日本動畫《尼古喵喵》8月20日下午起陸續從台灣多個串流平台下架。這場爭議其實先從香港燒起，香港衛生署接獲投訴後，認為片中反覆、清楚呈現真實菸品品牌，涉及當地菸草廣告規範，8月17日起陸續有平台停止香港地區播映。
當時巴哈姆特動畫瘋還表示，調整僅限香港地區，台灣播映不受影響。不過幾天後，類似爭議也延燒到台灣。反菸團體8月20日向主管機關檢舉，認為作品反覆出現真實菸品品牌，疑涉及《菸害防制法》，國健署隨後移請地方衛生局查明。儘管當時尚未作成裁罰，多個台灣串流平台已先行下架，也因此引發是否干涉創作自由的討論。
事件到了8月21日又有新進展。衛福部長石崇良表示，自己已看過《尼古喵喵》，初步認為片中出現吸菸特寫、明顯菸品品牌，以及吸菸畫面未加註「吸菸有害健康」警語等情況，至少有數處不符國內相關規範。國健署則表示，業者若完成菸品品牌遮蔽、模糊等去識別化處理，並依規範補上警語，符合要求後即可重新上架。
究竟《尼古喵喵》為什麼被檢舉？動畫出現真實菸品品牌是否就構成菸品廣告？台灣與香港的處理方式又有什麼不同？以下一次整理。
《尼古喵喵》是什麼？主角設定為重度菸癮「貓娘獸人」
《尼古喵喵》原作為NyanNyanFactory創作的漫畫，2023年2月20日首次刊登於講談社《週刊Young Magazine》，同年4月3日起正式連載。截至2026年8月，單行本已出版至第13卷。
故事設定在人類與獸人共存的社會，主角是一名重度菸癮的貓娘獸人，生活圍繞買菸、缺菸時的戒斷反應與各種荒謬日常展開。作品以黑色幽默呈現，同時描寫成癮者面臨的經濟困境與生活失序。
編按：獸人是ACG作品常見的角色類型，指外型結合動物特徵與人類體態的虛構角色；貓娘則是其中以貓為特徵的女性角色，通常保留貓耳與尾巴。
電視動畫版由木村拓執導、Bibury Animation Studios製作，日本自2026年7月3日凌晨起陸續播出。台灣、香港與澳門地區則由巴哈姆特動畫瘋等平台串流，亞洲區授權代理商為羚邦集團，旗下YouTube頻道Ani-One中文官方頻道也有播出，另包括Netflix等平台。
《尼古喵喵》為什麼被檢舉？爭議先從香港燒到台灣
《尼古喵喵》的下架爭議最早先在香港爆發。
香港衛生署接獲公眾投訴後調查，8月18日進一步說明，作品除了描繪角色吸菸，也在畫面中反覆、持續、清晰並從多個角度呈現菸品包裝及吸菸產品，品牌名稱及標誌清楚可辨，因此認為相關內容屬當地法例所定義的煙草廣告，涉嫌違反《吸煙（公眾衞生）條例》。
巴哈姆特動畫瘋香港站已於8月17日宣布停止香港地區播映，當時並特別說明，台灣地區播放權益與上架進度不受影響。
不過，3天後類似爭議也在台灣發酵。台灣拒菸聯盟8月20日發布新聞稿，共同具名者包括董氏基金會、台灣全國媽媽護家護兒聯盟、台灣家長守護婦幼權益協會與國教行動聯盟，要求主管機關釐清作品是否涉及《菸害防制法》。
此次台灣主管機關介入調查的重點，同樣不只是作品中出現吸菸行為，而是畫面中多次出現可辨識的真實菸品品牌。該品牌為日系菸品，原作漫畫中即曾描繪相關包裝，動畫則沿用原作設定作畫。
董氏基金會菸害防制中心主任林清麗指出，家長檢舉該作內容大量圍繞吸菸，雖然短暫出現戒菸的好處，但從第1集約3分56秒起即頻繁出現特定菸品，從菸盒到單支菸品都有清楚可辨識的品牌呈現。她認為，反覆出現真實菸品品牌特寫，已超出單純劇情呈現，而可能透過角色、情節與畫面強化特定菸品品牌及吸菸形象。
台灣全國媽媽護家護兒聯盟秘書長唐仙美表示，動漫受到不少青少年關注，加上網路平台傳播快速，真實菸品品牌若透過角色、故事情節及反覆特寫出現在畫面中，可能降低青少年對菸害的警覺，甚至將吸菸與角色個性、生活風格連結。
台灣家長守護婦幼權益協會秘書長駱怡汝則指出，該串流平台雖標示15歲以上才可觀看，但實際使用上仍可直接點選。消基會名譽董事長游開雄也主張，主管機關應依現行法規釐清相關內容是否涉及菸品廣告。
動畫出現菸品牌就算廣告嗎？ACGN協會提出哪些質疑？
對於是否構成《菸害防制法》所稱的菸品「促銷或廣告」，ACGN創作權益推動協會則提出不同看法。
協會8月20日發布聲明表示，支持菸害防制及依法禁止菸品置入行銷，但認為在主管機關尚未公布完整調查結果與法律判斷前，外界即討論可能的高額裁罰，可能促使平台採取預防性下架。
協會主張，《菸害防制法》第12條禁止的是菸品「促銷或廣告」，不能僅因戲劇中反覆出現吸菸動作、菸盒或品牌，就直接認定整部作品構成菸品廣告。
協會認為，在作成不利認定前，主管機關應進一步查明作品與菸商之間是否存在出資、對價、置入或其他商業關係，並從整體劇情判斷相關畫面具有推銷效果，或是用於角色塑造、呈現成癮後果。
協會另提出六項要求，包括呼籲衛福部、文化部與國家通訊傳播委員會邀集公共衛生、法律、影視、ACGN創作者、平台及閱聽人代表，共同訂定內容判斷指引。
至於作品在主管機關尚未裁罰前即下架，ACGN創作權益推動協會將此形容為「預防性下架」。平台方面，巴哈姆特動畫瘋則公告表示，臨時接獲代理商通知，稱該作內容涉及《菸害防制法》相關規定，因主管機關通知而須配合即時下架。
截至8月21日，案件仍由地方衛生局查明，尚未作成行政裁罰。不過，衛福部對作品中哪些內容需要改善，態度已較前一日明確。
石崇良表示，自己看過影片後，初步認為其中至少有數處爭議，包括吸菸特寫、清楚呈現菸品品牌，以及吸菸畫面未加註健康警語等。尤其菸品品牌名稱明顯露出，必須以遮掩或模糊等方式處理。
換句話說，目前「是否構成第12條所稱菸品促銷或廣告、是否裁罰」仍待地方衛生局完成調查；但若要讓作品重新上架，主管機關已明確要求業者先處理品牌露出、吸菸畫面及健康警語等問題。
《尼古喵喵》下架爭議，兩派主張一次看
| 爭點 | 檢舉團體主張 | ACGN創作權益推動協會主張 |
|---|---|---|
| 品牌露出是否構成廣告 | 反覆特寫真實菸品品牌，可能強化特定品牌及吸菸形象 | 第12條禁止的是「促銷或廣告」，出現吸菸動作、菸盒或品牌，不代表作品當然構成廣告 |
| 是否可能影響兒少 | 動漫受到青少年關注、網路傳播快速，即使平台標示15歲以上，仍可能接觸相關內容 | 動畫是一種表現媒介，不應僅因採用動畫形式就推定作品必然面向兒少 |
| 應如何處理 | 若調查認定涉及禁止菸品廣告規定，主管機關應依法處理 | 主張可考慮分級、年齡驗證、內容警示、品牌遮蔽或修正版等措施，而非直接全面下架 |
《尼古喵喵》涉及哪條法律？
國健署目前主要依《菸害防制法》第12條移送地方衛生局查明。該條規定，菸品的促銷或廣告不得透過電視、電影、錄影物、電子訊號、電腦網路等方式宣傳。
外界提到的「最高100萬元」，則來自第33條。廣告業或傳播媒體業者若被認定違反第12條，可處20萬元以上、100萬元以下罰鍰；其他不屬於上述特定業別的行為人，依第34條規定，罰鍰為10萬元以上、50萬元以下。因此，是否適用最高100萬元罰鍰，仍須視最終認定的違法行為及行為人身分而定。
另外，《菸害防制法》第25條規定，電視節目、視聽歌唱、戲劇表演、運動表演或其他表演，不得「特別強調吸菸之形象」，但該條本身在現行罰則章中沒有直接對應的罰鍰規定，與第12條的菸品廣告規範及罰則並不相同。
至於健康警語，《菸害防制法施行細則》第10條也規定，電視節目、視聽歌唱、戲劇表演、運動表演或其他表演，若確實因情節需要出現吸菸情境，應併同呈現吸菸有害健康的警示。
此外，國健署與NCC早在2010年便合作訂定「廣電內容出現吸菸畫面或情節之製播處理原則」，作為廣電業者自律參考。
依該原則，廣電內容不得特別強調吸菸形象；出現吸菸畫面或情節時，應有預警或自律措施，例如在節目前後加註「吸菸有害健康」警語或調整播出時段。此外，也應避免以兒少為主要收視對象、吸菸畫面過度頻繁、出現吸菸特寫、時間過長，以及故事主角或主要人物出現吸菸畫面等情況。
石崇良8月21日表示，《尼古喵喵》至少有數處需要處理，包括大量吸菸特寫，以及清楚呈現菸品品牌名稱；相關品牌畫面應以遮掩、模糊等方式處理，出現吸菸畫面時也應依規範加註健康警語。
至於部分團體與觀眾認為，《尼古喵喵》描寫的是吸菸造成的頹廢、經濟困境與生活失序，反而可能具有反菸效果，石崇良表示，這部分仍可再由專家檢視，判斷作品是否具有誘導或鼓勵吸菸的效果。
目前案件已移請串流平台所在地的台北、新竹地方政府衛生局查明，截至8月21日尚未作成裁罰。
國健署菸害防制組長羅素英則表示，各串流平台若依規定完成遮蔽、模糊等去識別化處理，並符合相關規範，即可再將作品上架。
香港為什麼先停播？和台灣處理方式有什麼不同？
《尼古喵喵》的下架爭議，是先從香港開始，再延燒至台灣，但兩地並非同一個行政程序，適用的法律也不同。
香港衛生署早前接獲公眾投訴，指巴哈姆特動畫瘋及Netflix等網路平台播放的作品涉嫌含有煙草廣告。經調查後，衛生署向相關平台發出通知，要求停止可能違反法例的發布行為。
8月17日，巴哈姆特動畫瘋香港站公告，接獲香港衛生署來函，指該作涉及香港法例第371章《吸煙（公眾衞生）條例》中有關網路傳播吸煙產品廣告的規定，因此終止香港地區播映。當時平台仍表示，台灣地區播映不受影響。
8月18日，香港衛生署再進一步說明，作品除了描繪角色吸菸，還反覆、持續、清晰並從多個角度呈現菸品包裝與吸菸產品，品牌名稱及標誌也清楚可辨，因此認為屬於當地法例所定義的煙草廣告。
同日，代理商羚邦集團旗下Ani-One中文官方頻道也中斷香港地區播送。
台灣則是在香港爭議發生數日後，由反菸團體提出檢舉，國健署再移請地方衛生局調查。在地方衛生局尚未完成違法認定及裁罰前，多個平台便已先行下架。
到了8月21日，衛福部進一步點出作品需要改善的內容，包括品牌特寫、吸菸畫面及健康警語等。國健署也表示，只要業者完成相關處理並符合規範，作品仍可重新上架，並非永久禁播。
| 項目 | 台灣 | 香港 |
|---|---|---|
| 依據法規 | 《菸害防制法》第12條等相關規定 | 《吸煙（公眾衞生）條例》第13B條、第14條 |
| 程序性質 | 由地方衛生局調查後認定是否違法及裁罰 | 衛生署接獲投訴後調查並依法執法 |
| 啟動方式 | 民間團體檢舉，國健署移請地方衛生局查明 | 衛生署接獲公眾投訴後調查，並去函相關平台 |
| 罰則 | 依行為人身分及違反條文不同，最高可處100萬元罰鍰 | 一經簡易程序定罪最高罰款港幣5萬元；持續罪行期間每日另加港幣1,500元 |
| 下架時間 | 8月20日下午起，多數平台陸續下架 | 8月17日起停止香港地區播映 |
| 目前進度 | 尚未裁罰；主管機關已要求處理品牌露出、吸菸畫面及健康警語，符合規範後可重新上架 | 香港衛生署已認為相關畫面符合煙草廣告定義，並通知平台停止相關發布 |
《尼古喵喵》現在還看得到嗎？Netflix、動畫瘋狀況一次看
截至2026年8月21日查詢，巴哈姆特動畫瘋、MyVideo、friDay影音、Hami Video、CATCHPLAY+、LINE TV、LiTV等台灣平台皆已下架《尼古喵喵》。
Netflix台灣的公開作品頁目前仍可開啟；iQIYI國際站的繁體中文作品頁及部分單集頁面目前也仍存在。
針對已付費的會員，巴哈姆特動畫瘋公告指出，透過Google Play或iOS訂閱的付費會員，可循原訂閱管道申請當期退款；其他付款方式則可透過巴哈姆特會員中心聯繫客服協助處理。
常見問題
Q：日本有下架嗎？
沒有。截至8月21日，未見日本平台宣布下架。作品雖曾因吸菸等畫面被向日本BPO反映，但目前未見因此要求停播。
Q：《尼古喵喵》哪裡還看得到？
截至8月21日，Netflix台灣與iQIYI國際站仍可看到作品頁面；動畫瘋、MyVideo、friDay影音、Hami Video、CATCHPLAY+、LINE TV、LiTV等平台已下架。實際能否播放仍以平台當下狀態為準。
Q：之後會復播嗎？
有機會。國健署表示，業者若完成菸品品牌遮蔽、模糊，並依規範處理吸菸畫面及健康警語，符合要求後即可重新上架；目前尚未公布復播時間。
衛生福利部國民健康署提醒：吸菸有害健康，可能導致肺癌、心臟血管疾病及肺氣腫。戒菸專線：0800-636-363
延伸閱讀
資料來源：全國法規資料庫《菸害防制法》、香港衞生署控煙酒辦公室、TVアニメ『ヤニねこ』公式サイト
本文初稿為AI編撰，整理．編輯／林育萱
