡玲直言企業挑戰走入「深水區」,AI治理不彰的風險正在加速擴大。

這份調查於2026年第一季進行,受訪企業以AIF會員與核心利害關係人為核心,共有228間企業受訪,以質化、量化方法兼顧的方式進行。

2026年的報告結果顯示,台灣企業的AI應用已經進入爆發期。企業們似乎已突破「看見但做不到」的瓶頸,早期大眾正在浮現,也表示未來進展可能更快。

AIF《台灣產業AI化大調查》
《2026 台灣產業AI化大調查》顯示,受訪企業的AI成熟度有顯著提升。
圖/ 《台灣產業AI化大調查》

AI工具快速普及,逼近主流市場分水嶺時刻

報告將企業的AI成熟度分為尚未實際應用的「未知」(unknown)與「探索」(conscious),以及進入試驗與規模化的「導入驗證」(ready)與「規模應用」(scaling)四個階段。

溫怡玲表示,過往前兩階段的占比大約是七成,後兩階段佔三成。但今年調查結果顯示,在前者佔比縮減、後者佔比提升的消長下,有實際應用AI的企業比例已來到47.8%,幾乎達到一半。

依照傳統創新傳播理論,當採納新事物的「早期大眾」浮現,顯示創新已經進入主流市場,正式普及。台灣產業的AI化可能也正在迎向這個分水嶺的時刻。

溫怡玲補充,創新傳播理論萌芽之時,還沒有社群媒體、知識型網紅的推波助瀾,因此接下來的進展速度還可能更快。

AIF 執行長
人工智慧科技基金會執行長溫怡玲指出產業AI化指數出現躍升。
圖/ AIF

然而,當AI成為標配,真正的競爭才要開始。一方面,報告指出領先者與落後者之間的差距深化,且不僅在技術層次,更是暴露出企業自身體質與轉型策略洞見的根本差異。

另一方面,生成式AI工具快速普及,從程式編寫到代理設計,技術門檻比過往更低,也讓AI應用「野蠻生長」。報告統計,每十家已應用AI的企業中,超過七家的AI應用行為實際上脫離組織管控。

這種缺乏組織授權與規範,員工們自發使用AI工具的情況,為資安與隱私保護帶來龐大威脅。現正快速延燒的AI代理風潮,也使挑戰更趨複雜。如何走在法規、合規規範之前,就是「水更深」之處。

掌握問題先於掌握技術,企業須強化人才策略

整體企業在AI化指數上,從去年的36.77分提升到47.26分,有26%漲幅。分別檢視三項細項面向:技術層面50.63分,增幅較小(+3.63),顯示基建部署已經大抵落定;經營層面48.61分,看見最大幅成長(+16.81),意指更多企業領導者已對AI有更進一步的概念與策略。

然而在人才部分,雖然也有8.23分的提升,但整體表現僅39.43分,是最為落後者。

溫怡玲指出,這可能是最弔詭之處。各種AI課程熱賣,不乏政府、企業積極補助員工進修,但AI人才策略實則勾勒不清,導致資源投入卻難以評估成效。

溫怡玲解釋,許多企業認為人才不足是導入AI的一大挑戰,但對「我究竟需要什麼樣的人才」沒有明確想法。AI工程師的JD怎麼寫?召募進來後要優先做哪些任務?新人才又如何融入現有企業流程?這些都是企業必須先釐清的。

AIF
政治大學傳播學院副教授陳宜秀強調辨識問題的能力。
圖/ AIF

對此,政治大學傳播學院副教授陳宜秀表示,教育者關心的重點也是人才,現在不僅許多白領工作者擔心工作受到AI威脅,連名校的資工系畢業生也有就業焦慮。讓教師們更加深思要如何培養、引領下一代人才。

專精設計思考的陳宜秀認為,一大關鍵在於理解需要解決的問題本質,再尋找可以解決的科技;而不是先把科技抓到手上,再思考要用它去解決什麼問題。

陳宜秀以台灣出生率低迷為例,許多人認為這是動搖國力的急迫問題,但「這是不是真正該解決的問題?」是否該將刺激出生率的政策視為經濟手段,將目光投向貧富差距、自動化、老年照護、婚姻教育等更根本的問題?

陳宜秀直言,現況是AI的技術並不是問題,每天都有新的技術萌芽,「問題是solutions超過我們所能掌握的problems的範圍。所以我們看到的,基本上是一個problem-solution fit的一個問題。」他指出,「我們已經有太多解答,可是我們沒辦法把問題塑造成一個這些解答可以應用的方式。」

AIF 董事長
AIF董事長詹婷怡指出,今年AI在落地應用上有大幅進展。
圖/ AIF

AIF董事長詹婷怡認為,2026年的報告顯示,AI在落地應用上有大幅進展,企業尋求創新營運模式、改變組織文化,吸納AI成為團隊成員,都是明顯的趨勢,治理的挑戰也隨之浮現。

詹婷怡認為未來AI不會只是工具,更可能被視為一個「新的標準的人類」。人類要準備與AI成為團隊夥伴的關係,但真正的情感溫度、價值觀判斷,還是以人類為基石。

延伸閱讀:不用再複製貼上了!Gemini一鍵輸出Word、Excel、PDF等10種格式,連簡報Slides都能直出

往下滑看下一篇文章
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

無限創意行銷-2.JPG
無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台達電全解讀
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓