以前物流只是賣東西的配套!全家「社區取」攻進萬個社區,能追上7-ELEVEN嗎?
以前物流只是賣東西的配套!全家「社區取」攻進萬個社區,能追上7-ELEVEN嗎?
2026.11.05 | 新零售

全家便利商店11月5日宣布攜手智慧社區平台智生活推出「社區取」,首波串接智生活服務的逾萬個社區,這項服務已於10月試營運,住戶可從社區管理室寄至全家門市或另一個合作社區,也能從全家門市或電商平台將包裹寄到指定社區。

全家便利商店總經理薛東都表示,即使便利商店離住家再近,消費者寄取包裹仍得走出社區;全家此次希望藉由智生活,將原本集中於約4,500間門市的物流服務推進住宅大樓,讓民眾能以店到店的價格,享受宅配的便利。

社區取的不同之處在於,透過智生活App串起住戶、物業與全家物流,讓原本位於配送末端的管理室,也成為包裹向外寄送的起點,住戶須先在App建立寄件資料並付款,再將包裹交給管理室點收,之後由全家物流前往收件及轉運。

表面上,社區取是新增一種寄件選項,背後反映的是全家對物流角色的重新定位。截至2025年底,7-ELEVEN共有7,248家門市,較全家多約2,700家。在門市數量落後下,全家透過智生活一次串接逾萬個社區,不用只靠展店就能擴大寄取範圍。物流也因此從支援門市的後勤,走到拓展店外版圖的第一線。

物流不再只是門市配套!全家7.46億元整合股權、前進社區

「大軍未動,糧草先行。」全家總經理薛東都如此形容物流的重要性,就在社區取記者會前一天,全家董事會通過斥資約7.46億元,取得全台物流剩餘48.265%股權,將持股由51.735%提高至100%。

全家總經理薛東都
全家總經理薛東都。
圖/ 全家提供

全家原本已掌握全台物流控制權,為何還要買下其餘股份?薛東都解釋,過去不同股東間仍需要時間溝通協調;在全資持有後,能讓利益方向一致,縮短內部行政及決策流程,「以前物流只是賣東西的配套,未來物流將轉為核心競爭力。」他說。

這項股權整併發生之際,台灣包裹市場也在持續擴張,未來流通研究所總監暨共同創辦人林原慶指出,2026年全台包裹量將年增5.8%至18.2億件,電商物流市場規模也將首度突破500億元。包裹需求增加、物流人力卻持續短缺,運能與配送效率也成為業者爭奪市場的關鍵。

面對日益增加的包裹需求,全家選擇先利用原有運能,把物流能力延伸至社區,而非另起爐灶。全家便利商店ER事業本部副本部長王啟丞表示,社區取初期將沿用既有門市配送路線,把門市周邊約5公里內的合作社區納入同一條線;即使社區當天只有一件包裹也會收取,未來貨量增加後,再改用大型車輛或規畫獨立路線。

這套做法讓全家不必在服務上線初期,就為逾萬個社區重新建置車隊與配送網。收回全台物流股權,強化的是決策與資源調度能力;社區取則進一步測試,這套原本服務門市的物流網,能否延伸至住宅及外部平台。

逾萬個社區只是入口,社區取要過三關

透過智生活,全家不必另建配送網,就能把既有物流路線延伸到逾萬個社區。不過,服務開得進去,不代表生意做得起來,社區取仍要通過三道考驗。

第一道:一件也收,配送成本待攤平。將逾萬個社區串進系統,只代表服務範圍擴大,不等於每個據點都有足以支撐配送的需求,若多數社區每天只有零星包裹,「一件也收」既是服務承諾,也可能成為成本壓力。

第二道:服務進社區,物業成本浮現。社區管理室從代收延伸至寄件,也增加點收、保管及交付工作。智生活董事長林子皓表示,住戶寄件量通常不到收件量的一成,數位工具也能減輕作業負擔;但件量增加後,物業是否收費、如何分潤,目前仍無明確方案。

第三道:免運退場,付費與導流見真章。全家以即日起至12月31日、每日前3萬件免運培養使用習慣,優惠結束後,一般件將恢復60元。包裹改在社區領取也可能分散門市人流;全家雖規畫以優惠券導回消費者,能否兼顧付費留存與門市消費,仍待市場驗證。

逾萬個合作社區解決的是服務入口,尚未證明商業模式成立。真正的考驗要等免運退場後才開始:能留下多少付費用戶、累積多少件量,以及相關收入能否支撐物流與物業端增加的成本。

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圖/ iKala

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iKala AI Marketing 總監許巧彤分享,iKala 透過全方位行銷服務,搭配獨家產品賦能,協助品牌成長。
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對內打通資料,對外洞察市場!程世嘉:老闆要懂 AI,AI 更要懂台灣

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TMMLU+ 在九月全新推出 v1.1
圖/ iKala

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